彩管业：需求萎缩更应舍量求利
(华强电子世界网讯) 编者按：与平板电视的风光无限相比，2005年CRT彩电市场可谓前景暗淡。受其影响,彩管行业也困难重重。一方面库存压力巨大，另一方面下游CRT彩电终端销售受阻进一步抑制了对彩管的需求。
虽然各企业一直都在努力减产和控制库存，但成效甚微，整个彩管行业的信心似乎受到了巨大打击。2005年上半年整个彩管行业的状况如何？在困境中又有哪些亮点值得欣慰？未来又将如何寻求突破？这些问题是整个行业应该冷静思考和分析的。本文即对2005年上半年整个彩管行业的运行情况进行了分析,敬请读者关注。
下游销售受创需求萎缩
从2004年12月起,平板电视销售开始爆发,让上下游企业都有些始料不及。平板电视无论是在出口还是内销市场都迅速攀升，在这种迅猛的势头之下各彩电企业更是随机应变，迅速调整自己的产品结构并加强平板电视方面的推广，这又对平板电视的发展进一步推波助澜。在来势汹汹的平板电视大潮的冲击下,CRT电视的市场受到巨大挤压，终端销售严重受创,因而进一步抑制了对彩管的需求。这种情况从图1中彩管销售的曲线看更为明显，上半年的6个月同比均出现了较大幅度的下降，而其中2月份、3月份、5月份、6月份同比降幅更是达到20%以上，因此下游CRT彩电销售受挫是影响彩管销售的核心原因。
盲目扩能使产能迅速膨胀
彩管销售受创的原因，一方面是下游需求受阻，另一方面则是彩管行业的盲目扩能。2004年，由于一些国外工厂的陆续关停，导致彩管供给大幅减少，造成了局部的季节性短缺，价格有所上扬。大好的形势给国内彩管企业带来错觉，企业开始纷纷扩能，汤姆逊重组广东福地、赛格日立扩建、彩虹扩建......
产能的迅速膨胀打破了供求之间的平衡关系，降价也就成了必然。据悉，2005年上半年21英寸和29英寸纯平彩管都以每月20～30元的价格下降，但销售并不见好转之势。彩管行业属成熟产业，利润本就微薄，成本下降空间也较小，以降价来刺激需求肯定非理想之举。在下游需求明显减少的时候，整个彩管企业应该迅速调整企业的经营目标，不要再以量取胜，而应该把工作重点放在企业的赢利上，根据市场减产控库、调节供求关系应该是明智之举。
全力减产控库收效甚微
2005年初彩管企业对市场的预期极高，生产以同比增长14.13%的高位开盘，月产量一度冲进560万只。但之后的市场却未能如预期给以良好的回应，库存开始迅速冲高，随后企业开始适当地减产以控制库存。而从实际的结果看收效并不明显，库存继续走高，看来企业对整个CRT面临的严峻形势估计还不够充分。尽管从2月份起整个行业产量同比开始下降，而且从4月份起企业意识到库存压力开始加大减产力度，但降幅依旧有限，致使目前行业库存一直在500万只以上的高位徘徊。
以出口市场突破
从今年上半年彩管的销售情况看，出口一直稳步上升，上半年总量同比增长2%，这也是在总销量呈下降趋势下的一个凸显的亮点。从图2中1～6月彩管的出口情况看，开盘情况并不尽如人意，前3个月一直是低位运行，但后势强劲，后3个月节节攀升，从4月份的153万只到6月份的170万只，同比仍有一定程度的增长。由此可见，由于国外工厂的停产，CRT生产在中国的集聚，彩管的出口还是有一定的突破力度。而从企业的表现看，华飞、乐金飞利浦、汤姆逊的出口同比都有很大幅度的增长。
以细分产品取胜
虽然2005年上半年整个彩管行业惨淡经营，但细分具体型号的产品销售还是有些明显的特点值得全行业关注。首先是小尺寸彩管销售同比降幅明显低于大尺寸彩管，其次是纯平逆势而行几乎是全线飘红。造成这种现象的原因主要有两个：
其一，在内销市场上CRT电视尺寸不能做大是一个销售弊端，而且现在的CRT背投由于画面不清晰、更换零部件花费过大、高能耗和散热难，使其不能成为市场的持久消费品。此时，液晶及等离子平板电视凸显了其性价比卓越的优势。尤其是等离子，42英寸成为目前最受欢迎的规格，价格也较液晶便宜，就目前情况看，部分产品已降至8000元价位，几乎和32英寸液晶电视持平。在这样的形势下，CRT更应将目标确定在国内二、三级市场。中国有很多农民，也还有一部分打算添置第二台电视的消费者，更有一些准备结婚却又不想在电视这样的日常消费品上投入太多资金的青年人，所以价格是CRT电视的主要优势，小尺寸如21英寸、25英寸和29英寸的CRT电视将是受消费者欢迎的亮点。
其二，纯平彩电是满足需求的又一个关键。充分迎合在一定市场范围内人们的需求心理，则是打胜仗的必备条件。从表1中不难看出，21英寸、25英寸纯平彩电的市场相对旺销。其主要原因是城市用户对第二台电视的需求及农村市场需求，还有一部分出口。
外形超薄技术成为核心
2005年上半年，彩管行业运行情况可谓跌宕起伏，却也发人深省。CRT产业本就是一个已经步入后成熟期的产业，如果没有新技术的升级，就必然会被其他更先进技术的产业取代。而就目前的情况看，超薄CRT的市场并未启动，价格依然居高不下，技术不稳定、良品率低导致不能量产，另外，虽然其已经比以前厚重的外形薄了三分之一，但相比更显身形的平板电视则黯然失色，这些都是其致命的问题。从长远看，外形超薄必然是大势所趋，如果不能在这方面有所突破，未来CRT的前景依旧令人担忧。
明确细分市场发展优势产品
理智地说，CRT的市场萎缩是毋庸置疑的，但仍有市场定位和需求，而在自身拥有的市场中充分发挥优势，才是最现实也是最关键的。应在产品方面强化纯平小尺寸，在服务群体方面锁定二、三级市场及农村市场、出口市场等。针对每个细分市场各自的产品需求，CRT应该充分发挥其价格低廉及产业链完整的优势，服务于自己的细分市场。
放弃量的追求确保利润水平
上半年整机需求的降低，导致了整机厂商对彩管采购减少，甚至出现现用现买、延期付账的局面，而彩管厂也由于形势不好而导致价格步步走跌。在这样的形势下，彩管行业利润骤然下降。如果行业内的各企业在未来发展方向上还不能达成共识，继续降价求量，那么整个行业将步入恶性循环，最终量上不去还要面临亏损的悲惨局面。所以彩管企业应理智面对目前市场需求的变化，企业间达成一定的默契，放弃量的追求而确保企业的赢利，这样行业才能健康发展。
虽然各企业一直都在努力减产和控制库存，但成效甚微，整个彩管行业的信心似乎受到了巨大打击。2005年上半年整个彩管行业的状况如何？在困境中又有哪些亮点值得欣慰？未来又将如何寻求突破？这些问题是整个行业应该冷静思考和分析的。本文即对2005年上半年整个彩管行业的运行情况进行了分析,敬请读者关注。
困境：需求萎缩
下游销售受创需求萎缩
从2004年12月起,平板电视销售开始爆发,让上下游企业都有些始料不及。平板电视无论是在出口还是内销市场都迅速攀升，在这种迅猛的势头之下各彩电企业更是随机应变，迅速调整自己的产品结构并加强平板电视方面的推广，这又对平板电视的发展进一步推波助澜。在来势汹汹的平板电视大潮的冲击下,CRT电视的市场受到巨大挤压，终端销售严重受创,因而进一步抑制了对彩管的需求。这种情况从图1中彩管销售的曲线看更为明显，上半年的6个月同比均出现了较大幅度的下降，而其中2月份、3月份、5月份、6月份同比降幅更是达到20%以上，因此下游CRT彩电销售受挫是影响彩管销售的核心原因。
盲目扩能使产能迅速膨胀
彩管销售受创的原因，一方面是下游需求受阻，另一方面则是彩管行业的盲目扩能。2004年，由于一些国外工厂的陆续关停，导致彩管供给大幅减少，造成了局部的季节性短缺，价格有所上扬。大好的形势给国内彩管企业带来错觉，企业开始纷纷扩能，汤姆逊重组广东福地、赛格日立扩建、彩虹扩建......
产能的迅速膨胀打破了供求之间的平衡关系，降价也就成了必然。据悉，2005年上半年21英寸和29英寸纯平彩管都以每月20～30元的价格下降，但销售并不见好转之势。彩管行业属成熟产业，利润本就微薄，成本下降空间也较小，以降价来刺激需求肯定非理想之举。在下游需求明显减少的时候，整个彩管企业应该迅速调整企业的经营目标，不要再以量取胜，而应该把工作重点放在企业的赢利上，根据市场减产控库、调节供求关系应该是明智之举。
全力减产控库收效甚微
2005年初彩管企业对市场的预期极高，生产以同比增长14.13%的高位开盘，月产量一度冲进560万只。但之后的市场却未能如预期给以良好的回应，库存开始迅速冲高，随后企业开始适当地减产以控制库存。而从实际的结果看收效并不明显，库存继续走高，看来企业对整个CRT面临的严峻形势估计还不够充分。尽管从2月份起整个行业产量同比开始下降，而且从4月份起企业意识到库存压力开始加大减产力度，但降幅依旧有限，致使目前行业库存一直在500万只以上的高位徘徊。
亮点：细分市场
以出口市场突破
从今年上半年彩管的销售情况看，出口一直稳步上升，上半年总量同比增长2%，这也是在总销量呈下降趋势下的一个凸显的亮点。从图2中1～6月彩管的出口情况看，开盘情况并不尽如人意，前3个月一直是低位运行，但后势强劲，后3个月节节攀升，从4月份的153万只到6月份的170万只，同比仍有一定程度的增长。由此可见，由于国外工厂的停产，CRT生产在中国的集聚，彩管的出口还是有一定的突破力度。而从企业的表现看，华飞、乐金飞利浦、汤姆逊的出口同比都有很大幅度的增长。
以细分产品取胜
虽然2005年上半年整个彩管行业惨淡经营，但细分具体型号的产品销售还是有些明显的特点值得全行业关注。首先是小尺寸彩管销售同比降幅明显低于大尺寸彩管，其次是纯平逆势而行几乎是全线飘红。造成这种现象的原因主要有两个：
其一，在内销市场上CRT电视尺寸不能做大是一个销售弊端，而且现在的CRT背投由于画面不清晰、更换零部件花费过大、高能耗和散热难，使其不能成为市场的持久消费品。此时，液晶及等离子平板电视凸显了其性价比卓越的优势。尤其是等离子，42英寸成为目前最受欢迎的规格，价格也较液晶便宜，就目前情况看，部分产品已降至8000元价位，几乎和32英寸液晶电视持平。在这样的形势下，CRT更应将目标确定在国内二、三级市场。中国有很多农民，也还有一部分打算添置第二台电视的消费者，更有一些准备结婚却又不想在电视这样的日常消费品上投入太多资金的青年人，所以价格是CRT电视的主要优势，小尺寸如21英寸、25英寸和29英寸的CRT电视将是受消费者欢迎的亮点。
其二，纯平彩电是满足需求的又一个关键。充分迎合在一定市场范围内人们的需求心理，则是打胜仗的必备条件。从表1中不难看出，21英寸、25英寸纯平彩电的市场相对旺销。其主要原因是城市用户对第二台电视的需求及农村市场需求，还有一部分出口。
出路：舍量求利
外形超薄技术成为核心
2005年上半年，彩管行业运行情况可谓跌宕起伏，却也发人深省。CRT产业本就是一个已经步入后成熟期的产业，如果没有新技术的升级，就必然会被其他更先进技术的产业取代。而就目前的情况看，超薄CRT的市场并未启动，价格依然居高不下，技术不稳定、良品率低导致不能量产，另外，虽然其已经比以前厚重的外形薄了三分之一，但相比更显身形的平板电视则黯然失色，这些都是其致命的问题。从长远看，外形超薄必然是大势所趋，如果不能在这方面有所突破，未来CRT的前景依旧令人担忧。
明确细分市场发展优势产品
理智地说，CRT的市场萎缩是毋庸置疑的，但仍有市场定位和需求，而在自身拥有的市场中充分发挥优势，才是最现实也是最关键的。应在产品方面强化纯平小尺寸，在服务群体方面锁定二、三级市场及农村市场、出口市场等。针对每个细分市场各自的产品需求，CRT应该充分发挥其价格低廉及产业链完整的优势，服务于自己的细分市场。
放弃量的追求确保利润水平
上半年整机需求的降低，导致了整机厂商对彩管采购减少，甚至出现现用现买、延期付账的局面，而彩管厂也由于形势不好而导致价格步步走跌。在这样的形势下，彩管行业利润骤然下降。如果行业内的各企业在未来发展方向上还不能达成共识，继续降价求量，那么整个行业将步入恶性循环，最终量上不去还要面临亏损的悲惨局面。所以彩管企业应理智面对目前市场需求的变化，企业间达成一定的默契，放弃量的追求而确保企业的赢利，这样行业才能健康发展。
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(编辑 甘心)