商业周刊：东芝不设多战线 新CEO拟专注芯片

     (华强电子世界网讯) 近日出版的《商业周刊》发表文章指出：在帮助公司笔记本部门重新夺回业界No1之后，东芝新任CEO西田厚聪先生面临着重要的抉择，是否转行成为专门的芯片公司？还是在多线作战中使得东芝逐渐失去锐气？
    
    　　1992年的时候，西田厚聪来到美国，并且肩负着带领公司笔记本部门走出低估，重夺No1的重任。多年以来，东芝公司在笔记本市场的优势地位逐渐被蚕食，后进者例如康柏等竞争对手的迅速崛起让东芝感到了巨大的压力。然而在上任之后，西田厚聪先生无与伦比的销售天才得以充分发挥。几年以来，东芝在笔记本市场的成就有目共睹：第一个引入2.5英寸硬盘的笔记本制造商，第一个使用超长待机时间电池的笔记本制造商。在经历了一系列的改造之后，1994年的东芝终于如愿以偿的夺回了市场王者的地位。
    
    　　时过境迁，曾经的笔记本销售天才西田厚聪已经一跃成为公司的CEO，而在销售市场所显现出的无与伦比的实力依然没有消失。自从6月份出任CEO以来，61岁的西田厚聪一直在不遗余力的发挥自己在销售领域的天赋。在7月28日的财报中，西田厚聪表示东芝今年的盈利有望达到50亿美元，比去年上涨九个百分点。而就在两周之前，西田厚聪甚至表示：公司半导体部门的年度销量增长将达到8%，考虑到个人电脑、电视以及手机芯片市场平均3.5%的销量增长，8%的预期无疑显得十分大胆。在经历了一系列的裁员重组后，西田厚聪先生表示公司已经走上了正规，未来的方向将集中在盈利方面。
    
    　　然而考虑到自从2000年以来，东芝公司从未达到过预期收益目标，因此未来的形势仍然不甚明朗。分析家对西田厚聪先生的信誓旦旦表现出了种种怀疑，目前为止西田厚聪并没有给出具体的计划，不过对于东芝未来的成功，他一直在强调：“东芝内部已经制定了目标，这个目标甚至要高于目前市场上我们任何一次发布出来的。”
    
    　　如果查阅最近二十年来西田厚聪先生的丰功伟绩，也许这种忧虑就会减轻许多。东芝公司传统的支柱盈利产业，发电器材一直是公司赖以生存的关键，然而在西田厚聪上任之后，笔记本部门迅速夺回了业界No1的宝座，并且在2003年完成了扭亏为盈的战略性目标。自从2000年以来，美国经济发展速度急转直下，而东芝毅然决然的出售了旗下的DRAM芯片制造部门，并且将旗下其他表现不佳的业务部门进行合并，与此同时把全球员工总数量从20000人降低到了165000人。然而公司的研发力度却并没有随着工作人员的降低而降低，西田厚聪甚至表示，未来三年中，东芝将斥资50亿美元进行半导体领域的研发，另一方面，公司表示计划在2008年3月份之前投资百亿美元进行厂房和设备的更新，据悉这些生产设备将主要应用于NAND闪存芯片的制造。
    
    　　另一方面，东芝也在大力推动全新技术的开发。公司表示，将在最新的高清晰电视中使用合作开发的Cell芯片。另外，在下一代DVD格式大战中，东芝倡导的HD DVD也在与索尼的竞争中占据了领先地位。与此同时，东芝还在携手佳能进行表面电子发光显示器(SED)技术，此项技术将被广泛应用于未来纯平电视市场。
    
    　　然而东芝大张旗鼓的扩张计划之下也隐含着巨大的风险，目前韩国三星电子在NAND市场的占有量已经超过了50%，并且今年的研发投入甚至超出了东芝，达到59亿美元。另一方面，三星还向大型客户提供额外的折扣，例如苹果等。因此在未来的竞争中，三星毫无疑问将是摆在东芝面前一道难以逾越的大山。
    
    　　另一方面，据分析家估算，东芝电视市场的占有率到了2006年的时候也将从今年的4%下降到3%。与此同时，HD DVD与索尼Blu-ray格式的竞争将会耗费东芝大量的精力，并且后者还得到了大量好莱坞电影制造商的支持。对于目前的状况，标准普尔分析家表示，东芝面临着重要的抉择：是否保持芯片公司的地位？目前在向芯片市场投入巨大研发资金的同时，东芝还在电视、个人电脑以及CT探测以及电梯等多块市场同时征战，无论公司的实力多么强大，多线作战也不是一个明智的选择。
    
    

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