面板何去何从 电视需求仍是救命仙丹

     面板产业2008年发展诡谲，虽然2008年整体面板新增产能有限，然受整体经济环境等因素影响，反让面板厂在第3季传统旺季来临时，面临供给过剩、面板价格快速下跌及亏损的命运。而展望后续，业者认为，大尺寸液晶电视销售良窳仍是影响面板厂后续营运与获利关键，如何加速40吋以上电视需求量能扩张，成为面板厂保命良方。
    
     面板业者表示，2008年原先预期经由面板厂7.5代及以上产线运转更为顺遂，配合电视终端价格滑落，可刺激40吋以上液晶电视销售总量攀升，且冀望2008年40吋以上液晶电视的市场佔比，能顺利佔总电视市场规模3成以上的水位，如此除可顺利去化面板厂的产能外，进而也确保2009年面板厂多条8代以上次世代产线开出后的大尺寸面板出海口。
    
     孰料2008年欧洲地区对电视的需求不如预期，而大陆地区2008年第2季又遭逢四川地区强震，加上北京奥运对刺激液晶电视买气提升的作用不大，也让2008年大陆液晶电视总需求量，将比原先预估值略低7~10%左右。
    
     而北美地区则垄罩在次级房贷风暴的阴霾之下。虽然2008年第2季北美液晶电视出货仍然逆势成长，但消费者选购32吋及以下尺寸电视比重增多，40吋以上销售动能不如预期，反让2008年面板厂在无太多产能新增的情况下，面临供过于求的窘境。
    
     展望下半年，业者认为随着各地区Full HD数位广播讯号开播，虽然已让40吋以上Full HD液晶电视销售比重增加，且依DisplayBank统计，目前北美40吋Full HD与HD机种的价差，已缩小到17%左右，如此将更有利Full HD机种的推广，但如何加速增加40吋以上液晶电视的销售比重，同样成当务之急。
    
     业者表示，目前面板厂推广大尺寸TFT LCD电视面板陷入两难，由于市场需求疲弱，面板厂为避免库存压垮财务，纷以减产机制对应，同时希望藉此抑制面板价格崩跌的速度，进而保有获利。
    
     然面板厂为顺利去化过多产能，提供价格诱因吸引消费者转买大尺寸液晶电视又成必然手段，但若面板厂提供更低价或不敷成本的面板，同样将侵蚀面板厂获利，如此为与不为，其实颇难抉择。
    
     当然，面板厂可与品牌商、通路商洽谈，各方均牺牲部份利润，合力拱大40吋以上的电视市场，但谈判工程耗大，且商场尔虞我诈，短期内欲有一定共识出现，恐仍有赖各方高层奔走与高度的智慧协推才行。