大陆手机市场急冻 全球经济复苏警讯？

大陆手机市场急冻 全球经济复苏警讯？

     根据最新的数据显示，印度手机新登录用户，在2008年9月、10月连续2个月超越1,000万人，而根据大陆工业信息部的资料显示，2008年前3季平均每月手机新增用户仍维持850万人，但在10月时，急速冷冻到322万人，而2008年迄今，印度每月新增用户为930万人，且印度最近2个月的数字都超过1,000万人，更显示印度手机市场，尽管面对金融海啸，但正进入过去曾经在大陆市场上出现过的黄金周期。
    
     印度手机新增用户大幅成长的事实，值得让台商省思全球营销策略，以及产业资源的分布策略。特别是在金融海啸席卷全球之际，印度等新兴市场的成长状况，更值得我们花心思去了解各种细腻的市场变化。
    
     首先，尽管印度经济也因为全球金融海啸受到重创，股市腰斩，但拥有11.2亿人口的印度，至2008年10月底为止，手机用户仅有3.26亿人，手机普及率只有29.1%，远远低于大陆(约47.5%，6.27亿用户)。对于现代人而言，手机已经从身分的表征，延伸成为生活的必需品，当然印度人或大陆人都不例外，而现阶段印度人对手机的需求，甚至可以说是「渴望」，消费欲望更高于大陆的消费者。
    
     其次，大陆手机市场的衰退幅度，不仅是台商的一大警讯，甚至是全球经济复苏的一大警讯。当全球都在期待大陆扮演火车头的角色时，大陆的手机市场，其实相当程度的反映了民众目前的购物心态与消费意愿。从前9个月平均每个月新增850万新增用户的高档状态，急速冷冻到322万新增用户，显示原先是市场消费主流的中产阶级，可能开始采取比较保守的换机行为，而原先就没有手机的消费者，更可能采取延后采购的行为。从这些指标来看，大陆经济短期复苏的机会不高，大家不能过于期待大陆的成长拉力，反而应该将眼光放在其它新兴市场的消费者身上，而销售的机型，甚至可以透过重新包装的方式，以找到新生命。
    
     相对于韩国积极经营印度的态度，台湾厂商似乎显得没有章法、一窝蜂，2005、2006年时，前往印度考察的台湾科技业大老络绎于途，说的好听一点，亲眼见证印度的成长，说的更实在一点，这些人几乎都是空手而回，无论从经济、产业、政治关系上来看，台印关系并未有具体的进展，甚至因为不知从何下手，双边经贸关系出现后退的现象。
    
     印度是个世界级的大国，11月中旬在美国华盛顿特区举行的G20会议，印度总理也是座上宾，而印度总理更向布什总统说：「美印关系是肩并肩的战略伙伴关系」。针对这个11亿人口的国家，我们不可能面面俱到，我们需要以更精致的观念建构台印架构，无论从投资城市的选择，到投资项目的风险评估、市场考量，都不应该率性而为。