国产平板集体涨价15% 严重亏损成涨价主因

     “平板电视价格的确上涨了10%～15%。”16日，某品牌广州市场部负责人向信息时报记者证实了市场风传的彩电涨价传闻，这是平板电视自2005年进入跌价通道以来的首次上涨。
    
    　　对于此次平板电视商的集体涨价行为，业内观察人士直呼“看不懂”。信息时报记者多方采访获悉，液晶面板涨价，平板电视厂商严重亏损，为了配合“先涨后降”营销策略的实施等，都成为本轮彩电涨价的主因。
    
    　　平板价格普涨10%～15%
    
    　　信息时报记者近日走访国美、苏宁等家电卖场发现，2000多元的国产32英寸液晶电视已不多见，目前国产32英寸液晶电视的最低售价普遍涨至3000元左右，较上月最低2500元的报价，高出15%左右。而40寸以上的大尺寸液晶电视涨幅则更明显。
    
    　　“我们的平板电视近期是涨了500元～1000元，事实上，几乎每个品牌都在涨价。”某品牌促销员告诉记者，涨价通知是由总部直接下达的，“以前是总部给资源我们打价格战，现在谁打价格战，谁就会被处罚。”
    
    　　而卖场黑电部负责人也向记者坦言，目前各大品牌提价主要通过两种方式：一是停止供应特价机型；二是通过推出新品变相涨价。“32英寸、40英寸的特价液晶电视，目前渠道中仅有少量库存，工厂已经停止供应新货源。”
    
    　　记者了解到，也有部分平板电视价格是直接在原价基础上涨了10%～15%。“以前不但打特价，而且消费者还可以在特价的基础上与促销员现场议价；现在不仅涨价，且全无砍价空间。”上述促销员透露。
    
    　　严重亏损成涨价主因
    
    　　多个品牌的广州市场负责人告诉记者，平板电视涨价，是由上游液晶面板价格上扬引起的多米诺牌效应，液晶面板作为平板电视最主要的部件，占整机50%～70%的成本。
    
    　　根据市场调查机构Displaysearch数据显示，从今年2月初到7月初，市场最为紧俏的32英寸液晶面板报价由130美元飙升至220美元，42英寸面板的出货价由320美元回升至350美元。
    
    　　而另一重要原因是液晶电视广东销售网络几乎出现全行业亏损。一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，以东莞经营部为列，某品牌去年实现了1.6亿元的销售额，却亏损了600万～700万元；另一品牌亏损更严重，一年销售9800万元，亏损竟高达1800万元。“此次的集体涨价，可以说是各大品牌为了止血‘不得已而为之\’的自保行为。”
    
    　　家电业资深观察人士刘步尘虽然认同上述理由，但他也提出了一个新的观点，即现在是彩电销售淡季，“不排除涨价是为了9、10月的旺季营造‘先涨后降\’的价格策略。”