消费电子风向标：卓然低成本系统解决方案全接触

消费电子风向标：卓然低成本系统解决方案全接触

前情摘要：日前在深圳举办的卓然中国2009客户研讨会上，卓然半导体公司(Zoran)展示了包括多媒体播放器、数字电视、机顶盒、数码相机和数码摄像机、打印机等在内的，多款专为中国客户设计的高清、高质量的系统级参考方案。该公司总裁Levy Gerzberg更与《国际电子商情》记者分享了卓然的成功秘诀，并展望了消费电子市场的迷人前景……

与往年不同，今年卓然还向大家介绍了一套完整的数码摄像机方案——FastDV。据称，“FastDV”这个名字就是希望客户用了这个参考设计之后，能尽快进入市场，它是一个5倍光学编校，10倍蔡司的参考设计。

“为什么我们会着力于数码摄像机的推广呢？实际上，我们看到中国市场做传统型数码相机其实还是有很多障碍，比如说镜头，现在的卡片相机镜头越做越薄，比如CCD像素越来越高，这两个主要芯片的供应实际上都掌握在日本公司的手上，要在本地客户大量推广有很大门槛，但DV有所不同，这样横握式的DV实际上并不需要把它做的很小，这样就留出空间来给镜头，本地和台湾的厂家能做得出来这种镜头的尺寸，同时这样的DV分辨率的提高，CMOS有其本身的优势。这两点克服了之后，再加上我们提供全套解决方案，门槛就进一步降低。”傅小华解释说。

成功案例：三星双液晶屏数码相机采用卓然的解决方案

打印机解决方案

作为打印机市场优秀的供应商之一，卓然不仅提供了硬件平台Quatro，同时也提供相关的软件解决方案，支持最新的操作系统Windows7。在全球有2500万台打印机上使用了卓然的平台，有6000万台打印机使用了卓然的解决方案。卓然Quatro平台的一大优势是集成了模拟部分和马达控制部分，所以Quatro平台可以有很高的成本优势。比如理光221采用的就是Quatro4230平台。

携三大战略领跑市场

卓然公司总裁Levy Gerzberg总结说，卓然的成功主要取决于该公司始终坚持的三大市场战略：首先，始终坚持把焦点放在高技术、高业务量的消费电子行业，并且不断提高在消费电子行业的市场份额。例如，卓然是2009年美国LCD TV市场排名第一的系统芯片供应商，在美国占据了1/3的市场份额；此外在ATSC机顶盒方面，卓然也是美国市场排名第一；而在打印机软件方面卓然更加是全球排名第一。

其次，除了提供芯片，卓然还努力提供更多附加值，如一些具有独特性能的系统解决方案和商业模式。他说：“我们设计新的DVD芯片时非常具有前瞻性，这一点很重要。除此之外我们还认识到，OEM和ODM业务模式在中国同样非常重要的，几年前我们就与中国一家厂家合作，我们提供芯片、软件以及系统解决方案，现在他们已经有了自己的品牌。这是我们的第二个战略。”

第三，集成也是卓然一个很重要的战略。Levy Gerzberg表示，大概两年前同样一个系统是有八个芯片的，但现在卓然在单一芯片上进行集成，从而帮助制造商减少成本，实现质量差异化，加快产品上市速度，最终在市场竞争中脱颖而出。

作为全球消费电子市场领跑者，卓然对明年市场发展依然持乐观态度。他说：“今年对我们这个行业来说是困难的一年，虽然出货量是增加的，但利润在降低，因为价格降低了。虽然有些市场调研认为明年市场会萎缩，但是我们认为明年的市场还会增长，因为有很多更新的产品，明年的经济也会更健康，就像今天大家所看到的，有很多新技术、新产品，比如LED TV、3D电视、移动打印等，是消费者确实需要(Need)、也想要的(Want)。”

针对中国市场的发展，他还强调说：“中国现在只有10个频道在播放高清电视，所以二维液晶电视的市场仍然是巨大的，而且高清刚刚开始，通过各种各样的服务，和你的照相机、互联网进行互联，这些方面都有很多机会。对于三维电视和三维摄像机，我相信将来会推出市场，但要等待一定的时间，等价位降下来后才能逐步普及，对于卓然和卓然的客户来说这也是非常大的机会。”