售价过高 小尺寸LED电视短期难放量

售价过高 小尺寸LED电视短期难放量

在液晶电视大尺寸消费渐成主流的趋势下，创维、海信、清华同方、海尔等国内厂商选择发力小尺寸LED（发光二极管）电视市场。调查显示，在平板电视尚未完全取代CRT(显像管)电视的情况下，小尺寸液晶电视只是窄众市场，特别是26英寸以下的小尺寸液晶电视市场并非主流。

    另外，由于成本较高，目前22英寸、26英寸的LED电视售价比32英寸普通液晶电视售价还高，直逼37英寸液晶电视的均价，将LED背光源技术运用到小尺寸液晶电视的做法虽然新颖，但缺乏市场支撑。

    厂商发力小尺寸LED市场

    LED电视自今年下半年被炒热以来，迅速成为彩电市场最大亮点，各彩电厂商不约而同地选择切入LED电视市场。

    国内厂商中，海信在去年推出LED电视之后，今年将LED电视的尺寸扩展至42英寸、47英寸和55英寸;康佳推出e-LED88、e-NET86两大系列LED电视新品;长虹推出了业内最薄处不足2厘米的LED920系列电视等。

    国外厂商也在LED电视市场上下了一番工夫。今年年初，三星在中国市场推出3大系列共计9款LED新品液晶电视，屏幕尺寸以40英寸、46英寸和55英寸三种大尺寸为主；随后，索尼亮出ZX1系列LED液晶电视；夏普在8月也推出极具价格竞争力的AQUOSLE700A系列。

    不过记者统计发现，在今年10月份之前，国内外彩电厂商所推的LED电视大部分集中在40英寸及以上的大尺寸市场，很少有32英寸以下LED液晶电视产品。因此，为了掌握市场主动权，十一之后，不少国内企业打起了32英寸以下市场的主意。

    11月8日，创维在惠州举行了秋季新品鉴赏会，产品覆盖26英寸、32英寸、37英寸、42英寸、47英寸等，率先推出26英寸及以下小尺寸LED电视。随后，海尔LE22T3和LE19T3小尺寸LED液晶电视上市。海信电器也在55英寸和47英寸大尺寸的基础上，推出26英寸、32英寸等小尺寸的LED电视新品。

    近日，在LED领域投入已久的清华同方在前不久发布32英寸LED电视的基础上，再度发布了22英寸、26英寸LED电视。

    “经过周密的调研和分析之后，我们发现随着人们生活水平的提高，厨房、卧室、书房、浴室等客厅以外的房间也出现了新的电视需求，而这些需求均是以中小尺寸电视为主。”清华同方电视副总经理王向东告诉《中国电子报》记者。

    价格过高不具推广优势

    LED电视具有超薄、时尚的外观，在显示效果上，也比普通液晶电视色彩更绚丽，这是电视发展的一个趋势。企业抓住这一点发展小尺寸LED液晶电视本无可厚非，但是我们仔细分析一下，发现在小尺寸液晶电视市场推LED产品困难颇多。

    价格就是最大的问题。记者了解到，清华同方22英寸LED液晶电视的售价为2990元，26英寸的售价为3990元。

    根据北京中怡康时代市场研究有限公司对全国564个市县5129家门店的监测，今年1-10月份，37英寸液晶电视的平均售价已从1月份的5151元降至10月份的4385元，32英寸液晶电视平均售价从3577元降至3341元。

    而26英寸、22英寸液晶电视的平均售价分别从2281元和1727元降至2276元和1625元。

    渠道方面对价格走势的预测更为抢眼，预计受圣诞节和元旦市场促销的影响，国产32英寸液晶电视的售价会跌破2000元，而国产42英寸电视的价格也会跌破4000元。

    因此，从价格来看，26英寸及以下尺寸LED电视的售价是不具竞争力的。

    “小尺寸LED电视技术上不难实现，主要是价格有没有竞争力。”康佳集团多媒体营销市场部总经理黄心仲告诉《中国电子报》记者，“2010年，我们整个LED的背光源电视占到彩电销售台数的13.6%，主要是32英寸以上的产品。”

    记者了解到，由于32英寸以下小尺寸液晶电视市场规模小，上游产业链推小尺寸LED背光源的面板利润空间很低，该市场面临显示器厂商和传统CRT电视的双重压力，所以不少企业表示从经济效益的角度考虑，并不会推小尺寸LED液晶电视。

    三星彩电中国区营销部长李明旭告诉《中国电子报》记者，32英寸以下LED电视的利润空间并不大，所以我们暂时不推中小尺寸LED电视。

    LED电视产业链需完善

    LED电视成为2009年平板电视消费需求的新宠，根据调研数据显示，预计2010年国内城市市场需求量可达400万台，到2011年将占到平板电视销售量的30%以上。

    不过根据北京中怡康时代市场研究有限公司对全国564个市县5129家门店的监测，22英寸液晶电视的零售量占所有尺寸液晶电视的比例在不断减少，从今年1月的4.90%降至10月的2.71%，19英寸从3.42%降至2.02%。液晶电视的尺寸只有在26英寸及以上时，其市场零售量占比才能保持在一定的水平之上，比如26英寸的零售量占比就维持在9.5%左右，而32英寸液晶电视的零售量占比维持在32%左右。

    我们不难看出，32英寸以下小尺寸市场是窄众市场，液晶电视需求大尺寸化是必然趋势。在液晶电视尚未完成全面替代传统CRT(显像管)电视的情况下，大尺寸消费需求还将延续一段时间。

    作为普通CCFL(冷阴极荧光灯管)液晶电视市场的升级版本，LED液晶电视的售价确实很高，这对企业来说，是很大的营销难题。

    据了解，造成现在LED电视价格过高的原因在于产业链尚未完善。首先在上游环节，LED原材料较为紧缺；其次，LED背光源由于技术原因良品率低，导致单位成本太高；最后，在终端产品方面，目前彩电企业都把LED电视定位于高端产品。此外，LED涉及众多专利技术，彩电厂商通常要缴纳高额专利费，这也在一定程度上增加了LED电视的生产成本。

    所以短时间内，小尺寸LED液晶电视并不具备大规模普及的良机。“LED背光源因为涉及多家专利技术，企业所要支付的专利费用是导致LED背光源液晶电视价格难降的重要原因。”康佳多媒体营销事业部副总裁林洪藩表示，“自主研发优势技术、控制成本是降低LED电视市场价格的有效手段。”