LED电视扩容预增6倍 加速“驱逐”LCD　

    LED电视从一面世就以其更清晰、更低碳的姿态，受到彩电生产厂商的青睐。平安证券一份报告指出，2010年彩电行业的机遇主要在于两个方面，一个是液晶电视销量能否保持快速增长，另一个方面就是产品结构中LED销量占比能否大幅提升。

    LED的扩容必然伴随价格的波动，分析人士指出，面板价格下跌情况下，国产品牌方能游刃有余，而在液晶面板涨价背景下，就可以看出外资企业产业链一体化的优势。近来，国产品牌亦在布局上游产业，但是短期内还无法释放产能。

    LED电视五一跳水

    液晶电视迎来了降价热潮。上周末，创维、长虹等国产品牌提前“放水”抢占“五一”市场。其中促销力度最大的是LED电视。

    记者在广州苏宁卖场发现，国产的LED电视普降2000元：创维42英寸LED降至6999元；康佳网锐LED系列产品也大幅降价，其中LC42TS86N仅售4999元，其他多款产品也降至触底价。外资LED电视价格同样跳水，夏普的40英寸LED电视已经降至8999元。

    事实上，近两年LED电视一直保持降势。相关统计数据显示，2008年，LED背光源电视整体市场平均价格为48211元；2009年1-5月，平均价格下降到27083元，降幅达43.8%。而今年，LED电视降价举措更为凶猛。

    上游产品价格的调整为LED快速放量创造了条件。Displaysearch大中华区副总裁谢勤益表示，今年第一季度，40英寸LED背光模组与同尺寸CCFL的价差，从上季度的140美元下降到100美元，“而到2010年底，双方的价差更将下降到40美元以内。”

    价格下调直接拉动了LED销量提升。调研机构iSuppli预测，LED背光液晶电视2010年及未来几年增速将大大提高。“2010年40英寸及以上的LED背光液晶电视将比2009年增长6倍以上，从250万台上升到1880万台。”

    LED加速“驱逐”LCD

    “与传统液晶电视相比，LED电视最大的不同之处便在于它是将LED作为背光源。相比传统的LCD，它具有图像稳定性高、近距离观看不伤眼睛、外形更纤薄、节能等特点，所以如果价钱相差不大，选择LED的消费者会越来越多。”一位苏宁的销售人员不断推销LED电视。

    随着价格差距的缩小，更多的消费者在从CRT到平板电视的升级中，直接选择了LED背光液晶电视。在国内外厂商的集体推动下，LED背光液晶电视正在快速吞掉原属于LCD电视的市场，不少厂商已开始加速清库LCD。

    中怡康数据显示，外资品牌中三星、夏普对于LED电视的推广不遗余力，如三星LED液晶占其液晶电视销量比例最高，达到一成左右。

国产品牌中最高的为海信和创维。

    三星有关负责人表示，目前，三星LED电视有6大系列，共40多款产品，屏幕尺寸从19英寸到65英寸全面覆盖。LED是三星颇为得意的一步棋，2009年三星LED电视全球销量一举突破260万台，被内部称为“空前的成功”。“随着技术的突破与成本降低，LED在平板显示的应用范围越来越广，将促使全球液晶厂积极进行LED产业的垂直整合。”

    “目前国内彩电企业都加入到清理LCD库存的行列中来，其中在一线城市市场这一趋势更为明显，尤其在大尺寸领域，CCFL液晶电视的占有率已经不足三成。”创维广东分公司总经理钟志峰告诉本报记者，“大尺寸的CCFL液晶电视已经过时，LED背光电视在广州创维的出货量占比已经超过50%，而到年底应该会超过70%。”

    而康佳集团副总裁穆刚也对外表示，康佳自筹资金兴建的5条LED生产线已经在今年3月份投产，其自主产能的增加使康佳LED电视价格有望下调近30%。康佳人士透露，目前康佳LED销量占到了总体销量的20%。

    外资产业链优势明显

    在彩电巨头的LED液晶的竞争中，谁能在产业链布局上占据先机，谁便能成为市场的引领者。

    近两年，虽然创维、康佳、海尔、长虹等都推出了LED电视，但所用光源都是外购或未大规模量产的本品牌产品，LED上游关键技术仍欠缺。

    DisplaySearch中国区经理张兵表示，目前国内品牌的LED背光源面板采购企业主要是LGD、三星、夏普等等，其中LGD占比更高一点。比如创维和康佳，LED屏多购自LGD。

    LGD是LED背光技术“直下式”与“侧入式”的领导厂商，与其的IPS硬屏配合，成为国内众多厂家LED背光面板的供应方。据LGD方面介绍，在LGD广州8.5代线正式投产后，将生产更多采用最领先LED背光的顶级液晶产品。

    产业链的优势使得外资品牌更具有灵活性。张兵表示，LED是高端产品，对于掌握上游资源的厂商，他们首先是要满足自有需求，剩下的才会对外销售，销售的价格也会更高一些。而没有上游资源的企业，遇到供应紧张时期，成本把控能力弱，价格自然降不下来。“不仅是LED如此，之前的平板电视一直有这样的困境。”

    平安证券分析师蔡大贵则认为，2010年，国内品牌面临着外资品牌价格战的风险。“从中怡康的数据可看出，外资品牌在此前几个月价格在持续下降，而国内品牌受制于成本原因，产品价格在一季度甚至上升，导致国内品牌的市场份额有所下降，这体现了液晶面板涨价背景下，外资企业产业链一体化的优势。”

    张兵表示，中国也在布局大量的面板产能，但是这部分产能要释放必须在5年以后，那也意味着，中国要有自己的LED面板也要在5年以后。”

    国产品牌另辟蹊径

    “LED应用和封装领域获取的产业链利润占比只有30%，而70%以上的利润则被掌握大功率LED芯片、外延片和衬底材料核心技术的日本和美国厂商控制，要想真正掌握LED背光液晶电视市场的主导权，中国彩电巨头必须要进军LED上游。

”钟志峰表示，今年3月，创维与LGD签约成为了广州8.5代液晶面板生产线的股东之一，这确保了未来LED背光液晶面板的供应，同时也意味着创维开始寻求在LED上游的芯片、外延片领域的投资机会。

    康佳则在内容建设上另辟蹊径。康佳多媒体营销事业部的市场部总经理黄心仲向本报透露，康佳正在酝酿打造一个开放式平台，让全民参与康佳网锐LED的内容创造。“目前这个平台已经有1000多个应用程序，我们去做很多的消费者调研，看用户到底对哪些应用最感兴趣。”据悉，这个类似于苹果应用商店的“LED开放式平台”将在5月底6月初正式面世。

    “单纯的产品制造商将逐渐被边缘化，如何变革现有的商业模式去构建节目内容、软件等要素的整合平台，这将成为当前我们彩电企业所面临的核心命题。”黄心仲称，为打造开放式平台，康佳第一步是与专业软件公司的合作，使其编写大量实用、新奇的应用程序；第二步是与软件爱好者的合作，争取实现量的飞跃；最后一步是开放整个网锐平台的源代码，让所有的消费者参与网锐平台的内容建设。

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    LED背光模块价格年内继续下调

    DisplaySearch中国区经理张兵称，LED背光源电视按技术方向来看，目前主要是侧光式和直下式。其中直下式可以很好地解决节能和显示效果的问题，但是成本高，而且厚度降不下来。所以侧光式作为成本与性能的折中选择为大部分企业采用。

    据悉，相较于传统CCFL背光而言，LED背光模块主要发展关键就在于成本降低速度。根据DisplaySearch的分析报告，以40英寸液晶电视用侧光式LED背光模块为例，主要成本构成有LED芯片、导光板以及增亮膜。其中关于LED灯源部分(不包括LED芯片)就占了整个背光模块34%成本，估计导光板占13%、增亮膜占15%、LED组装占6%。因此，LED背光设计、输出效率以及芯片成本将是降低LED背光板成本的主要方向。

    DisplaySearch预测，40英寸液晶电视用侧光式LED背光模块的平均成本将由今年第一季118美元，下滑至第四季的100美元。LED背光成本降低主要原因在于快速增加的出货量使得LED芯片与材料相应下调，同时LED发光效率提升进而降低LED芯片使用数量。