研调：LCD TV去年大跌24% 今年缩至4%

根据市场研究机构DisplaySearch最新关于电视成本与价格预测报告，2009年全球液晶电视LCD TV产品的平均价格跌幅达到24%，比起2008年液晶电视平均价格跌幅约10%，跌幅更大。主要系因2008年第四季到2009年第一季面板供给过剩、造成面板价格降低所致。不过，2010年液晶电视价格跌幅将会缩小到4%，主要是中国大陆需求让面板价格跌势放缓，同时LED发光二极管背光液晶电视和3D功能电视等新产品，也为平面电视带来溢价空间，有助缓和价格跌势。

DisplaySearch认为，2009年全球平面电视的需求情况优于预期，主要原因也包括平面电视价格大幅下滑。尤其在去年上半年，由于面板价格在2008年第四季到2009年初跌价，有利于电视品牌厂商降价销售，然而整个情势在2009年下半年出现逆转。

DisplaySearch北美电视市场分析师Paul Gagnon指出，原因是2009年上半年，平面电视产品零售端价格的跌价速度，比面板的跌价速度缓慢，制造商和零售商还有空间可维持利润。不过，2009年下半年面板价格开始明显走扬，并且在9月份达到高峰，第四季面板报价又保持平稳，导致电视制造商和零售商不得不把上半年的获利回吐，以确保平面电视的价格不会停滞不前、或甚至得调涨，这可能是灾难性的需求。

展望2010年，DisplaySearch预期，液晶电视的平均价格仍将持续下滑，但跌势将会趋缓。一方面是由于中国大陆需求支撑，今年上半年面板供给仍大致保持紧俏，使得液晶面板价格跌速大幅放缓。另方面，LED发光二极管背光液晶电视和3D功能电视等新产品，也为平面电视带来了加价空间，有助于弥补平面电视的价格跌势。预估今年液晶电视的价格跌幅仅约4%。

目前LED背光设计为液晶电视带来约30%-50%的溢价空间，不过，随着供应链越来越成熟，以及品牌厂商加速把电视背光从传统冷阴极灯管CCFL转到LED，这些溢价很快就会缩水。预估32吋的HD液晶电视LCD TV产品价格于今年节庆销售旺季时点，将会降到300美元。如今供应链厂商都正在试着引导消费者朝向更有利可图的40吋机种。