程三国：印刷书不会消失 电子书也不会替代纸书

电子书呼啸而来。

　　如今，在各种书店，你都能花2000多元买一台电子书，内置3000多本书籍，可以上网连接在线书店按需下载，并可辨音输入、且具编辑、摘要抄录等功能。

　　据 DisplaySearch最新数据显示，2010年中国的电子书市场规模将从2009年的80万台跃升至300万台，达到全球市场的20%。业界甚至认为，2010年将是国内电子书全面普及元年。

　　我们亲眼看到CD替代了传统黑胶唱片、后来又被网络下载所替代。微软创始人比尔·盖茨也曾说过，总有一天纸书终将会消亡。但电子书真的会替代纸书吗？

　　5月28日，大陆书业界首家香港上市公司新华文轩独立董事程三国先生来川，参加数字出版时代战略发展研讨会。研讨会结束后，本报独家专访了程三国先生。

　　2018年电子书销量将超纸书

　　华西都市报：电子书是怎样发展起来的？

　　程三国：电子书阅读器，早在1998年就出现。其中核心的显像技术——电子纸，早在10年前就量产。电子书下载所需要的无线传输技术更老，20年前就有。

　　真正意义上的电子书10多年前就出现了。2009年是世界电子书发展的元年，当年有两个标志性事件：12月25日圣诞节当天，美国电子书销售量首次超过印刷书；9月15日，《达·芬奇密码》的作者、美国人丹·布朗的新书《失落的符号》首发当天，其电子书销量反客为主，赶超纸质版。

　　有专家预测，按照目前的发展模式，到2018年，全球电子书的销售量将完全超越印刷书。

　　华西都市报：电子书会怎样改变纸书？

　　程三国：微软创始人比尔·盖茨认为，纸书迟早有一天会消亡。我的理解是，电子书就像另一次平装书革命，它极大地降低了书的传播成本，让读书的人更多了，把握好了，出版业将迎来下一个发展的黄金时期。

　　我们看到过黑胶唱片一夜之间

　　变成CD、VCD，现在CD、VCD又被MP3下载所淘汰。可是世界上总有人要听黑胶唱片，总有人喜欢听CD、VCD，所以唱片公司还能存在，CD、VCD 也还有一定的市场。

　　电子书和纸质书之间的关系也正是这样的。

　　未来买书就像买水简单

　　华西都市报：未来的书会是怎样的？

　　程三国：纸书存在了500多年。进入互联网时代后，出版业面临新的冲击。传统的纸书内容不可避免地会有电子化的趋势。

　　但未来纸书还会有，只是范围会缩小。以后买书就像买水一样，你坐在沙发上，一点电子书，一分钟内就可以从网上购买并下载一本新书。

　　华西都市报：买书像买水？

　　程三国：对，未来买书就像买水。如果说一本书是一杯水，人们去书店买书，是因为那里有一个水库而已。电子书时代，通过网络技术和搜索技术，人们坐在家里就能拥有整个水库。整个过程中，你只需要付出比买传统书少得多的钱，就可以拥有你想要的电子书了。

　　传统书店有很多潜力可挖

　　华西都市报：未来，书店会不会消亡？

　　程三国：不管电子书怎么发展，书店是不会消亡的。

　　在数字出版的背景下，实体书店将成为传统出版发行业转型的重灾区，是产业价值流失的最大环节，这项挑战将比网络书店带来的冲击严峻得多。

　　在亚马逊电子书收益分成的账单上，给印刷商和批发商、零售商的分成都是零，而在之前的传统产业链中，他们的比例分别是10%、10%和40%。

　　在中国也不例外，电子书厂商一方面通过新华书店售卖产品，另一方面，在谈到电子书的利益分配时，却是与出版社二八分成。电子书直接在厂商自己的电子书商城里卖给读者，销售所得与出版社二八分成，没有考虑实体书店的任何份额。

　　在所有挑战面前，有死的也有活的，活过来的各家实体店自有其救命招数，但死掉的那些，死法不外乎两种：一种是因麻木而被煮死，像那只温水中的青蛙；另一种是因过敏而被吓死。

　　中国的传统书店尚有很多优势和潜力没有发挥出来。在数字化的影响下，传统实体书店最大的优势是与顾客直接接触，这是任何强大的数字世界都不能比拟的。

　　但是要想让书店里的顾客接触并发生化学反应，即产生让读者流连忘返的氛围和魅力，则需要书店有很强的为顾客服务的能力。换句话说，需要店员懂书，有洞察顾客要求和推荐图书的能力，而这对传统书店营业员是一个巨大挑战。

　　换个角度理解“允许盗版”

　　华西都市报：盗版让出版业深受其害。在网络时代，大家普遍看电子书，而电子书是很容易复制和传播的，这会不会产生新的盗版，进而影响电子书市场？

　　程三国：其实我们可以换一个角度看盗版问题。你买了一本纸书，你除了拥有这本书的所有权外，你还有权将这本书借给别人看，别人看完了，觉得内容很好，想复印一下，从理论上来说也是允许的。

　　电子书时代也是这样，你下载了一本书，看完了借给别人看，理论上也是可以的，复制、传输过去就好了。

　　华西都市报：电子书不害怕盗版损害正版的利益吗？

　　程三国：从旧的模式下，确实很难理解“允许盗版”。但实际上，我们可以从苹果公司推行的音乐下载打败了黑胶唱片和CD、VCD上得到一些启发。

　　去年苹果公司有200亿首歌曲的下载量，占据了世界份额的80%。苹果的消费者为什么会付费下载呢？互联网时代的“免费水”已经很多，为什么消费者还要购买收费的“自来水”呢？原因很简单，苹果公司推行的音乐下载业务具备海量、方便、便宜、安全、服务性好的特点。苹果公司提供的是贴心而周到的服务。

　　回到电子书上面来，如果电子书的下载也具备海量、方便、便宜、安全、服务性好的特性，人们只需要花一两元甚至几毛钱，就能读到想读的好书，那还会担心电子书的盗版吗？下载量上去了，出版商还会担心利润和生存吗？