智能手机成为LBS新战场,OEM面临市场良机

预计2010年基于智能手机的OEM和配件市场on-board导航系统出货量将从2009年的800万个增长到8100万个。到2014年，使用量将达到2.97亿个。

下图所示为iSuppli公司对基于智能手机的导航系统使用量的预测。

未来10年，智能手机将匹敌PC，成为软件、硬件、通讯和基于位置服务(LBS)的市场。据iSuppli公司，在最近两年，智能手机就已经成为地图和导航应用的最重要平台。

随着地图在越来越多的智能手机中成为标准功能，智能手机地图用户的数量也在急剧增多。智能手机也在迅速率先采用新型LBS应用，而且可能在未来五年产生许多创新性的LBS应用。

iSuppli公司相信这点，因为：

 ? 苹果公司的iPhone是迄今为止最成功的LBS战场，提供了超过6000个LBS应用程序。

 ? iPhone的优势主要在于售后可下载导航应用。

 ? 诺基亚和Android产品将引领OEM预装导航应用市场。

智能手机on-board导航市场：OEM对售后市场

智能手机厂商可以整合导航软件，并把它嵌入到智能手机之中。iSuppli公司把这种方式称为OEM on-board智能手机导航，类似于汽车产业中所使用的术语。多数on-board导航软件将作为一项功能被智能手机厂商采用，并预装到产品之中。为此，OEM或预装on-board导航将是总体on-board智能手机导航市场中的最大领域，主要由诺基亚推动。

导航应用也可以由智能手机用户在购买手机之后下载，iSuppli公司把这种方式称为售后on-board智能手机导航。虽然该领域比较小，但随着年初诺基亚提供Ovi Map的免费下载，售后on-board智能手机导航预计会在2010年得到很大促进。第一季度，Ovi Map导航应用的下载量达1000多万，尽管第二季度将会因诺基亚所该导航应用预装到所有智能手机之中而下降。

多数付费售后on-board活动目前发生在苹果iPhone上面，因为导航不是其预装应用。迄今为止，iPhone约占总体售后on-board导航销售总数的50%，估计2009年销量超过290万个。

重大机会

这些数据为导航软件公司提供了可观的机会。由于苹果公司在导航应用零售额中占30%的份额，这种商业模式也使苹果受益良多。2010年，iPhone on-board导航市场预计为580万个，每个应用的平均售价至少为50美元，按此计算，零售额将达2.9亿美元左右，苹果约占8700万美元。

相比之下，诺基亚预装的Ovi Map应用软件没有给其创造营业收入。因为诺基亚拥有地图提供商Navteq，能够提供一款免费导航程序。其它智能手机厂商也将需要低成本地图来源，才能与诺基亚的免费导航应用抗衡。

随着开源地图扩大覆盖范围，低成本地图的供应增多，将允许许多智能手机厂商提供免费预装on-board导航软件。这意味着售后on-board导航在智能手机市场的份额将会下降。