海信：用LED撬动平板 做电子百强先锋

海信3D-LED液晶电视吸引了众多消费者的眼球。

    古希腊哲学家阿基米德曾说：“给我一个支点，我可以撬动整个地球。”在竞争激烈的彩电行业，如果一个企业没有强有力的技术支点，将难以撬动不断壮大和升级的市场。经历40余年发展的海信集团，通过持续的创新实践，现已成为中国彩电行业的排头兵，在电子信息百强企业中名列前茅。
    与中国彩电业一同成长的海信，深刻了解核心技术缺失将对企业和行业发展带来严重影响，因此在CRT(显像管)电视时代全面转向平板电视时代的当下，瞄准了最新技术趋势，大力研发LED背光液晶电视、3D电视、互联网电视等，积极参与平板电视国际标准制定，进军液晶模组等产业链上游，在重塑中国彩电业辉煌的同时，也实现了自身的壮大与发展，成为中国电子信息产业的中坚力量。
    据了解，2009年海信集团实现销售收入560亿元，取得了近年来最好的经营业绩。在中国市场，海信液晶电视的累计零售量占有率为16.94%，海信LED液晶电视以超过30%的市场占有率，成就中国LED液晶电视市场第一品牌。在国内市场稳定增长的同时，海信在海外市场实现逆势上扬，出口增长17%。凭借雄厚的技术实力和稳健的经营，海信成为中国电子信息百强中最具成长性的创新型企业之一。

    引领中国品牌强势崛起

    在CRT时代，中国彩电业走过了艰辛的引进、消化、吸收之路，核心技术缺失成为无法消弭的致命伤。随着以LCD液晶电视为代表的平板时代的来临，中国彩电业必须走出一条与CRT时代不同的发展之路。
    2002年以来，平板电视保持了近80%的年增长速度。2009年，液晶电视的市场容量达到2300万台以上，全面超越了CRT电视市场。2010年中国市场的液晶电视出货量将达到3600万台，其中，LED液晶电视的零售量将在700万台左右。预计到2011年中国LED液晶电视销售量将超过普通CCFL液晶电视。未来3年全球电视市场将迎来LED液晶电视的井喷期。专家预测，在中国平板市场上，LED液晶电视全面超越CCFL普通液晶电视的时间将发生在最近这两年。
    DisplaySearch的预测数据显示：2010年，全球LED液晶电视销量将达到3200万台，占全部液晶电视比重约19%；2011年，采用LED背光大尺寸面板出货比重将达到56%，传统背光面板的出货量将下滑至44%；到2015年，LED面板出货渗透率将达到78%。
    在中国彩电企业中，海信最早发现并跟踪LED技术趋势，率先投入到LED的研发中。2008年8月，海信液晶电视模组二期工程顺利投产，海信建成了中国第一条LED背光模组生产线，首次实现了LED液晶电视的规模化生产。同期，海信推出了中国第一台LED液晶电视，较国内同行业提前了整整一年。
    提前布局为海信赢得了市场先机，引领中国品牌在彩电市场强势崛起。中怡康数据显示，从2009年11月份以来，海信LED市场占有率已经连续多个月超过30%，高居中国LED液晶电视市场第一位。不仅在国内市场稳居第一，在国际市场海信LED电视也取得了骄人的业绩。在高端产品带动下，海信集团第一季度整体出口销售收入同比增长高达113%。其中，LED电视产品表现尤为突出。从电视产品海外销售结构上看，LED产品虽然在销量上仅占海信电视销量的11.47%，但其销售收入却占到了26.06%。受益于LED电视的海外热销，今年1-4月，海信集团电视产品的出口收入同比增速达到销量增速的3倍以上。
    业内专家表示，在这场以高速技术变革和惨烈竞争为特点的市场竞争磨砺下，中国品牌的综合竞争力大幅提升，成为中国平板市场的主导力量。以海信为代表的优秀国内品牌在国内外市场的优异表现成为中国品牌强势崛起的有力佐证。

    建立LED话语权

    虽然海信在LED研发和销售方面取得了卓越的成就，但在海信电器资深科学家刘卫东博士看来，中国企业要在新一轮的LED液晶电视普及浪潮中提前布局、抢先发力，必须在国际产品的技术标准中拥有一席之地，建立话语权。眼下，国内平板电视企业必须参与LED国际标准的制定，建立一套体现企业技术实力、贴近市场和消费需求的新游戏规则，这样才能真正保证我们在LED产业的持续领先优势。
    2009年12月，国际电工委员会IEC/TC110(平板显示技术委员会)年会决定由海信刘卫东博士牵头起草LED液晶背光分规范国际标准，并与韩国专家共同牵头起草背光显示总规范标准。背光总规范和LED背光分规范在背光组件系列标准中能起到提纲挈领的作用，对LED背光系列标准的制定以及技术、产品的发展起到关键作用。“以前，在OLED和PDP相关国际标准制定方面，中国企业也参与过，但都没有像这次这样成为系列重要标准牵头制定方。”刘卫东认为，“LED背光国际标准的制定对LED电视的国际行销大有裨益，而中国企业牵头标准的制定，将进一步增强国内彩电企业在国际LED电视市场的竞争力。”中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌认为，此次海信能承担国际背光总规范和LED背光分规范标准的起草制定工作，不仅体现了其在LED技术上的雄厚实力，更显示出全球消费电子产业对中国声音的倾听和关注。在发达国家“技术专利化，专利标准化，标准全球化”的趋势下，由海信牵头起草LED背光国际标准显得意义重大。
    业界普遍认为，中国企业牵头起草LED背光国际标准，有助于提高我国LED背光产业的整体技术水平、标准化水平和LED电视产品的质量水平，对于中国品牌开拓LED国际市场意义重大，不仅可以规避国际专利技术的壁垒和限制，而且可以提高中国LED产品的赢利空间和产品竞争力。另外，海信在LED背光国际标准领域的突破，为其他与LED显示技术关联度较高的OLED、3D显示、电子纸显示等产业的发展，提供了很好的借鉴。
    在自主创新、促进标准与产品研发紧密结合的道路上，海信远远走在行业前列。目前，海信已具备大尺寸液晶模组、LED背光模组和液晶电视的一体化、规模化生产的能力，在LED液晶电视领域的话语权逐步增加，LED技术专家的地位也已完全确立起来。