国内平板增速放缓 LED将成下半年亮点
2010年上半年中国彩电产量为5299万台，同比增长16.4%，但增速呈现放缓的迹象。2010年下半年，随着我国台湾面板厂商LED（发光二极管）液晶面板产量和对大陆供应量的增加，LED面板短缺的问题将得到一定程度的缓解，LED电视市场也将因此获得强劲发展。
国内增速放缓出口形势较好
根据中国电子视像行业协会(CVIA)和奥维咨询(AVC)统计数据，中国上半年彩电产量为5299万台，同比增长16.4%，但第二季度增速相比第一季度有所下降(第一季度彩电行业的总产量为2596万台，同比增长40.3%)。其中：CRT（显像管）彩电产量为1352万台，同比增长4.6%；LCD（液晶）彩电产量为3841万台，同比增长38.1%；PDP（等离子）电视产量为105万台，同比增长6.1%，投影电视机产量约1万台。产品结构(产量比重)为CRT∶LCD∶PDP=25.5%∶72.5%∶2%。
在2009年基数相对较低的基础上，预计2010年彩电行业生产增速将呈现“高位回落”走势。2010年上半年，彩电出口形势较好。CVIA和AVC统计数据显示，上半年彩电总出口量为2873万台，同比增长44.2%；出口额为60.25亿美元，同比增长51.6%。相比第一季度，第二季度出口量增速下降4.7个百分点(48.9%)，但出口额增速提高了3.4个百分点(48.2%)。
上半年不同品类的电视出口情况大致为：CRT彩电出口量为741.2万台，同比增长38.6%，出口额为4.85亿美元，同比增长23.3%；液晶电视出口量为2116.5万台，同比增长49%，出口额为54.66亿美元，同比增长60.3%；等离子电视出口量为14.7万台，同比减少41.4%，出口额为0.74亿美元，同比减少55.6%。
2010年，全球几个主要的平板电视市场，只有中国仍然保持比较高的增幅。外资彩电品牌纷纷看好中国市场的发展，加大了对中国市场的投入，并提高了在中国市场的销售目标。具体表现为外资品牌加强了对中国市场的推广投入，采取代工形式降低成本，推出低价格产品与国内品牌展开竞争。尤其在节假日期间，外资品牌大规模降价促销，使得国内品牌城市市场的规模及利润水平大幅缩减。
LED成为行业普及趋势
2010年上半年LED背光液晶电视零售量为92.5万台，市场渗透率达10.6%。尤其是第二季度环比第一季度规模增长1倍以上，LED电视市场已经进入快速增长的阶段。
从企业角度来看，各个品牌不断完善产品线布局，据AVC监测数据显示，市场前10名彩电品牌的LED背光液晶电视产品已经有17个主销系列(不含单品系列)，并且已经形成了全尺寸覆盖。从市场角度来看，随着LED背光液晶电视生产逐渐规模化，成本也随之下降，因此终端价格也逐渐达到平民水平，与普通的CCFL（冷阴极荧光灯管）电视的价格相比，价格比为1.4～1.9。
掌握LED背光上游资源是实现LED市场快速发展的必要条件。对国内品牌而言，由于LED背光液晶面板主要依赖进口，并且主要来源于韩国的LG和三星两家，在不断膨胀的LED背光液晶电视市场需求的前提下，2010年上半年国内LED背光模组有效供应不足，这在一定程度上限制了国内品牌的正常发展。2010年下半年，随着我国台湾面板厂商LED液晶面板产量和对大陆供应量的增加，LED面板短缺的问题将会得到一定程度的缓解，国内LED背光电视市场也将因此获得强劲发展。
互联网电视进展缓慢
AVC统计数据显示，2010年上半年互联网电视零售量为181万台，占所有电视的比例达11%；零售额占比为17%。从产品来看，网络功能已经成为中高端产品的标配。上半年，互联网电视占所有新品的比例也从15%跃升至41%。国内品牌在互联网电视市场中的份额达95%，占绝对优势。
尽管互联网电视市场保持着快速发展的势头，但从年初厂商的规划来看，这个规模没有达到预期。对于竞争激烈的中国彩电市场来说，国内品牌在互联网电视市场原本可以通过差异化取得更好的效果，但从实际来看，互联网电视市场的发展受到了一些因素的影响，使彩电厂家放慢了推广互联网电视的步伐。受此影响，消费者对互联网电视的前景也产生了一些担心。
下半年，随着运营商、内容提供商的牌照相继发放，彩电整机企业在自建内容平台进一步完善的基础上，会继续加强与互联网电视集成业务牌照获得者的合作，下半年互联网电视市场的增长势头有望延续。
3D电视市场逐渐升温
2010年，3D电视市场在一些有利因素推动下快速升温：一是3D技术顺应了彩电显示技术不断升级的发展趋势；二是3D内容产品日渐丰富；三是昔日高端LED背光液晶电视逐渐平民化，3D电视成为技术更加先进的高端差异化产品，从而引领彩电产品的发展趋势。
从3D电视的市场发展情况来看，LED逐渐替代CCFL，3D电视的出现则以差异化和高端形象配合LED的发展战略，使企业的销售规模和赢利能力实现可持续发展。据奥维咨询(AVC)数据显示，3D产品自今年3月上市以来，市场关注度节节攀高。截至目前，中国彩电市场共拥有13个型号的3D电视，市场销售规模已达7500台，其中三星在3D电视市场中占据着绝对优势。从目前企业对3D产业的积极态度来看，国庆节期间将会有大量的3D电视产品上市。