Q2智能手机比重蹿升

Q2智能手机比重蹿升

据国际研究暨顾问机构Gartner发布的调查结果， 2010年第二季全球手机终端销售量达3亿2,560万支，较2009年同期成长13.8%。此外，智能手机占全球手机总销售量的19%，与2009年同期相比，增幅高达50.5%。

Gartner副总裁Carolina Milanesi表示：“尽管移动通讯装置市场在本季呈两位数成长，平均销售价格(ASP)低于预期，且利润下降。我们认为，平均售价的下滑，是因为美元对欧元呈相对强势和激烈的市场竞争，所导致的价格修正和产品组合调整。”

LG和三星等制造商竞逐低毛利市场上的市占率，但此一手段已证明是极具风险的；LG在2010年第二季的平均售价就滑落了27.8%。

随着苹果、HTC和摩托罗拉持续推出新款手机，加以平均售价滑落，带动智能手机的强劲销售和零组件缺货，像是AMOLED面板，减少部份受欢迎的新智能手机的销售量。

第二季前十大手机制造商的排名出现变化(参见表一)；HTC首度挤入全球前十大手机制造商，以139.1%的成长幅度，位居全球第八名；这反映了HTC的Android系列手机的受欢迎程度，加上HTC较2009年同期更为积极的品牌策略。

Milanesi表示：“如同我们所预测，平板电脑像是苹果iPad的迅速成长，并未抑制智能手机的销售。我们认为，在不便携带较大尺寸装置的情况下，大多数平板使用者仍然需要真的能置于口袋、且功能完备的设备。”

2010年第二季全球手机终端消费者销售量 (单位：千支)
来源：Gartner，2010年8月

在2010年第二季，Nokia手机的终端销售量达到1亿1,150万支，并拿下34.2%的市占率；该品牌的规模经济及绝佳的通路分布使其得以在手机市场站上制高点。三星则是售出6530万支手机，市占率为20.1%；尽管三星在新兴市场中销售强劲，但其在产品组合上的变动却使其整体平均销售金额下滑。

RIM手机2010年第二季的销售量为1,120万支，拿下该季3.4%的市场，并成为全球第四大手机品牌。Apple的手机销售达到870万支，占整体手机市场的2.7%，不过在智能手机市场则拿下14.2%的占有率；Apple在全球手机市场中稳坐第七，并拿下全球智能手机市场第三大品牌宝座。

在智能手机操作系统市场中，Android于2010第二季迅速扩张版图，甚至进而超越Apple iPhone的操作系统，成为全世界第三受欢迎的操作系统(参见表二)。在美国市场，Android更超越了RIM的操作系统成为领先的操作系统。

Milanesi表示：“非独占策略，亦即透过电信系统业者(CSPS)进行销售，再加上各大品牌厂商以不同订价策略、更有吸引力的手机催化下，都是这一季成长的要素。”

在2010第二季中，智能手机的终端销售量达6,160万支，与2009年同期比较，激增50.5%。前四大智能手机操作系统厂商在2010第二季的成长率即占了全球智能手机操作系统市场的91%，与上一年同期相比更多了6%的成长。

Garter表示，电信系统业者未来会提供用户较为负担得起的分层数据计划。此计划有利于智能手机进入到不同市场区块，并使智能手机成在成熟市场中更具主导地位。这代表，消费者日后可以较低的成本持有智能手机，同时对于新的使用者来说，升级至智能手机的门槛也会降低。

Milanesi表示，新操作系统的推出有助于维持智能手机在2010年下半年度的强劲成长，且能激发创新应用；但Gartner认为，操作系统市场仍会由几个能得到电信系统业者和开发商支持的厂商，以及消费者和企业熟知的品牌所主导。

2010年第二季全球智能手机操作系统终端销售量 (单位：千支)
来源：Gartner，2010年8月