宏达电CFO:品牌知名度已增长至40%

来源:华强电子网 作者:—— 时间:2010-08-24 15:50

宏达电第三季度营收有望较去年同期增长1倍,出货量则有机会比去年同期增长1.3倍,逐渐显现出宏达电经营自有品牌的成果。宏达电CFO郑慧明在采访时表示:宏达电的全球品牌知名度由去年的10%,增长至目前的40%,今年是宏达电的品牌元年,将继续再接再厉。

  问:现在的品牌知名度如何?

  答:去年底宏达电在全球推出YOUCampaign营销活动后,品牌定位QuietlyBrilliant的确引起消费者对HTC品牌的共鸣,我们的全球品牌知名度由去年的10%,增长至目前的40%,品牌知名度有达到预期目标,今年是宏达电的品牌元年,将继续再接再厉。

  虽然品牌知名度获得大幅提升,接下来如何让消费者从只是知道HTC品牌,转化为偏好这个品牌,最后并转化成实际购买行动,还有很多环节要改进。

  问:第二季度面临零组件供应吃紧的状况,下半年能否缓解?

  答:全球智能手机的需求才正要开始成长,常可见需求成长速度超过原先预估,导致零组件供应不及的状况,我们已与供货商协调,请他们充分准备我们在今年下半年所需的零组件供给量,零组件供应吃紧问题在第三季度能获得缓解。

  问:现在宏达电产品以高端、高价为主,请说明未来产品组合趋势?

  答:宏达电营运规模成长不是靠单一产品,而是建构在完整的产品组合之上,由于电信服务业者为了拉高ARPU值,愿意提供高阶智能手机高额补贴,促使高端产品快速成长,所以现在我们产品以中高端智能手机为主,但长期来说,我们认为智能型手机普及率要增加,还是要靠中价位产品线的拓展,所以目前已开发多款中价产品,如Wildfire、Aria、SMART等。

  问:今年有没有产能的调整或扩充计划?

  答:我们有两处生产基地,桃园厂月产能目前为200万部并持续增加产能中,大陆上海工厂也计划在第三季度末起,将月产能增加至100万部,所以第四季度开始,月产能将有300万部以上的水平。

  问:宏达电预计何时开始销售搭载微软新一代智能手机操作系统Windows Phone 7的产品?

  答:宏达电与微软为长期策略合作伙伴,WindowsPhone7平台是非常好的智能手机系统平台,我们计划将在年底前发表Windows Phone 7智能手机。

  问:宏达电做了高层经理人士布局的调整,来迎接未来的挑战?

  答:宏达电新增策略长、产品长与技术长,策略长将负责策略方向与技术发展方针,由曾在索尼爱立信任职9年的RonLouks担任,产品长将负责宏达电全球产品发展计划与管理,由曾在索尼爱立信担任产品开发主管的KoujiKodera担任,而研发长则由宏达电创始研发团队成员的副总经理陈文俊担任,研发官并与将创新官HoraceLuke、营销官王景弘密切合作。

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