手机厂商Q2增长存隐忧 三大变数左右市场

二季度各大手机厂商的数据显示，在增长背后，隐忧也并存。据知名市场调研公司Gartner最新的统计数据显示去年全球智能手机出货量达1．72亿部年增长率为23．8％。不过有专家指出激烈的市场竞争势必会引发新一轮价格战。

实际上，国内的手机销售在经过了长达一年的网络、终端和业务的深入摸索后，思路已经渐渐清晰。从目前情况看来，2010年手机市场在量上将继续保持增长态势，但是国产手机市场环境仍不容乐观，而在HTC、iPhone入华以及运营商的促销力度也将左右手机厂商的后市。

二季度：手机厂商增量未增收

易观国际近日公布的监测数据显示，国内手机市场今年第2季度销售总量达5916．1万部，环比增长7．5％，增幅放缓，呈现季节性疲软特点。

易观国际在报告中认为，在经过了一季度的春节长假之后，用户对手机的消费需求经过了一些释放，但由于中间有两个小假，一线城市与部分二三线促销活动效果明显，促使整体手机销量市场继续保持环比上升态势，只是相比前几个季度，增幅放缓趋势明显。

与此同时，各大手机巨头也陆续公布了二季度的销售情况。数据显示，第二季度诺基亚市场份额由去年同期的37．8％下滑至36．1％，但仍然是全球手机市场上的领头羊；三星市场份额由19．1％提高到20．7％；LG市场份额由10．9％下滑至10％；RIM市场份额由2．9％提高到3．6％；索尼爱立信市场份额由5．1％下滑至3．6％。

利润增长方面，诺基亚同比8％的增长优势并不明显，低于苹果的62％、RIM的44％和三星的22％。《京华时报》近日的报道认为，诺基亚、三星和LG的销售优势很大部分依靠其在中低端市场的庞大份额，而在利润率较高的智能手机市场表现却不如苹果、RIM公司，尤其是在产品方面，这几家传统厂商也没有足够与苹果的iPhone和RIM的黑莓相抗衡的产品问世。

高端竞争受阻：新游戏规则形成

IPhone 4入华的消息甚嚣尘上、RIM开拓国内个人市场以及联通近日推出的大器手机，手机高端市场的竞争日趋激烈。受3G和移动互联网发展的影响，消费者已将更多的注意力放在高端市场，然而，国内手机企业研发能力普遍不足，大大制约了其与国际品牌抢夺高端市场的能力。

曾经有评论指出，诺基亚帝国的倾覆不可避免，从目前其在智能手机市场中的表现就可见一斑——至今仍没有推出一款可以与苹果iPhone相提并论的手机。而最让人担心的是，诺基亚似乎并不打算彻底调整自己的战略，向智能终端市场倾斜，或是开发出更具创新意义的终端和应用。

目前在智能手机领域，执牛耳者是苹果、Google和黑莓这些非传统手机厂商，紧随其后的还有宏达电、戴尔以及一些以运营商为主导的开放操作系统手机，他们的共同特点就是外观和界面够眩，功能够强大。而在以往2G市场创造了无数辉煌的诺基亚、摩托罗拉，甚至微软，命运似乎是相似的：如果不能迅速推出与iPhone、G3匹敌的终端产品，几轮更新换代之后，很快将被市场遗忘。

后市：仍存三大变数

首先，运营商促销力度。未来的中国手机市场，3G手机的市场份额还将进一步提升。不仅三大运营商积极参与3G手机终端的生产、销售、服务等各个环节，众多终端厂商也将把目光转向利润更高的3G市场。

其次，HTC的强势来袭。HTC的到来，无疑会增强中国市场上Android、Windows Mobile阵营的力量，或将引发中国智能手机市场大变局。从中国市场来看，HTC的正式进入，会大大增强Android系统阵营的力量，而受到运营商支持的高端新机必然会与苹果形成抗衡之势，同时，随着HTC低端产品的来袭，对主攻中端智能手机市场的Symbian也会造成严重冲击。

有专家担心地指出，由于各大厂商大打价格战，利润率将受到挤压。此前，诺基亚、三星及LG电子第二季度盈利已受影响。这些厂商曾试图在高端市场上赢得更多市场份额，尽管增加了销量，但也给利润率带来压力。今后，众多终端厂商还会继续增加对高端智能手机市场的投入，而手机的平均售价也势必会因此下跌。

再次，iPhone 4进入国内是否能引发新一轮换机潮？媒体近日报道，中国联通引进苹果iPhone 4智能手机和iPad平板机的谈判已经结束，而上市日期也最终确定，苹果iPhone 4和iPad将在9月1日同时登陆中国市场，另外苹果8GB版本iPhone 3GS则将在8月1日在联通的网络中发售。iPhone 4的号召是无可比拟的，一旦进入国内市场，不仅能掀起新一轮的换机热潮，也对其他手机厂商构成了威胁。

此外，中低端产品在广大的农村仍有一定市场空间。在农村市场，消费者对品牌要求不是很高，他们更关注产品的性价比和实用性。在这个市场上，国内品牌具有一定的优势，不过产品利润较低，竞争也异常激烈。价格战和同质化竞争的现象将越来越多，中小品牌的生存环境将进一步恶化，旧厂商退出和新厂商进入的现象将更加频繁。