电纸书开学销量回升 终端模式主导未来

　　电纸书销量回升，暂时表现还是预示消费井喷启动？

　　开学前电子产品销量大增并没有出乎销售人士的预料，电子书在此时销量翻番也不是什么稀罕事，因此有人在想，电子书的销售火爆究竟是商家或厂商营销手段奏效的昙花一现还是电子书消费本身将迎来大突破。

　　有分析人士表示，2010年注定是电子书发展的井喷年。有第三方统计机构预测，根据当前的销量，今年国内电纸书阅读器的销量将会达到300万台，这个数字是2009年的10倍。随着商家和厂家的宣传，电子书越来越受到广大消费者的关注，有消费者表示现如今用手机看书已经“OUT”了，由此我们可以看到消费者心态的转变，越来越多的消费者已经在对电子书表示期待并愿意购买电子书来进行阅读，这是电子书销售加倍的有利前提。业内人士认为，造型时尚、功能实用、价位合理是国产品牌旺销的主要原因。消费者对此也比较认同，一些消费者就是冲着时尚的外表和实用的功能购买国产的电子书。

　　除了国内品牌，一些国外品牌的加入更加剧了电子书市场的竞争，有传言称亚马逊Kindle3即将进入国内市场，加上苹果IPAD的冲击，同时相关企业也打算进军电子书市场，电子书市场的竞争以达到空前白热化的境地，大幅降价已被摆上议程，价格走低另一方面也将加大电子书的销售量。

　　电子书行业问题不小，内容促终端模式才能主导未来

　　影响电子书销售的一个很重要的问题就在于电子书价格偏高。易观国际此前的一项调研也显示，63.5%的国内用户表示：阻碍其购买电子阅读器终端产品的原因之一就是价格偏高。动辄上千的电子书价格让很多消费者无法下定决心，毕竟这个价格在国内买一台智能手机都完全足够，一些大品牌高端的电子书价格更在三四千，苹果IPAD的价格也不过如此，而电子书仅用于阅读在功能上完全不能与智能手机和IPAD相提并论，让很多消费者认为以如此高的价格购买电子书并不值得，更重要的是智能手机和IPAD同样具有阅读功能且不一定比电子书逊色多少。电子书的硬件成本一般在700元左右，而电子书的价格平均在2000元左右，可见电子书具有极大的利润空间。此次盛大推出的低于千元电子书的行为受到了行业的围攻。盛大此举让消费者很清楚的看到了现在千元以下电子书出现的可能性，而行业内则因盛大触及到他们的利益纷纷将盛大视为搅局者。

　　降低价格不能解决电子书行业的根本问题，盛大此次推出千元以下的电子书受到了行业围攻很大程度上反映了电子书市场存在的问题，即单纯以硬件盈利而没有从内容着手。既然盛大可以推出价格如此低廉的电子书，说明这个价格对于其他厂商而言也并不是不可能实现的，但没有厂商愿意放弃高额的利润主动降价，而盛大此举无疑被视为行业的背叛者。

　　同时，盛大还具有庞大的网络文学资源，一定程度上解决了内容资源缺乏的问题，再加上低于千元的阅读器价格，让盛大一下子从行业中突出出来，受到广大消费者的支持，据悉早在8月13日，因新增申请用户数量过多，盛大Bambook官网已提前关闭官网邀请码申请，同时一次性在已申请用户中抽取发完剩余邀请码。这一消息极大刺激了同行的情绪。亚马逊早已开始以其庞大的内容资源盈利，国内盛大也有朝着内容盈利模式进军的趋势，反观国内大部分品牌，电子书品牌还仍然是依靠硬件来获取利润，内容盈利模式仍未形成。虽然如汉王之类的公司正在布局平台，但从其现状来看内容运营与电子书公司仍没有太大关系，此时盛大的商业智慧显现无疑。受到内外夹击，国内电子书厂商感到前所未有的危机感。

　　苹果IPAD即将进入中国市场，面对IPAD强大的攻势，国内电子书行业应该要放弃内斗，一致对外。苹果IPAD强大的娱乐功能一直让广大国内消费者非常期待，IPAD的阅读功能也备受好评，这给国内电子书行业带来了威胁。在面对着IPAD即将入市的大环境，国外电子书要如何突围成为了首要解决的问题。而现在的事实是，盛大与国内各大电子书品牌斗得不亦乐乎，一旦苹果IPAD入市，国内电子书品牌无疑将溃不成军。

　　抱团一致迎敌应该是国内电子书厂商最明智的选择。盛大旗下有着网游、视频、音乐、文学资源多样化资源，而电子书品牌有着成熟的电子书终端技术，如果能将这两者很好地结合起来，IPAD也不足为惧。关键在于国内电子书各大厂商能否放下身段，紧密地结合在一起。

　　用户需求成电子书发展催化剂

　　国内电子书行业自身还存在着很多缺陷，电子书行业还有很长远的路要走。国外的很多品牌很注重自身技术的改进与提升，比如夏普凭借其强大的液晶研发能力将在年底发布一款3D电子书，亚马逊等主要厂商也在致力开发彩屏电子书，而国内很多品牌在技术上的开发力度还并不够。

　　想要增加电子书销量，迎合消费者是必须采取的手段，消费者的需求就是各大厂商努力的方向，满足消费者多样化的需求才能在行业竞争中立于不败之地。降低价格是最直接的提高销量的方式，电子书行业暴利有目共睹，降低价格可以迅速吸引消费者的眼球，勾起消费者的购买欲望。

　　紧接着就是技术跟进，电子书的深度阅读是其最基本的功能但电子书行业不能仅仅满足于这一个功能，将多种娱乐功能融合进电子书中，使电子书成为以阅读功能为主打，其他娱乐功能并进的多样化功能的终端，才能增强消费者的忠诚度。无论如何，电子书行业还仅仅只是个开始，还有很多问题有待解决，不断提升自身产品的性价比应该是厂商不断努力的方向。