日韩厂商抢占3D手机发展先机

    什么是3D手机？
 
    “立体显示移动电话”的俗称就是3D手机，是将3D显示技术应用于移动电话产生的一种全新概念产品。3D手机的3D效果体现在UI界面、3D图片、3D游戏、3D拍照、3D视频等多个方面。

    日韩厂商抢占3D手机发展先机

    早在2002年，3D技术还只是“小荷才露尖尖角”，日本电子制造商夏普就率先推出全球第一款采用3D显示器的手机产品夏普SH251 iS。紧接着2003年又推出一款型号为夏普SH-505i的 3D手机。之后几年内手机领域鲜有3D产品问世。

    直到2007年，韩国最大的电子厂商三星推出自己第一款3D手机SCH-B710。2009年，日本厂商日立也首推3D手机H001。

    纵观全球，2002-2005年，手机市场尚处于2D彩屏手机发展及全面普及阶段。此时，日韩手机厂商推出具有3D显示效果的手机，充分说明他们的行业嗅觉非常灵敏，看到了未来3D技术的发展趋势。尽管这几部3D手机在推出之时并未引起强烈的市场反响，但日韩厂商在3D手机领域抢得发展先机的事实毋庸置疑。

    2010年，3D手机纷纷登场，但普及之路仍障碍重重

    2010年3D技术大行其道时，日韩厂商对3D手机发展趋势的捕捉表现的更为淋漓尽致：2010年4月2日，夏普正式公开了其最新的液晶屏幕技术，这项新技术可以让用户裸眼观看3D显示屏，而无需佩戴特殊眼镜，只需保证观看角度的正确。

    5月10日，三星在韩国本土发布了全球首款裸眼3D手机SCH-W960，无需佩戴任何特殊眼镜，即可在手机屏幕上享受3D立体显示效果。而夏普除了将3D技术应用在手机屏幕上之外，还表示将推出带有3D技术的摄像头，可以让用户拍摄高清3D照片及视频。

    除日韩厂商着力发展3D手机外，诺基亚也在悄悄布置着自己的3D手机战略。在去年德国斯图加特的诺基亚大会上，诺基亚曾展示了一种独特的3D技术，通过此技术可将3D影像展示在一种特别的手机屏幕上，然后通过裸眼，在完全不带3D眼镜的情况下看到3D内容。诺基亚N810就采用了此项技术。  

    尽管各大厂商都在向3D手机发力，但从目前3D手机市场用户关注情况来看，3D手机还远远未达到智能手机、3G手机的热度。也就是说，在目前的发展阶段上，3D手机尽管能让用户获得更真实、更刺激的视觉享受，但尚不足以成为用户关注的焦点，目前用户对手机的主流需求及关注仍然集中在操作系统的功能扩展及应用方面。互联网消费调研中心ZDC分析其原因有以下几点：

    一是3D手机成本高，直接制约用户选择。

    3D手机需要使用3D显示模块，这与2D手机的LCD显示屏的造价大不相同。3D显示模块价格大约是普通LCD价格的5倍，如此一来，3D手机的成本就上升不少。成本与量化生产往往呈相互制约的关系，高的成本预示着售价的高昂及用户群的狭窄。

    手机发展到现在已经成为人们的日常生活用品，以奢侈品的价格购买日常生活用品恐怕只能是极少数人的行为。3D惊艳的显示效果面对的是消费渐趋理性的消费行为，仅显示效果并不能让大多人为之买单。可见，3D手机成本是3D手机普及的最大障碍。

    二是手机屏幕小，3D显示效果容易受限。

    目前主流手机的屏幕尺寸集中在2.4-2.8英寸之间，相对较小的手机屏幕容易导致3D显示效果差，且由于用户在观看的时候眼睛集中点少，极易造成视觉疲劳。

    另外，各大手机厂商尽管各自拥有不同的3D显示技术，但在显示原理上一般都采取将左右影像交错融合产生视觉差的办法，这样在观看3D效果的时候手机需要与眼睛保持合适的角度。

    手机屏幕本身的分辨率在3D显示效果下也会减半，如果手机屏幕分辨率或者材质清晰度不够高的话，用户的观赏效果会大打折扣。就像夏普推出其3D触摸屏新技术时所说，如果观看角度不合适，那么看到的将会是“重影”的模糊图片。 三是目前的3D手机无法满足用户持续的3D体验。

    从3D手机本身来说，能持续赋予消费者3D体验的方面有手机3D UI界面、3D游戏、3D图片、3D拍照、3D视频等。

    3D游戏与3D视频是能为用户带来最佳3D体验的重要应用来源，而眼下，3D手机游戏的数量寥寥可数，而3D视频的输入设备尚未大规模发展，就更不说其资源是否丰富了。

    目前在售3D终端多是只采用了3D UI界面的设计。如2009年销量不错的LG KM900e、国产自主品牌酷派的高端产品N900，联想OPhone、HTC Touch Pro2、三星S8000等产品均采用了3D UI界面，但对于其他几方面的3D应用就无法满足了。总之，目前为止，手机各3D链条尚不能有效衔接，无法满足用户对3D体验的持续性需求。

    四是3D内容缺乏，与3D手机的发展步伐不一致，无法对用户产生黏性。

    3D手机内容的提供应当是与3D手机齐头并进的。没有丰富内容的3D手机犹如一个人没有血和肉，空骨头架子什么都干不了，从对用户黏性的重要性来看，内容起关键作用。而目前能够应用到3D手机上的内容，不论是图片、游戏还是视频等内容，都相当缺乏，根本无法与3D手机的需求、用户的需求相匹配。

    总之，不论从3D手机本身的产销来看，还是从满足用户3D需求的方面来看，3D在手机领域的发展扎根尚欠，3D手机的普及就更需假以时日了。 3D手机发展新思路：3D与3G结合或将成为3G业务突破点

    目前中国3G由于缺乏足够吸引用户眼球的杀手级应用而陷入了推广难、用户增长缓慢的窘境。而3D手机的普及也相对较难的原因并非3D本身不受欢迎，而是3D手机的售价及完整的3D体验，及3D内容应的提供。
   
    在夏普、三星、诺基亚、LG等诸多厂商的努力下，3D显示技术及产品终端会进一步完善的发展趋势较为明晰，但内容该如何发展对于内容提供商来说，还是一件颇为头疼的事情。3D手机要超越利基产品的定位及范畴，其3D内容的普及化必然是重中之重。

    从3D手机产品本身来说，这是一种全新概念产品，在手机产品同质化倾向严重的时代，能够增强厂商的差异化竞争优势。运营商在以定制为主流的3G时代的手机市场中的作用更加重要，是手机产品的至关重要的一个推广平台。

    手机厂商如果能够利用运营商这项资源，与运营商及其手中的增值服务提供商加强合作，在加大3D手机终端研究力度的同时，研发能够吸引用户的3D内容及应用。如此，既可以解决运营商无杀手应用的难堪，又可以形成一个3G+3D的产业链条，提升消费者的移动3D体验需求。

    另外，从资源下载来看，3D图片、视频、3D手机游戏等资源的下载、使用需要更大带宽的网络支持，而3G的网络带宽较之于2G有质的提升，因此说，很大程度上，3G是3D普及的前提条件。

    总之，3G、3D双重热点对消费者的冲击力较之于单个热点要大得多。3G+3D的手机概念或将在很大程度上成为3D、3G的共同加速器。