手机阅读或和手机电视“同病相怜”

    许多年前，当手机具备了拍照功能之际，很多人认为会取代数码相机，但数码相机依然生机勃勃。2008年，奥运期间用手机看电视随着奥运圣火的熄灭也慢慢冷却，并没有太多的用户，今年的世界杯也没有带动手机电视的火热。近期，随着中国电信天翼阅读基地在杭州的落户，不久前的5月，全球移动运营商“一哥”——中国移动推出了号称继手机音乐之后最具潜力的手机阅读业务。中国联通的手机阅读业务已在6月上线。手机电视被绑定在中国移动的TD网络上，手机阅读则是三足鼎立，就像当初的手机电视看上去似乎钱途一片大好，最后还是门可罗雀，手机阅读依然无法摆脱和手机电视“同病相怜”的命运。

　　手机屏幕扼杀电视和阅读

　　2010年4月，“第六次全国国民阅读调查”显示，中国成年人在线阅读、手机阅读比例为24.5%，手机阅读用户超过8000万以上。但却没有显示用手机看什么？按照中国电信的规划，中国电信将通过互联网、移动互联网、IPTV、卫星网络等全网络的优势，打造多终端的阅读体验。中国电信天翼阅读已经与50多家内容合作伙伴签署了合作协议。

　　早在2009年下半年，中国移动就在浙江设立了阅读基地，并于今年5月份正式推出手机阅读业务，目前，中国移动已经推出支持移动阅读业务的400多款手机终端及8款电子阅读终端。而中国联通已经签约50家内容合作伙伴，签约内容超过5万本，想凭借ipad拉动移动阅读但不是手机阅读。手机狭小的屏幕已经超出了人的肉眼所承受阅读的极限，很多人想在公交、地铁上的空闲时间阅读，晃动的屏幕不出5分钟便会头晕眼花，这也是手机电视无法愈合的诟病。用ipad和电纸书阅读还叫手机阅读吗？

　　四川音乐基地是中国移动最赚钱的也是第一个全国性业务平台，实现了中国移动对CP内容提供商的掌控。2007年中国移动无线音乐收入已经突破了100亿元，是传统正版唱片销售量的50倍。2009年中国移动音乐收入达200亿元，用户4亿。音乐不用眼睛看是用耳朵听的，形影不离的手机确实是最好的载体，无论是在任何环境都不会影响到人的器官的极限，因此获得了巨大的成功，但手机阅读方向是好的，但手机硬件终端的先天不足，成为手机阅读发展的障碍。

　　乔布斯咬了一口的“苹果”用iphone、ipad、iPod、Apple Store构成了一个完整的业务矩阵，在移动互联网应用价值链上将运营商变成了“哑管道”。据天天数据的专项调研数据显示，消费者更注重终端设备而非运营商的网络，iphone4和ipad的全球热卖没有人会关注到背后的网络运营商提供的网络。传统的互联网公司Google、腾讯、百度甚至UCWEB这样的浏览器公司，都将在电信运营商为霸主的战略版图里建立自己的业务矩阵。这些机制灵活，反应迅速，运营能力强大的互联网公司将电信运营商当成了“高速公路”。

　　中国移动不甘心沦落为这些互联网巨头的“高速公路”收费员，通过基地+外部合作的模式推出了音乐、手机报、飞信、12580、139邮箱和139社区、手机游戏、手机视频、手机阅读、手机支付、位置服务等互联网的业务矩阵，中国手机用户已经超过8亿，而中国移动旗下用户已接近6亿，这是取之不尽的移动互联网金库。中国三大运营商齐聚手机阅读，都对为乔布斯三季度财报创造了21.66亿美金的ipad情有独钟，以弥补手机终端对视频和阅读的先天诟病，增加自己的客户粘性。

　　 ipad终结电子书

　　苹果第三季度财报显示共计卖出了327万部ipad，这对于只能阅读电子书和黑白屏的Kindle虽然价格低廉，但相对于既能收发电子邮件、又能看电影、玩游戏、还能展示图片并编辑文档的iPad本质上说来是一种移动计算设备，加上专为iPad开发的超过1.1万多个应用程序中，有500多个适合商务用途。Citrix Systems Inc.公司推出的一款可以让用户通过iPad访问公司内部系统的免费软件，已被下载了14.5万次以上。

　　ipad推出之后，诱发了平板电脑的革命，据高盛预测，今年平板电脑销量将达到1600万台，而明年将达到3500万台；平板电脑销量将于2011年影响到笔记本电脑市场，进而影响移动互联网体验、产业链重组和传统媒体转型等多个方面。而电子阅读器只具备单一的阅读功能——如果能搭载各种应用，那就不是电子阅读器，而是平板电脑了。因此，从应用和功能上来看，电子阅读器或将只是平板电脑普及前的一个过渡品。

　　平板电脑的崛起，让许多行业巨头都加入了竞争的行列，夏普似乎想凭借3D的概念与乔布斯一决高下，面对全球各界巨头的跟进，苹果的硬件无论多么优秀都有人可以模仿和超越，但已经超过25万个被下载超过30亿次的应用商店里涵盖衣食住行的应用软件，是任何一个对手都无法逾越的门槛，乔布斯内外兼修“软硬合体”的独门“暗器”才是最大的杀手，终结电子书只是时间问题。

　　但电子书也在不断的调整将自己升级为一个能在多种设备上使用的平台，比如Kindle就装配了能运行iPad、黑莓手机和Android操作系统的应用软件。这些应用软件能与用户用于阅读电子书的主要设备保持同步，如果用户将电子阅读器忘在了家里，那么，他可以利用手机从同一页接着读下去。此外，无论是中国移动的G3阅读器，还是盛大的Bambook都拥有一套从终端到内容再到运营的一条完整产业链，它们的内容将来很可能成为平板电脑阅读应用中最大的内容来源，它们的运营方式也将有可能被平板电脑的第三方开发者所模仿和借鉴。

　　就读书而言，价格低廉的电子阅读器能够提供长达两周的电池续航时间，而且用户在长时间阅读时也不会感觉眼睛疲劳，但谁会有了ipad之后还会带上一本电子书？电子书能走多远我们将拭目以待。手机阅读产业链注定和手机电视“同病相怜”，要靠显示屏的放大才会有机会，ipad不是手机。