创维助LED全民普及LED背光电视

创维助LED全民普及LED背光电视

专业调研机构Displaysearch最新研究报告显示，2010年二季度有950万台LCD（液晶）电视面板采用了LED（发光二极管）背光模块，渗透率达18.5%,较今年一季度成长了110%.分析人士预测，LED面板今年四季度的市场渗透率将达到40%,并在2011年二季度超过50%.

　　Displaysearch在研报中介绍，为了满足LCD电视持续转换到LED背光模块的市场需求，面板厂商开始更积极地发展自己的供应链，以降低LED背光模块的价格。

　　“通过LED面板价格和LED电视在终端市场零售价格的持续下跌，面板厂商希望到今年底之前都能够继续维持出货量的成长。”DisplaySearch大中华市场副总经理谢勤益指出，液晶电视面板的价格在2010年三季度会因为供给过剩和下游的存货调整而大幅下降，而LED面板价格的降价幅度将比CCFL（冷阴极荧光灯）来得更快。

　　2010年二季度，LED背光电视面板主要的出货尺寸是40寸，占所有LED背光液晶电视面板出货量的23%.紧接着是32寸面板，其出货量市占率为21%,46寸的出货量占15%,42寸的出货量占11%.

　　从面板厂商来看，LED电视面板的生产呈现极高的集中度，前四大厂商占有了全球LED背光液晶电视面板出货量的96%.其中，Samsung和Sharp在2010年二季度LED背光液晶电视面板的出货量均为280万片，两者的市场占有率均为29%;LGDisplay紧随其后，出货量达到240万片，拥有25%的市占率；AUO的出货量为120万片，市场占有率为13%.

　　市场人士表示，在经历了2010年二季度的供给吃紧之后，LED背光模块的供应链已提高产能，以符合面板厂商的生产需求。与此同时，面板厂商也加大了投资，来开发效果更好的低成本背光模块，这些技术为新一轮LED市场渗透率的提高奠定了基础。另外，在电脑显示器方面，LED的渗透率也在快速提升。Displaysearch调查显示，今年二季度，LED在台式电脑显示器的渗透率达到13.1%,预计年底能够达到30%以上；LED在笔记本电脑上的渗透率则已经达到了92%.

　　九月份，创维集团再次重磅上市LED两大系列新产品E70和E81,加上该集团八月份发布的蝉翼LED系列，创维目前上市的LED电视总共达到超过10个品类50余款不同尺寸的产品，遥遥领先彩电同行。创维营销总经理刘棠枝表示，创维年初制定的LED转型战略已经具备充分的市场基础和产品基础，国庆旺季将全面发动LED全民优惠大普及。

　　LED全民真正普及时机已成熟

　　早在2009年初，创维集团即宣布全面启动LED背光液晶电视转型战略。“LED电视拥有广色域、更薄的工业设计和绿色健康节能等综合优势，LED背光液晶取代CCFL普通液晶是历史大势”,刘棠枝表示，经过半年的产业链发展，LED电视真正全民普及时机已经成熟，“其中最关键的是成本和价格的下降以及消费者的认知深化。”奥维咨询数据调研显示，LED电视价格比较2009年元旦已经下调了近40%,目前市场占比已经逼近25%.“现在顾客买电视的第一概念就是LED电视了，”苏宁电器的一个家电部负责人告诉记者。

　　“关键是LED的平均价格已经逼近合资品牌的传统液晶电视”,奥维咨询公司常务副总经理文建平告诉记者，创维LED同比合资普通液晶的价格相差不到10%,其较高的性价比优势是显而易见的。资料显示，创维上半年LED行业占比连续多月处于行业首位。

　　创维LED产品优势明显

　　“LED全民普及重点是根据市场需求进行全方位产品布局”,刘棠枝表示，创维目前具有的十大LED产品中，价格高、中、低的产品阵容齐全，能满足各个层次消费者的需求。其中3D功能的LED、高清一体机等是创维LED的明星产品，E60、LED10等成熟产品具有较高的市场竞争优势。

　　在酷开娱乐系统的基础功能平台上，创维LED电视具有互联网、K歌、电影、教育、互动等多项时尚功能。“酷开LED具备全方位健康科技，样样做到人无我有，人有我优”,创维集团营销总部市场总监王海自豪的表示，创维掌握的十大领先健康科技，已经成为行业的技术标准和产品标准。

　　创维与上游面板巨头韩国LG显示公司的合作也为创维增添LED战略优势。据悉，早在2007年两方合作即针对技术研发联盟、制造联盟、供应链联盟、营销推广联盟等多领域展开，创维电视品质已经步入国际产品品质行列。创维LED电视主要采用LGD公司生产的IPS硬屏LED,百度相关调查数据显示，90%的网友首选IPS硬屏LED.资料同样显示，苹果公司一直采取IPS硬屏作为旗下IPod、IPad等核心产品的显示设备，乔布斯对IPS硬屏的功效大加赞赏。

　　E70新品上市增添LED新市场

　　除IPS硬屏、互联网、K歌、电影、酷开学堂等创维常规产品竞争优势外，9月份创维新品E70涉及32寸至55寸多型号产品系列，其中“健康运动平台”技术是一个新亮点。“健康互动平台”以“酷开健身房”为核心，通过电视内置跑步运动功能，让顾客根据电视的健康教练指导下进行韵律慢跑全身运动。

　　“通过电视做运动进行健身为创维酷开LED赋予了新的社会价值和意义”,刘棠枝表示，中国居民健身热潮逐渐形成，创维E70系列把客厅变成了自然健身房，足不出户实现健身需求，对工作繁忙、亚健康、三高人群具有较大的吸引力。

　　E81单芯片高清一体机独占鳌头

　　创维9月份上市的另一款LED产品为E81高清一体机。创维高清一体机采取单芯片模式，去掉了机顶盒，能实现真正意义上的全程系统高清。“原因在于创维唯一的单芯片方案传输路径最短、信号损失最小，”创维市场总监王海表示，这是创维单芯片一体机与目前市场上的机顶盒方案、大卡方案和配件盒子方案的最大优势。

　　“关键是创维采取中国唯一模式，得到当地广电的权威认可和支持”,王海表示，创维高清一体机目前已经与全国近200个中心城市签订了合作协议，得到了当地广电的协议授权，售后服务有保证，这是其他品牌做不到的。

　　创维国庆LED全民普及值得期待

　　“9月份LED销售市场必然大爆发”,刘棠枝乐观的审视创维国庆LED全民大普及的市场形式，“消费者将获得最终的实惠。”据悉，创维9月份促销将分阶段、分型号、有针对性的进行，采取团购、买赠、降价等综合促购形式进行充分引导。

　　“9月11-12日创维即将发动第一轮促销行动”,刘棠枝表示，考虑到中秋国庆消费者在拥挤的商场造成的不便利性，创维将为顾客考虑提前启动国庆促销期。“这时的价格和促销政策就已经和中秋国庆一致了。”