Motorola和Nokia反差源于战略选择

作 者：贾敬华

诺基亚N8上市很风光，然而风光的背后难以掩饰诺基亚的颓势。财报这个晴雨表告诉人们，诺基亚今年的日子不好过。财报显示，诺基亚第二季度净利润同比下降40%。相比之下，两年前如临深渊的摩托罗拉正在雄起。摩托罗拉第二季度净利润同比增长600%。

利润的反差让国际评级机构对诺基亚和摩托罗拉的前景预测产生了巨大的差异。标准普尔近日表示，可能会将摩托罗拉评极升至“投资”等级，因为摩托罗拉正准备分拆手机业务和机顶盒业务单独上市，同时准备提高分拆出来的公司的流动性，并削减潜在的债务。目前诺基亚标准普尔的等级是A，但前景显示为负面。标准普尔表示，如果诺基亚第三季度无法翻身，将于2011年下调其投资等级。这将对诺基亚的融资产生一定的影响。

短短两年之间，诺基亚和摩托罗拉的市场表现已经发生了天翻地覆的逆转。不可否认，诺基亚至今仍然是手机领域的王者，但从产品线来说，诺基亚拿不出一款“杀手级”产品与对手一争高下。在高端产品线中，诺基亚虽有N8、N97这样的产品，但市场反应相当冷淡，难与苹果的iPhone抗争。美国市场调查机构Strategy Analytics数据显示，苹果今年二季度借助iPhone取得16亿美元利润，诺基亚利润仅为11亿美元。

单机利润下降也是诺基亚业绩急剧下跌的一个诱因。由于受到智能手机威胁，诺基亚手机价格集体跳水，平均价格已从今年早些时候的64欧元降到61欧元。诺基亚的市值也因为业绩下跌而不断大幅下滑。今年诺基亚股价已下滑超过21%。

虽说诺基亚有操作系统塞班，但塞班的用户体验，远不如Android和苹果的iOS。为此，诺基亚与英特尔联合推出MeeGo，并把崛起的希望寄托在MeeGo身上。不过，MeeGo手机最快要在年底才能上市，这意味着诺基亚今年的业绩还会持续下滑。另外，在中、低端领域，诺基亚还面临着三星、LG和山寨机的围剿。

现在，诺基亚全线产品都饱受竞争对手的威胁。无论是手机操作系统，还是手机外形设计，诺基亚已经被对手远远甩在后面。在外形方面，业界认为被诺基亚视为“救世主”的N8仍然难以撼动iPhone，产品线的劣势是诺基亚前景不被看好的原因。

相比之下两年前由全球第二跌到第八的摩托罗拉选择了一条正确的崛起之路。2009年，摩托罗拉手机部门将全部赌注压在了谷歌推出的Android手机操作系统上。2010年第二季度净利润同比增长600%意味着摩托罗拉正借助Android迅速崛起。

现在的诺基亚危机重重，大有步摩托罗拉后尘之兆；两年前跌至全球第八的摩托罗拉却正在崛起。两大巨头产生如此大反差告诉我们这样一个道理：世界上没有常胜的将军，一旦战略选择失误，势必会对企业的业绩和前景造成重创。