浅析动漫形象在手机广告中的运用现状

动漫产业是一个由高科技多媒体技术和传统绘画艺术相交融的产业，目前在全世界范围内正以惊人的速度蓬勃发展。而动漫形象作为一种特定的艺术形式在整个创意产业和大众传媒中占据着重要的位置。它具有生动幽默、夸张非现实性等特点，凭借着独特的个性与亲和力，很容易被为消费者群体所认同接受。在动漫业创造巨大经济利润，成为我国新兴朝阳产业之一的同时，它作为文化创意产业的重要组成部分必然会与同样属于创意产业的广告行业相互关联、相互影响。以动漫形象为主的广告作为一种突破性、创新性、时尚性较强的广告形式，定能迎合消费主体市场的心理需求。

　　科技消费时代的背景下，新的传播媒体层出不穷，广告的传播媒介由最早的吆喝发展到传统的报纸杂志、广播电视、户外等再延展到手机、网络等，呈现多样化、全方位化发展。自然，动漫形象也被灵活运用入新兴的手机媒体中。

　　现状与发展

　　随着数字信息技术的不断进步，手机用户普及率急速增高，手机作为一种新型媒体，厂商对其的开发越来越偏重智能化、娱乐化和功能化，被称作是第五媒体。

　　手机广告通过移动媒体传播的付费信息，影响受众的态度与行为。从本质上讲，手机广告是一种互动式的网络广告，具备网络媒体的特征又比互联网更具有优势，即受众群最大，且不受地点与时间限制，可随时随地接受信息。

　　动漫形象运用在手机媒体广告中，主要以软件自身LOGO或启动画面、手机网络中的Flash动画、动态图和WAP网页中的平面广告为主，一些强制性广告也已逐渐采用动漫形象为主的彩信替代纯文字性形式的广告，其传播效果有了极大地提高。

　　目前，动漫形象广告传播途径的排序中，手机媒体排名第二。有关专家预测，随着手机功能的不断完善，未来手机将会超越电视，成为动漫广告最主要的传播途径，尤以10秒内的动漫广告为甚。

　　一方面，随着3G网络规模开始进入商业运营，手机用户对手机移动数据服务的体验会大大改善。这就为手机动漫业务的快速增长，增添了新的驱动力。手机动漫市场规模将会进入新一轮的高速增长期。另一方面，当代消费市场的主体正是由受动漫影响最深的80后、90后构成，他们拥有着最旺盛的购买欲望和购买能力，也是“冲动消费”的主要群体。如果能够把握好这一特殊群体的消费心理，提高动漫广告形象的制作水平，使其能够被市场消费主体认可并接受，手机动漫广告的发展前景将会无限扩大。