国内运营商的“Pad”观

国内运营商的“Pad”观

目前，三大运营商在平板电脑领域各有布局。除了中国电信深度定制的天翼LifePad今年6月已经上市外，中国移动、中国联通的平板电脑计划近期都取得进展：本刊记者获悉中国移动主导研发的平板电脑“大象手机”(内部语)项目正在中国移动研究院内部低调进行;而中国联通副总裁李刚近日也表示，联通3G版IPAD已经做好上市准备，目前只需等待入网许可证的下发。

　　不过，与3G发展初期运营商对于自主操作系统手机、上网本的大力补贴、亲力亲为不同，面对平板电脑趋势，各家运营商都有了更为冷静全面的思考，既要看到可用资源与乐观前景，更要充分考量市场时机、投入产出比、用户接受度等多方面问题。

　　移动：“大象手机”如何避免OPhone老路?

　　从3G深度定制手机、上网本，再到OPhone、移动应用商店，中国移动总是以行业先行者的姿态出现。不过，对于平板电脑而言，中国移动似乎是最晚做出明确回应的运营商。

　　“其实我们前期是有考虑和苹果合作的，但是一直谈不妥，事到如今我们也只好另寻出路——也就是另行定制或研发一套平板电脑体系。”中国移动研究院某不愿具名的内部员工告诉记者。

　　据了解，上述平板电脑内部称为“大象手机”，目前由中国移动研究院牵头低调推进，其功能初步定位为“平板电脑加语音通信”。目前其具体开发、定制合作模式尚不明晰。

　　不论是3G智能手机、上网本还是平板电脑，激烈的市场竞争使得信息通信终端具有快速消费品的诸多特质，尤其在“平板热”已经兴起的今天，中国移动“大象手机”的市场时机令人担忧。“尤其目前还没有看到具体的时间计划，或许等‘大象手机’上市时，平板风潮先机已被占尽。”前述移动研究院员工表示。

　　不过，中国移动的行动似乎还是证明了其对于平板电脑持续兴盛的信心，“总体而言，由于平板电脑带给用户颠覆性的使用体验，将不会重蹈上网本迅速销声匿迹的覆辙”。

　　但另一方面，中国移动员工更多思考的是“‘大象手机’怎样避免走OPhone的老路”。“OPhone实践告诉我们，运营商对终端过于亲力亲为未必效果理想，投入产出比较低。我的观点是运营商可以参与终端研发设计，但不一定要起主导作用。”南方某移动公司员工认为。

　　该移动员工进一步表示：“需要思考的是，‘大象手机’具有哪些竞争力，用户可以用它做什么?”在运营商当前的计划中，通过平板电脑主要是收取3G流量费，此外，深度定制的平板电脑可以嵌入运营商的应用商店，促进应用销售，但这两方面“大象手机”都存在一定的问题。

　　“首先是3G流量，移动网络是否可以轻松承受需谨慎考虑，以避免上网本曾带来的问题再次出现;其次是应用，目前移动应用商店的应用大多基于手机环境开发，它们能否适用于平板电脑环境还需考量。”前述南方某移动公司员工告诉记者。

　　联通：仍是“为他人作嫁衣”?

　　目前来看，中国联通3G版IPAD上市在即。虽然前期iPhone4的火爆销售让中国联通获益不菲，但是在真正的IPAD套餐定价及市场运营未进行之前，一切并非定数。

　　“IPAD同iPhone的模式不尽相同。我们可以通过iPhone吸引不少的新增用户，iPhone不但对于用户有较好的深度捆绑效果，而且除了上网流量费，我们还可以收取通话费、短信费等，”北京联通某内部员工表示，“但是目前对于IPAD，联通获利点主要是3G流量费，等于纯粹做管道商，那么最终盈利状况和流量费定价关系很大。”

　　相关业内专家表示，此次中国联通引入IPAD的结果可能会是“为他人作嫁衣”，“经验证，3G流量费并不易赚取——若定价太高，消费者无法接受，若定价太低，网络又恐难承受，且运营商无利可图，我认为引入IPAD对中国联通的宣传意义大于盈利意义”。

　　还有业内专家表示，国内山寨能力也会影响中国联通IPAD的未来收益，据悉，目前中国移动等运营商的部分营业厅甚至配备了某种“切卡机”，用于服务非联通的iPhone用户，“那么相信山寨出移动和电信的IPAD上网卡并非难事”。

　　电信：最低的性价比?

　　自今年6月上市以来，中国电信天翼LifePad的市场定位饱受争议。直到目前，LifePad仍定位于高端商务人群，售价高达人民币5000元。

　　有IT专业测评人士认为，虽然LifePad 7英寸的大小非常适宜，具备诸多商务功能应用，但是“高达5000元的售价让该机的性价比降到了最低点”。更有受访用户“直抒胸臆”：“5000元，买它不如买IPAD了。”

　　事实上，Ovum公司顾问陈曦告诉记者，国外研究显示，中高端商务人群的特点之一是对新产品、新服务的接受度较慢，他们更倾向于选择可以确定品质的成熟产品与服务，“同年轻时尚人群的特质不同，中高端商务人群对于LifePad等新品往往会采取观望态度”。

　　对此，中国电信总部相关受访人士表示，目前惟一能够确定的是将持续推进作为未来终端趋势的平板电脑的市场推广，现阶段盈利仍以流量费为主，暂时未有市场策略方面的调整计划。