连网电视市场新革命

连网电视市场新革命

         连网电视(connected TV)所带来的宁静革命正达到一个新的境界；市场研究机构 DisplaySearch 最新出版的2010年第三季电视出货季报(Quarterly TV Design and Features Report)预测，全球连网电视出货量将在2010年超过4,000万台。

该报告并估计，到2014年，连网电视累计出货量预计将超过1亿1,800万台。电视制造商持续开发新的服务平台，以提供多样的电视观赏形式，当电视台也在本季发布诸如Hbb。TV和YouView等属于他们自己的标准和入口网站。

“对于发展连网电视这类产品而言，这是令人兴奋的时刻；”DisplaySearch 欧洲电视研究总监Paul Gray指出：“这个战场包括有电视机制造商、网络影像公司、广播公司、付费电视和IT等不同产业厂商，从各自定位与利基点出发，IPTV 已从原先单纯技术导向转变为服务导向商业模式。”

虽然连网电视市场持续成长，但除日本外，其它地区连网电视产生效益仍不明显。DisplaySearch的季报显示，目前在日本销售出去的连网电视，只有10%实际和网络连结；由于今年北美电视市场不佳，估计此类产品市场前景仍不乐观。

Gray强调：“这是一个漫长且具挑战的过程，尤其当 Google 等新竞争对手加入此一战场之际。电视机制造商将需要取得新的技巧，例如协商内容供应相关的交易，以确保在此一领域取得成功。我认为多数的属于电视机供应链的厂商已经意识到，相较于3D这个没有改变电视机功能和使用者习惯的技术，连网电视的使用带来比3D更显著的转变。”

2009~2014年连网电视出货预测
（来源：DisplaySearch Quarterly TV Design and Features Report）

可以预期的是，连网络电视市场将会分裂成几个部分，具备基本连结能力的电视机能够通过执行诸如Hbb。TV、YouView和VuDu等执行被强化的服务；而智能电视机(smart TV)产品将提供可按使用者需求设定不同配置的应用、复杂的搜寻和导航引擎、以及先进的使用者接口。

DisplaySearch将智能电视定义成能够穿越墙壁取得内容，具备智能搜寻和推荐，且可由拥有者进行升级，并且能够透过网络无缝地在家中与其它装置进行网络连结的电视。