苹果在华向三大总代压货 渠道有所变化

据知情人士透露，苹果已经从这周起向三大总代压货，数量大约为10000台iPhone 8GB 3GS。同时，苹果将在2011年削减总代理的宣传费用，削减比例达到30%至70%。此外，再联系到前不久苹果与在中国合作六年的公关公司“分手”，该人士判断，苹果正在洗牌。

据中国联通的最新数据显示，联通iPhone 4的销量已经接近60万部，总预约用户数达到了70万部。在iPhone 4一片热销的情况下，苹果向总代压货，并减少宣传费用，似乎已经暗示渠道将有所变化。

从苹果在浦东建立第二家旗舰店开始，苹果高层就曾强调将加速在中国的渠道拓展。苹果全球高级副总裁Ron Johnson曾透露，2012年底前中国最多将开设25间苹果零售店。

当时已经有业界人士预言，苹果在华其他经销商和渠道伙伴恐怕将逐渐面临“为他人作嫁衣”的尴尬状况。而后，今年9月底，京沪两地均各新开一家苹果专卖店，更明显看出苹果对于在华自有渠道建立的加速。此前，苹果在华唯一一家三里屯店于2008年开张，已经独自坚守2年多，而仅在今年，苹果在华零售店的数量已新增3家。这无疑是苹果开始重视中国市场的一个信号。

自有渠道的加速建设，以及与联通、苏宁等运营商和3C新伙伴的合作均延展了苹果产品渠道的维度，不再依赖于总代模式的苹果要做什么，明眼人已经看出端倪。