3D技术谁胜出 中国企业说了算

    来自偏振光式阵营的压力

    习惯了用产品快速普及的手段打对方措手不及的三星，这次计划可能要落空了。时下的三星，感觉到今年冬天异常的寒冷，明年将采取怎样的营销策略进行反攻，是最近令三星彩电高层头疼的话题。
    压力来自于手足兄弟LG。就在前不久，LG在北京举办以“开启不伤眼的3D新视纪”为主题的发布会。吸引三星注意的并不是LG Display社长权映寿喊出“我们相信快门式3D就会退出市场，不闪式3D会占到70%到80%”的论调，而是在本次会议上，创维、康佳、海信、海尔、长虹、TCL等中国最主要的六大电视企业悉数到场，与LG电子、Visio、东芝等国际电视企业及主办者LG Display一起，共同完成了不闪式3D的启动仪式。
    同时，创维、康佳、海信等分别展示了各自在“不闪的3D”技术和整机方面的成果和计划。
    “LG这次确实抢占了先机，也的确让三星感觉到了压力。”三星负责彩电营销的相关人员私下向《中国电子报》记者证实。
    记者了解到，目前3D彩电家用市场存在两大技术阵营：偏振光式和主动快门式。从显示效果来看，主动快门式技术略占优势，偏振光式3D技术更注重便利实用。如果对影像画质有较高的追求，主动快门式是较理想的选择。在市场推广方面，以三星、索尼、夏普为首的阵营选择了主动式，而LG、友达则是偏振光式的倡导者。
    2010年，中国3D电视的市场渗透率只有1.5%，消费者对3D画质的需求更高，所以三星、索尼、夏普等倡导主动快门式占据上风。
    2011年，众多研究机构和企业预测3D电视的销售量占比将达到30%左右，市场规模有望突破500万台，届时3D电视的成本将起到关键作用。这也是LG、友达等偏振光式阵营选择今年年底高调发力的原因。

    竞争进入3D面板领域

    调研公司DisplaySearch的统计数据显示，2010年第二季度，全球液晶面板出货量最大的厂商是三星，出货金额高达42亿美元。排名第二的是LG，出货金额为37亿美元。
    不过到了第三季度，在全球市场上，LG液晶面板的出货面积已经超越三星跃居第一，出货量金额与三星的差距已经微乎其微。而我国台湾面板企业的出货量和出货金额略有下降。
  “面板厂商暗地里相互较劲，不仅表现在更高世代线方面的竞争，而且表现在多技术融合方面的竞争。”DisplaySearch大中华区总经理谢勤益告诉《中国电子报》记者，“比如三星在酝酿3D OLED技术的相互融合，LG则在3D硬屏技术方面做深入研究。”
    在2008年，权映寿在接受《中国电子报》独家专访时就表示，LGD要成为世界第一的显示公司。两年来，他们也在寻求弯道超越三星的机会。
    2010年11月，中国高世代液晶面板线“5选2”的结果正式揭晓，三星、LG的项目双双获批。“中国市场有非常大的潜在能力，而且市场变化非常迅速。获批的第8.5代面板生产线不排除采用不闪的3D技术。”权映寿表示。
    同时，偏振光式阵营主力成员之一的友达将成立“友达昆山股份有限公司”，并希望尽快量产。“但是在中国大陆还有很多程序要进行，包括向主管部门争取设立项目及外围供货商配合等问题，规划的目标是2012年投产。”友达相关负责人透露。
    继高世代面板生产线落户之争尘埃落定之后，技术之争浮出水面。
    三星相关人士向记者透露，针对LG、友达等企业的动作，三星也酝酿在苏州的第7.5代线中投入最新的3D技术。而记者获悉，明年三星可能会在主动发光式3D技术的基础上，引入OLED技术。在3M这样的上游厂商眼中，主动发光式3D技术和OLED技术的相互兼容，将完美呈现3D效果，这是偏光式技术无法超越的。

    中国企业左右格局

    主动发光式和偏振光式各有利弊，谁拥有中国市场，谁将拥有主动权。
    因为中国市场不仅是全球最大的平板电视市场，而且中国企业比全球任何企业都更容易“动心”，唯恐落后是中国企业的普遍心态。从LED电视到互联网电视再到3D电视，每一次技术升级，国内彩电企业总是紧跟而上。
    以今年3D电视举例，今年3月就有TCL、创维等企业推出3D电视。随后在9月份，海信推出了实现网络多媒体技术、3D显示技术与LED电视完美融合的蓝擎3DLED。康佳一举推出4大系列、20多款智能3D电视新品。TCL则携“3D亚运攻略”推出智能互联网3D电视新品P6100系列，其产品主要覆盖55英寸和46英寸两大市场主流尺寸机型。
　　对于2011年的布局，遭遇低利润和转型之痛的中国彩电企业都将战略方向锁定在了3D电视领域。
　　创维集团副总裁杨东文告诉《中国电子报》记者，明年3D电视的销售量将突破800万台，创维3D电视采用偏振光式硬屏技术，出货量将达到30%。
　　康佳集团副总裁穆刚强调，康佳3D电视的尺寸将实现从26英寸到72英寸、高中低端的全覆盖，力争3D电视明年在康佳平板的整体销量占比达50%以上。
　　此外加上TCL、长虹、海信明年的规划，明年单就国内品牌这块，推出3D电视就将突破500万台，相比之下，2010年全球3D电视的销售量才为300万台，500万台的规模对主导具有成本优势不闪3D技术的LG和主导画质取胜的主动式技术的三星来说，都是庞大且无法抗拒的。
　　“现在企业只是顺势推出不同技术的产品，除创维支持偏振光、TCL更多采用主动式外，其他企业选择哪种技术并不是很明确。主动发光式和偏振光式谁在明年得到国内品牌的支持，谁才是2011年的主角。”中怡康市场研究总监彭煜告诉记者。