平板电视消费需求状况和趋势预测

近日，从中国平板电视论坛会议上了解到，2010年全年中国平板电视需求预计达2800万台，同比2009年增长40%.其中LED电视全年需求达400万台，销量占平板电视成本需求的13%.在全国范围内，国产平板电视品牌份额仍然具有明显优势，占到60%以上，在大中城市市场，大尺寸平板电视保持热销势头，外资品牌在46英寸以上产品受到更多消费者的青睐。

从2005年1月份开始，在原信息产业部经济体制改革与经济运行司、国务院发展研究中心市场经济研究所的指导下，为帮助中外彩电企业及时了解中国市场的需求信息，掌握中国主要城市消费者对平板电视认知、使用状况及需求变化状况，中国电子商会、中国家电市场联合调研课题组共同开展了国内平板电视消费者需求变化的连续性跟踪调查研究，并于每个季度公开发布数据报告，连续五年已经发布二十二次信息。

中国电子商会消费电子产品调查办公室，于2010年继续组织开展中国城市平板电视消费需求状况年度调研，形成《2010中国平板电视消费市场竞争状况及2011年消费需求趋势预测报告》，报告内容如下：

一、2010年平板电视需求量2800万台，LED电视需求量已达400万台

2010年中国平板电视消费全面普及，上半年大约实现1200万台的消费量，下半年粗略估计销量可达1750万台，全年平板电视需求达2800万台，同比09年增长40%.其中LED、3D、智能功能等新产品以及传统CCFL液晶电视的清仓成为几大拉动需求因素。

LED电视全年需求达400万台，销量占平板电视成本需求的13%,预计2011年随着能效等级的明确和能效标识的全面实施，LED电视将全面代替CCFL液晶电视占比份额达到80%.

二、高端平板电视产品利润丰厚，整体平板电视价格下降趋势放缓

2010年平板电视平均价格下降趋势明显放缓，32“-46”主销尺寸的价格下降幅度在10%左右，大尺寸平板电视价格甚至有所回升。

此外，LED、3D、智能电视的上市，拉升了整个平板电视价格的提升。目前，企业推出的较高端的电视普遍为3DLED电视，与普通CCFL液晶电视相比价格普遍在3倍以上，预计2011年还将有较大的价格跌幅空间。

三、国产品牌平板电视需求份额占6成，外资品牌主导大尺寸产品市场

在全国范围内，在家电下乡的政策引导下，三、四级平板电视市场开发力度较大。据统计，国产平板电视品牌份额仍然具有明显优势，占到60%以上。

在大中城市市场，大尺寸平板电视保持热销势头，外资品牌在46英寸以上产品受到更多消费者的青睐。值得注意的是，在大尺寸平板电视产品中，需求量不受到价格因素的直接影响。

四、快门式3D电视将成明年3D电视消费主流

3D电视经过一年的市场培育期，在中国市场消费需求在2010年下半年逐渐起步，在大中城市的终端卖场，3D电视已经成为了企业的主推产品。

其中，多数品牌采用的主动快门式3D技术，由于其清晰度高、能够保持电视原有的亮度、3D效果不受观看距离的影响得到三星、长虹、松下、夏普等品牌的推崇。预计2011年主动快门式3D电视将成为3D电视中的消费主流。

五、国内平板电视更新换代基本结束，城市市场需求趋于饱和

2011年平板电视需求量的增长将遭遇瓶颈。平板电视的销售将完全代替CRT电视。年需求量将达到3600万台左右。平板电视的竞争将向三、四级市场转移。增幅将在30%左右。

随着国内平板电视面板制造业的逐步完善，而随着平板电视如四色技术、智能系统等功能的配备，面板成本在平板电视整机中的比例将逐步下降，平板电视市场的竞争仍然无法摆脱同质化的局面。

六、2011年功能创新及性能突破能力将决定企业市场存活状态

产品功能趋势

智能电视的推出顺应了三网融合政策，不仅给国内彩电市场注入了新鲜血液，而且已成为平板电视市场上新的消费增长点。中国是互联网电视发展最快的地区，有良好的市场基础，海信、康佳、海尔、创维等企业在电视智能化研发上处于行业前列，已推出较为成熟的高端3D智能电视产品。

产品性能发展导向

在产品性能技术上，中外品牌产品水平不再有明显的差异，清晰度、色彩、刷新率整体水平普遍提高，此外部分制造企业在屏的技术上也有所突破，如夏普“四色技术”将三原色增加到四原色，极大的扩展了产品的色域水平。预计四色技术面板将成为2011年高端液晶电视必备面板技术。