“云终端”淘金热拉开帷幕

“云终端”淘金热拉开帷幕

编者按：2011年已然来临，电子信息领域也将出现许多新的变革和商机，各种创新融合应用将不断涌现。哪些产品将在市场走红，它们将如何带动元器件市场的增长和技术的升级？本报特对此进行分析，详见本报10-11版。

    “云计算”这个词最早是2006年由谷歌的首席执行官埃里克·施密特提出的，但直到2010年才通过媒体和行业的传播而大放异彩。有人以形象的比喻来解释云计算，称就好比古老的单台发电机模式转向了电厂集中供电的模式，云计算通过网络把多个成本较低的计算实体整合成一个具有强大计算能力的系统，并借助多种技术和商业模式把这一强大的计算能力分布到终端用户手中。有了云计算，用户计算和查找资料就像使用煤气、水电一样，取用方便，费用低廉。

    而云计算不仅带动了网络市场的兴起，也带动了终端设备市场的发展。这些终端设备目前包括笔记本电脑、上网本、智能手机和平板电脑，未来还将包括汽车娱乐信息系统、家用电器等设备。在这其中，2011年最引人注目的是平板电脑和智能手机。此外，智能电视所展露出的发展端倪也是我们不可忽视的。

    两三百种XPad将上市国内上演价格血拼战

    “未来几个月中将会有两三百种XPad上市。”芯原股份有限公司董事长兼总裁戴伟民在2010年年末对《中国电子报》记者说。话音刚落，在2011年美国消费电子展上，各路厂商展示了最新的平板电脑产品，其中较为引人注目的有：摩托罗拉为运营商Verizon定制的全球首款基于Android3.0Gingerbread操作系统的DroidXoom，三星基于windows7、带有滑盖设计的平板电脑SlidingPC7，汉王基于windows7的全球首款电容电磁双控平板电脑，联想基于Android操作系统、界面与乐Phone类似的乐Pad平板电脑等。市场调研公司Gartner预测，2011年平板电脑市场将达到5480万台。更有行业人士称，2011年将是“平板电脑年”。

    但在这一新兴市场上，所有XPad都面临一个共同的难题——如何超越苹果公司的iPad。除了在硬件配置上不断改善并弥补苹果iPad一些不尽如人意的地方外，这些XPad还面临一个门槛，即一旦上市如何提供大量实用、流行的应用程序供用户体验。因为苹果iPad的流行表明，消费者已经把应用放在产品选择因素中的关键位置。

    同时，虽然平板电脑的竞争才刚刚开始，但价格拼杀战已经打响。目前苹果iPad的售价在499美元到829美元之间。扬基集团预计，到2015年，平板电脑的售价将降至237美元左右。但在中国，平板电脑降价的速度似乎要比预测的快得多。元旦刚过，一些企业在中国市场上就拉开了低价竞争的帷幕。

    某一平板电脑方案设计公司已经宣称，他们基于Android2.2操作系统、采用基于ARMCortextA8处理器的芯片、集成512MBDDR3、GPU达320MHz、支持SATA/PCI/ISP/LVDS等多种接口、支持3G万能驱动、集成G-sensor、支持全格式1080P视频的8英寸平板电脑的整机价格已经降到了750元。而且，随着新产品的推出，价格还会进一步降低。这样一来，一旦市场上其他主要的竞争对手不得不跟进并应战的话，价格血拼战将在所难免。

编辑点评：在国内整机企业和芯片设计企业中有个现象，打价格战即使只剩下1%的净利润，甚至不赚钱，大家仍然还敢拼价格。正在规划介入平板电脑这一市场的国内公司，无论处于产业链的哪个环节上，如果缺乏很好的市场能力，不知道如何发掘市场更深层次或多层面的需求，就需要谨慎对待。毕竟，价格战曾经使多个厂商血本无归的例子太多了。

    巨头转向智能电视塑造电视领域“苹果”和“谷歌”

    3D电视在2010年并没有让平板电视厂家尝到太多的甜头。业内多个电视大厂都表示，3D电视销售量不如预期，没有拉动平板电视的销量。在中国销售欠佳的原因包括成本较高、需要佩戴眼镜、体验不舒适等多种因素。以东芝为例，3D电视仅占其大尺寸电视销量比重的15%～20%，而原定目标为50%。不仅仅在日本，其在欧洲和美国市场的销量都没有达到预期。

    与3D电视相比，2011年智能电视将是一个值得业界关注的产品，虽然其发展仅是初露端倪。对于广大的消费者来说，智能电视可能还是一个概念上比较模糊的产品。但是，如果以智能手机作为参照物，消费者将更容易理解。智能电视与智能手机一样具备可以扩展的平台，而且是消费者可以自主扩展的平台，就像消费者可以在智能手机上自行安装软件和游戏一样，他们可以通过下载在智能电视上安装各种应用程序。因此，智能电视除了可以观看传统的电视节目之外，还可以实现很多其他的应用，例如搜索网络视频、进行视频点播、视频聊天、玩游戏和网络购物等。而且，智能电视比2010年市场上受到关注的互联网电视又更近了一步，互联网电视的服务是固定的，而智能电视可以不断更新和加载新内容，像智能手机那样，加载“无限的内容、无限的应用”。

    值得关注的是，受到苹果公司和谷歌公司成功的启发，国际上平板电视巨头已经开始布局智能电视市场。三星在2011年CES展期间推出了智能电视产品，用户选择其旗舰产品D8000就可以登陆三星应用程序商店这一全球首个基于高清电视平台的应用程序商店，下载一系列付费和免费的应用程序(在中国区域目前是全部免费的)，这些应用包括体育、娱乐、信息、游戏和社交等。三星电子美国区内容和产品方案副主管埃里克·安德森(EricAnderson)表示，今年将是真正的“第一代智能电视年”。

    当然智能电视要想像智能手机那样快速发展还不太可能，谷歌智能TV发展缓慢就揭示了其中的原因。

    谷歌电视内装了Android系统，它既可以从电视设备供应商获取应用和服务，也可以连接到互联网来运行各种应用程序。但是，谷歌电视想要取代有线电视机顶盒，它在把电视内容与谷歌网站内容进行整合的同时，试图改变用户从有线电视服务商那里获得的数十年的电视收看体验的习惯。特别是在使用Chrome浏览器的时候，谷歌电视允许用户在线观看电视运营商网络的免费视频，并且鼓励用户减少订阅的电视频道数量，或者完全取消掉有线或卫星电视，这阻碍了谷歌与多个传媒传媒巨头的合作。例如，谷歌与多个美国传媒巨头的谈判最终陷入僵局，包括哥伦比亚广播公司和新闻集团旗下福克斯在内的多家美国传统传媒巨头就联合宣布，拒绝向谷歌公司出售电视节目。

    因此，苹果公司目前也仅仅在试水智能电视市场。

例如，苹果还没有为苹果电视推出应用商店。只有当时机成熟时，苹果才可能面向电视创建一个应用商店，将iPhone的应用模式复制到电视中。

    编辑点评：智能电视肯定是一个不可逆转的重要发展方向。但在中国，相关产业虽然要高度关注这一市场的进展和巨头的战略布局，但这一市场肯定不会在近期快速启动。在中国，智能电视的发展面临几个瓶颈：一是中国的网络环境还不成熟。在中国大部分地区网络带宽还较低，还难以满足电视所需的网络视频的需求。二是三网融合已经进入试点阶段，但是中国三网融合的环境不是特别明朗，智能电视的运营政策就更不明朗了。