2010年全球PC出货3.5亿台 联想增长领先

2010年全球PC出货3.5亿台 联想增长领先

国际研究暨顾问机构 Gartner 初估， 2010年第四季全球 PC 出货量总计为9,350万台，较2009年第四季成长3.1%，低于Gartner先前所预估的4.8%年成长率。

Gartner 首席分析师Mikako Kitagawa 表示：“整体来看，受到消费支出竞争加剧的影响，许多主要地区在圣诞假期的 PC 销售状况表现疲弱，平板媒体(如iPad)以及其它消费性电子装置(如游戏机)都一同抢夺销售大饼，与PC一争高下。”

Kitagawa指出：“ 2010年第四季 PC 市场中表现不错的一块，便是商用PC市场在换机潮的带动下而稳健成长。就2010年全年的表现来看，2010年PC市场的年增率已由2009年的低个位数成长幅度，转为两位数的成长率，显示PC市场目前已由衰退期转为复苏期。”

以2010年第四季的全球PC出货量来看，惠普(HP)仍拿下冠军宝座，但其出货成长率却低于全球平均值(参见表一)。初估数字显示，惠普的商用PC业绩成长稳健，但被美国消费PC业绩的疲弱表现所抵销。不过，惠普在欧洲、中东，与非洲的商用PC与消费PC市场的表现都还不错。至于亚太市场，对惠普而言，仍面临诸多挑战。

PC品牌业者业绩表现分析

至于宏碁(Acer)在2010年第四季碰到的挑战，则是整体消费行动PC市场成长趋缓。Gartner指出，宏碁表现受到上网本市场走弱所影响，另外由于该公司在商用PC市场的市占率较低，因此无法受惠于该市场最近崛起的新需求。

相较于宏碁，戴尔(Dell)在主要地区则是受惠于市场对商用PC的新需求。戴尔的出货成长率高出大多数地区的平均值，但在消费PC市场的市占率较低，显示该公司受到耶诞假期销售数字不佳冲击的程度，也将低于其它PC厂商。

在全球五大PC厂商中，联想(Lenovo)的出货年成长率最高，主要是受惠于商用PC市场的换机潮，以及该公司目前积极进入消费计算机市场所投注的努力。

表一　2010年第四季全球PC厂商出货量初估 (单位：台)
（来源：Gartner，2011年1月；注：数据包括台式电脑、笔记本电脑，含上网本，但却不包括媒体平板计算机，如iPad）

各区域PC市场分析

在美国市场部分，2010年第四季PC出货量总计1,910万台，较2009年第四季下滑6.6% (参见表二)，实际表现优于Gartner先前预测的衰退10%。

表二　2010年第四季美国PC厂商出货量初估 (单位：台)
（来源：Gartner，2011年1月；注：数据包括台式电脑、笔记本电脑，含上网本，但却不包括媒体平板计算机，如iPad）

Kitagawa 表示：“美国圣诞假期的销售状况不若多数PC厂商所预期，但在第四季商用PC市场呈现出稳健成长。平板媒体无疑地加剧消费市场的竞争。这些装置仍无法取代PC，但已被视为足以成为供数字内容消费使用的连网装置的第二或第三选择，因此平板媒体的成功对小笔电的出货量影响甚钜。”

以品牌表现来看，惠普在美国PC市场中保持领先的地位， 2010第四季的市占率达29.3%。根据Gartner初估报告，前五大PC厂商中，仅东芝(Toshiba)和苹果(Apple)的出货量呈增加的趋势，两大厂的出货年增率分别为14.4%和23.7%。

欧洲、中东和非洲地区(EMEA)在2010年第四季的PC出货量达到3,200万台，较2009年同期增加6.2%。西欧消费计算机市场在2010年第四季的表现依旧疲弱；在整体经济环境不佳的情况下，消费者紧缩荷包，对PC的购买转向其它消费电子装置，包含平板媒体、游戏机和电子书阅读器。欧洲商用计算机市场看来似乎有好转的迹象，但是PC定价仍是个问题，因为欧美对美元的升值限制使降价策略受限，导致全年PC需求的成长有限。

亚太地区方面，2010年第四季的PC出货量达2,790万台，较2009年同期增加4.1%，主要是受到消费计算机出货量减少的影响。采购者因平板媒体的出现而持观望的态度，加上对全球经济情势的复苏缺乏信心而审慎保留，消费者购买行为受到更多约束。

拉丁美洲在2010年第四季的PC出货量成长15%，达到890万台；其中行动PC出货量的年增幅达到17.1%，桌上型PC的成长幅度亦有12.6%。日本在2010年第四季的PC出货量为380万台，较2009年同期增加3%；日本市场因10月份经销商和转售者对预先安装XP的PC的需求，而出现迟来的销售佳绩。

2010全年度PC市场分析

总计2010年全年全球PC出货量达到3亿5,090万台，较2009年成长13.8%；2009年PC出货量的年增率仅为5.5%，两相对比可见2010年PC市场景气的复苏。在全球五大PC厂商中，联想出货量年增率(37.3%)远优于全球市场平均值(13.8%)；Gartner表示，联想的成长主要系由商用PC出货增加的带动，以及对中国以外的消费PC市场的扩张。

表三　2010年全球PC厂商出货量初估 (单位：台)
（来源：Gartner，2011年1月；注：数据包括台式电脑、笔记本电脑，含上网本，但却不包括媒体平板计算机，如iPad）