联发科发动40nm单芯片竞赛反击展讯

联发科发动40nm单芯片竞赛反击展讯

尽管展讯在2010年下半一口气自联发科手上抢走大陆山寨手机市场占有率逾20个百分点，甚至快速转亏为盈，并乘胜追击、全面反攻大陆市场声势强劲，俨然跃居大陆手机芯片强捍黑马。不过，联发科亦不甘示弱，在不断剖析展讯产品战略后，近期展开大反击，联发科决定效法英特尔(Intel)对决超微(AMD)重要策略之一，即运用财力、智力及耐力围攻展讯，而第1个决胜武器将是在40纳米制程单芯片全面拿回市场发球权。

展讯2010年下半在大陆山寨机市场连战皆捷，与许多台系IC设计业者同样都是得助于天时及地利，由于展讯2.5G手机芯片(代号SC6600)平台发展已日趋成熟，适逢联发科因过度轻忽竞争对手，加上MT6253平台转换不顺，以及晶圆代工产能重新投片耗掉约3个月的时间差，让展讯在大陆山寨机市场占有率迅速攀升，由原先5~10%一口气成长到近30%水平，增加逾20个百分点，让展讯首度享受到难得的快速成长果实。

不过，联发科董事长蔡明介回马督军，决定师法英特尔对战超微策略。IC设计业者透露，联发科先是快速且密集地针对客户降价，逼迫展讯向下跟进降价，让竞争对手无法赚取超额利润、甚至是合理利润，接下来联发科将展开军备竞赛，大举投入40纳米制程生产2.5G单芯片，相较于展讯应用40纳米制程仅集成基频与射频芯片，联发科则是将基频、射频、蓝牙、功率放大器、电源管理IC一次全集成进去，借以凸显双方目前在技术层次上的差距。

IC设计业者指出，联发科采取这样的策略相当高招，其抓住展讯好不容易赚钱、且想赚更多钱的心态，联发科先是下杀价格让市场占有率止跌，接着让展讯赚到手上的钱又被迫得全数投入新产品及更先进制程，由于在40纳米制程世代光是一套光罩就价值逾100万美元，要顺利成功量程还得花相当多钱，加上双方技术层次完全不一样，联发科最新2.5G单芯片若仍卖3美元，而展讯单芯片还需要再采购蓝牙(约0.5美元)及功率放大器(约0.3美元)，双方成本竞争力差距一目了然。

值得注意的是，随着外商几乎已全面退出2.5G手机芯片市场，如何让展讯进入全球2.5G手机芯片市场后，却无法有效施展拳脚，将是联发科现阶段最重要挑战。IC设计业者认为，蔡明介这套步步为营的围攻策略，逐步将展讯逼到更先进制程战场上，由于需要更多投资金额、更高技术门槛，便容易暴露竞争对手相对不足的资金、人力及技术劣势，联发科则可以重新取得竞争优势，在市场占有率上再度扳回一城。