Check-in日益流行 NFC推高其商业价值

签入(Check-in)服务日益流行，Facebook Places、Gowalla和Foursquare等提供的此类服务，允许用户通过移动设备进入自己的空间，告诉他人自己身在何处并了解自己的周围环境。

但据IHS iSuppli公司的研究，虽然增强性能可以吸引更多的用户，但对于商业伙伴来说，增加这些服务的价值同样重要。

确实，任何选择的中心问题都是提高服务与应用的易用性。不论如何集成新的应用，新技术都具备提高check-in服务吸引力的潜力，从而创造更多的营业收入，并在这个过程中改变用户与企业对于check-in的看法。

使check-in变得更加容易

可以在不同的层面上赋予传统的check-in应用以价值。首要目标必须是使实际的check-in操作尽量容易而且无缝。消除check-in的障碍将使该功能更受欢迎，并为开发者和商业伙伴等提供更广泛的目标受众。

HTC最近针对Facebook用户推出的ChaCha和Salsa手机，向简化check-in迈出了一大步。这两款手机在正面都具有物理的Facebook按钮。对于HTC Salsa，这个Facebook按钮是这款手机上面的唯一物理按钮，除此之外该手机没有任何按键，完全利用触摸屏输入文字。

但最令人感兴趣的是，按住这个按钮就能让用户自动登录Facebook Places。这意味着用户能够一键接入check-in应用。传统上，必须先打开这些应用，然后用户才能登录，因此HTC的做法前所未有。

把check-in与移动支付相结合

整合物理按键等硬件特点是提高易用性的一个方式，而另一种方式则是把check-in与其它移动功能相结合。其中的一个潜在选择是近距通讯(NFC)。

谷歌正在试图通过在自己的平台上提供NFC技术来消除先有鸡还是先有蛋的难题，抢先采用该技术。而Research In Motion、诺基亚和三星等手机厂商，更不用说还有恩智浦半导体(NXP)等价值链厂商，也在评估布署NFC的可能性。传统上，关于NFC的讨论一般集中于交易应用，比如购票和食品。但是，该技术的应用潜力不只这些，NFC可以为check-in服务带来更多的价值。

恩智浦半导体看到了把NFC用于基于位置服务(LBS)的潜力，尤其是在某个场所check-in。例如，不用打开相关应用再手工check-in，用户可以在销售点(POS)找到NFC站。对于商业和应用开发者来说，最理想的情况是，NFC技术允许用户进行移动支付的同时，check-in某个LBS服务。

不同的check-in层次

与移动支付整合，将会改变开发者和商业伙伴对于check-in的看法。使用NFC技术不仅能提供比基于GPS和其它定位技术的check-in更加精确的位置信息，而且应用开发者和企业也能收集用户的更详细信息，从而可以更有针对性地发布广告和促销。另外，应用提供商也能够向企业提供关于促销效果的更详细指标。

改变外界对check-in的看法

Facebook等社交网络日益流行，促使手机厂商把check-in服务整合到更高的层次，而且NFC技术有望成为check-in的驱动因素。使用手机进行移动支付的时候，也就自动让用户在当场自动check-in，也不用开启专门的应用。

在一般的手机使用模式中的这类集成，作为广告和参与平台，有望明显改变企业看待check-in的方式。

NFC check-in要想取得成功，奖励、优惠券和更相关的广告等对于用户的好处，必须大大高于其它类型的check-in。另外，必须明确说明在开发者、企业和支付提供商之间收集和传递哪些类型的信息。如果这点不透明，用户可能选择签出(check-out)。