刘强东:京东商城今年广告预算砍掉50%
来源:新浪科技 作者:—— 时间:2011-03-24 10:35
京东商城CEO刘强东今日在其新浪微博上透露,已经决定将今年原本占销售额10%的广告预算砍掉一半,并将节省的资金用于建设物流配送体系。按照京东商城披露的数字,其去年的销售额为102亿元。
从2009下半年开始,面向电子商务企业的广告报价不断攀升。有数据估计去年最高增长了4-10倍左右,而今年以来再次呈现高速上涨的趋势。
在这一背景下,刘强东今日在其新浪微博上透露:“今天又做出了一个简单的决定:将2011年度广告费用砍掉50%”。按照京东商城原来的计划,今年的市场费用将占销售额的一成,削减过后,比例将降低为“0点几个点”。
京东商城去年的销售额达人民币102亿元,年平均增长率超过了200%。
刘强东称之所以做出上述调整,是因为“广告费用的疯狂上涨已经彻底失去了性价比”。据透露,京东商城节省出来的资金,将被投入到物流配送体系建设中,用刘强东的话说就是:新开100个城市配送站和10条城际运输线。
此前,当当网联合总裁李国庆也在微博上宣布,从4月起停止在百度投放广告,其给出的原因是投资回报率已经无法满足需求。
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