自主创新让国产手机走在春天里

自主创新让国产手机走在春天里

今年是“十二五”开局之年，“十二五”期间，我国电信业总体投资规模将达到2万亿元，作为新兴技术之一的信息产业的市场表现值得期待。目前我国三大运营商3G布局已经渐入轨道，这对于国产手机厂商而言意味着更多的发展机会，能否抓住机会，还需突破盲目跟风瓶颈，真正把握消费者需求，走自我创新之路。 

　　盲目跟风“东施效颦” 

艾媒市场咨询调查显示，2010年我国手机市场中，诺基亚、三星、索尼爱立信位居用户关注前三位；而我国自主品牌年报数据呈现出一个特点——海外市场迎来快速增长，酷派、TCL等都在海外市场取得了不错的成绩。但是海外市场出货量的飙升，并不能掩盖品牌缺失问题，依靠代工、盲目跟风国外手机虽然也能获得一定的利润，却是以丧失话语权为代价的，这已经成了国产手机的心病。 

实际上，我国绝大多数国产手机企业一直没有着力解决模仿跟风问题。以外观设计为例，业界人士指出，要设计一款全新机型，最快也需要半年左右时间。而国产手机技术上的局限和资金投入的缺乏让其陷入了“东施效颦”的尴尬。而在手机功能方面，很多国产品牌不研究消费者使用需求与习惯，当然无法让消费者买单。

　　尽早告别“拿来主义” 

手机陷入同质化竞争的背后，手机本身的价值几乎已经降到最低点，手机企业将何去何从？随着国内手机市场的日渐成熟，尤其是目前消费者购机心理越来越理性，厂商急功近利的做法无疑是慢性自杀。在国际市场有着不俗表现的基伍（G’FIVE）手机给人们带来一个新的启示。 

据了解，基伍手机凭借差异化的产品和快速的市场反应速度，针对不同地区推出满足当地市场定制化的需求的产品，在亚洲、中东、非洲、南美等地区取得了成功。仅用两年多时间，就与华为、中兴组成中国手机民族品牌“三驾马车”，出现在世界舞台上。基伍手机国内市场部门负责人告诉记者，基伍国际一直致力于生产最适合消费者需求的手机。比如调研非洲市场时，发现当地人非常热爱音乐，喜欢围在一起来跳舞，根据这种需求推出了可拆取外置喇叭的手机W590；根据印度市场缺电的特点研发出了超大电池系列与双电池系列以及干电池机型，得到了印度消费者的青睐。可见国产手机要持续稳健发展，一定要告别盲目跟风，提高自身研发力量，洞察消费者最需要什么，生产最适合消费者需求的产品。 

　　自主创新赢取新一轮崛起 

如今，手机正在承载越来越多的情感诉求和个性诉求，极具创新思想的产品才能在市场上披荆斩棘。国产手机发展早期曾占据了国内市场半壁江山，后来逐渐失守，最主要的原因恐怕还是其带给消费者的满足感越来越少。业内专家表示，我国本土手机品牌要赢取新一轮崛起，必须以消费者需求为战略导向，以灵活为战略核心，以世界来布局视野。2011是国家三网融合政策的第一年，政策的利好与资金资源的支持加上自身努力，我国手机品牌必将迎来新的拐点。