智能手机混战 市场前景难料

智能手机混战 市场前景难料

近期，由于三星、摩托罗拉、诺基亚、索尼爱立信、LG等纷纷推出旗舰型产品，一度被苹果、RIM、HTC等霸占的高端智能手机市场竞争格局又变。诺基亚高端智能手机E7预装了微软商务移动解决方案，摩托罗拉ATRIX ME860声称是首款双核高端智能手机，索尼爱立信的Play Z1i融合了索尼PlayStation游戏体验，LG Optimus 3D则是全球首款裸眼3D手机，三星GALAXY S II机身厚度仅有8.49毫米，并装载4.27英寸Super AMOLED Plus屏幕。

　　在新上市的高端智能手机当中，除了诺基亚的E7之外，其他全部都安装了Android操作系统。“智能手机市场的快速发展给Android带来了绝佳的机会。在开放平台中，Symbian因诺基亚与微软的合作而江河日下，微软的Windows Phone在年初获得诺基亚的关键支持后暂时处于技术调整和研发之中。国内企业要在这段时间抢占智能手机市场，Android几乎成为唯一的也是最明智的选择。”赛诺市场研究公司副总经理邓奎斌告诉《中国电子报》记者。

　　被撕裂的诺基亚

　　4月8日，我国台湾厂商宏达电子(HTC)的市场价值达到338亿美元，已经超过芬兰诺基亚的334亿美元。根据汤森路透的数据，HTC如今已成为位居全球价值第三的智能手机生产商，按这个标准衡量HTC已超过索尼和LG电子。

　　这个消息对曾经的手机霸主诺基亚来说绝对不是一个好消息。

　　HTC靠微软的Windows Mobile操作系统起家，但却是谷歌的Android将它推到了今天的市值新高度。据市场调研机构Gartner预计，今年全球智能手机总出货量将会达到4.68亿部，相比去年将有57.7%的增长。谷歌Android操作系统将在今年之内成为全球最大的智能手机操作系统，而2012年Android将获得全球智能手机市场49.2%的份额。

　　面对竞争，诺基亚通过换帅，正在构筑以自己为核心的智能手机生态圈。在智能手机操作系统上，诺基亚放弃塞班和独自开发MeeGo的思路，大胆地拥抱在智能手机领域同样失意的微软，诺基亚新款手机E7选择了微软的Windows Phone7；同时，联合英特尔开发基于X86架构的MeeGo系统。

　　在4月13日开幕的2011年英特尔信息技术峰会上，记者已经注意到英特尔与诺基亚在MeeGo上的雄心壮志。

　　但是，诺基亚以自己为中心构筑的智能手机生态圈并不稳固。英特尔借力诺基亚进入移动终端(智能手机、平板电脑)，抢占已经被高通、德州仪器、三星等占据绝大部分份额的智能手机芯片市场，而高通等芯片都是基于ARM架构的。如果诺基亚与英特尔捆绑在一起，预示着诺基亚再一次站在诸多智能手机厂商的对立面。

　　更为严重的是，诺基亚另外一个合作伙伴——微软重磅推出的Windows Phone 7则是针对ARM架构设计的。但是，已经决裂的伙伴——微软和英特尔很难在诺基亚智能手机上重新携手，在这种情况下，诺基亚智能手机的软件平台和硬件支撑将有可能在两个体系下被撕裂。

　　另外，跟随苹果、谷歌，诺基亚2009年5月精心打造了自己的应用商店Ovi Store，现在日下载量虽然已经超过了500万次，已有超过4万款应用，但与苹果App Store的35万款、谷歌Android Market的15万款相比，还有很大差距。

　　缺少互联网的三星们

　　三星、摩托罗拉、索尼爱立信、LG等应该归为传统的手机企业，有别于苹果、RIM和谷歌。

　　诸如三星这样的智能手机厂商，一个共同的特征是专注终端产品制造，在操作系统上采取多源的态度，产品线正在向平板电脑甚至智能电视领域延伸。

　　不过，记者注意到MOTO的ATRIX ME860、索尼爱立信的Play Z1i、LG的Optimus 3D以及三星的GALAXY S II除了在个别功能、外观等方面有些差异之外，在操作系统、双核等方面已经陷入高度的同质化。

　　三星或许是其中最为杰出的一个，在智能手机产业链条当中，它以拥有自己的芯片、屏幕以及闪存等有别于MOTO和索尼爱立信，但在操作系统上三星很难找到差异化点，尽管三星拥有自己的操作系统Bada。

　　事实上，基于Bada操作系统的智能手机，能否在泛滥的Android手机当中立住脚跟，连三星自己都没有信心。有人甚至建议三星干脆放弃Bada，全心全意拥抱Android和Windows Phone 7。

　　但是，三星对自己的Bada还是情有独钟，“2010年推出的Bada平台同样受到业界追捧，实现全球下载量突破1亿。”三星电子大中华区总裁金荣夏说。

　　即使这样，三星、MOTO在智能手机领域与HTC并没有多少区别。更为可怕的是，在移动互联网主导智能手机的今天，三星们在互联网领域的缺失可能预示着很难完美地复制苹果或者谷歌的模式。从这个角度看，在移动互联战略上，三星们与谷歌、苹果之间还有一道鸿沟。

　　即使如此，摩托罗拉还是尽力实现自己产品的差异化，提出了“摩计算”的概念。摩托罗拉移动技术公司首席营销官Bill Ogle表示：“摩托罗拉将为市场带来全新的、足以改变游戏规则的移动终端，使人们真正实现移动计算的梦想。”

　　“我们正在进行全面创新，不仅仅是针对智能手机，同时还推出webtop这样的应用解决方案来引起整个移动计算的革命，为用户提供超越其对移动终端所有想象力的移动体验。”Bill Ogle说。其实，如果三星等企业专注于终端产品的生产制造，就必须扩大规模，但当前竞争激烈的智能手机市场，很难再现当初诺基亚一家独大的局面。不过，这些论断并不阻碍摩托罗拉扩张的野心，据传其有收购索尼爱立信的企图。

　　从目前实际情况来看，摩托罗拉、三星、HTC、索尼爱立信、LG等在基于Android上找到了共同点，但如果他们不找到自己的差异化，竞争将更加激烈。

　　除了考虑收购索尼爱立信之外，据透露，摩托罗拉今后可能会推出有别于谷歌Android操作系统的智能手机——— 引入其他操作系统，如，考虑百度的产品以及来自中国联通的“沃Phone”等。

　　但是，摩托罗拉在操作系统上的大胆差异化也具有很大风险。

　　Android，国产手机的救星？

　　“今年年底Android操作系统的终端在中国市场会赶上并可能超过Symbian操作系统。”邓奎斌告诉《中国电子报》记者。他的意思是，到今年年底，从单月销量看，Android手机可能超过Symbian手机，但全年销量暂时还是Symbian领先。“但到明年，Android则会全年领先于Symbian。”他说。

　　这一判断基于低价Android手机的规模兴起，尤其是国内手机企业加入Android阵营。“Android手机会迅速往千元以下走，而Symbian手机或其他操作系统手机暂时还很难。”邓奎斌表示。

　　前不久，联发科技正式推出其第一颗基于Android的3G智能手机芯片MT6573，这意味着大量国内企业有望加入Android阵营。而国内企业一加入，Android手机的价格就会大幅下降。

　　联发科技大中国区首席代表吕向正在推介其MT6573时曾向《中国电子报》记者表示：“3G智能手机要想受到市场青睐，首先要做到屏幕大、友好的UI界面设计、功能多又兼具上网速度快、存储大以及兼容性广。其次就是价格，这对3G智能手机核心芯片的性价比提出严格的要求。”其言下之意是对于Android芯片，联发科技仍将以高集成度、价格低廉两大利器争夺市场。“随着下半年，运营商资费的下降和补贴的增加，智能手机的普及风潮还将更加迅速。”邓奎斌表示。

　　手机芯片技术进步降低了智能手机的进入门槛，Android的普及又给了国内手机厂商抢占市场的机会，联想、华为、中兴、魅族、步步高、宇龙酷派等都在发力Android手机。统计显示，2010年1月，中国智能手机市场上国产品牌Android产品数量仅为3款，而今年1月，国产品牌Android产品数量已达37款。

　　据全球市场调查机构IDC今年近期发布的全球手机销售资料显示，中兴通讯去年销售5180万部手机，紧随诺基亚、三星电子、LG电子之后，位居世界第4位。

　　IDC分析，中兴通讯手机在中国大陆、非洲和南美等地出现持续增长的势头。过去中兴手机战略重点为中低价手机市场，而最近直线上升的则是其针对谷歌Android平台开发的智能手机。中兴等企业的参与将大大加速智能手机的普及化进程。但是在整个智能手机产业链当中，国内手机厂商处于被动接受的局面，其中包括被动复制苹果的商业模式。

　　此外，国内电信运营商巨大的采购计划可能也会为国产手机提供机会。中国联通总经理陆益民透露，今年他们预计采购2500万台终端设备，其中自有品牌沃Phone手机将超过100万台。他强调，包括iPhone、乐Phone及支持微软、Android平台的各种终端产品，都是中国联通极感兴趣的设备。