2011年平板电视出货量增幅将放缓至12%

据市场调研公司DisplaySearch的最新季度全球电视出货量与预测报告，2010年总体电视出货量增长近18%，达到2.48亿台。但是，由于价格下降速度较慢导致发达市场的需求降温，预计2011年出货量增长率将低于4%。许多发达国家的平板电视普及程度较高，其需求增长开始放缓。消费者把CRT电视升级为平板电视，尤其是在新兴市场，正在对总体电视出货量增长做出越来越大的贡献。2010年平板电视出货量增长32%，但2011年将放缓至12%。

“平板电视的家庭安装基础超过50-60%，增长速度就会放缓，目前日本、西欧和北美的情形就是这样。但是，新兴市场的平板电视家庭普及率较低，仍将保持稳定增长，” DisplaySearch的北美电视研究主管Paul Gagnon指出。

液晶电视继续在全球电视出货量中占主导地位，预计2011年占总体电视出货量的84%左右。随着CRT电视越来越稀少，液晶电视将成为计划升级CRT电视的消费者的事实性选择。2011年全球液晶电视出货量将从2010年的1.92亿台左右增长到将近2.17亿台，增长率为13%。预计总体液晶电视出货量将稳步增长，到2014年达到2.7亿台。

在液晶电视领域，随着成本溢价下降，几种关键特点正在扩大份额。LED背光2011年将占总体液晶电视出货量的50%左右，被许多大屏幕电视所采用，尤其是40英寸以上的电视。尺寸较大的电视通常具备各种功能特点，并重视性能。因此，主要与性能有关的特点，如高帧速率和1080p分辨率，在大尺寸电视中的占有率更高。120Hz和更高的刷新速度，2011年将占总体液晶电视的四分之一左右，而在40英寸电视中将超过60%。

2010年等离子电视市场形势大为好转，出货量增长30%，扭转了2009年下滑1.5%的局面。其增长主要缘于对成本敏感的消费者青睐价值型电视，以及液晶电视的价格下降相对缓慢。液晶电视平均销售价格(ASP)2010年下跌10%，而等离子电视的ASP则下降15%。但DisplaySearch预测，随着液晶电视在50英寸以下产品中扩大份额，2011年第一季度等离子电视出货量增速明显放缓，并将在下半年开始下滑。50英寸及更大尺寸的全球市场仍然相对较小，而且增长缓慢。

DisplaySearch目前也在追踪和预测3D电视出货量，按技术、尺寸、分辨率、帧速率和背光类型细分，并给出了各地区的预测。这些数据显示，虽然3D电视2010年第四季度仅占全球电视营业收入的10%，出货量高于200万台，但到2014年将迅速分别上升到50%以上和1亿台，届时将成为所有技术类型的大尺寸电视的标准特点。最初，全功能电视中的3D占有率将最高，例如，2011年将占帧速率在120Hz以上的液晶电视的30%。但未来几年，3D将迅速渗透比较基本的电视型号。3D主要面向主起居室电视，对于这类应用来说1080p分辨率很常见。等离子电视厂商开始把3D用于入门级高清电视，2011年约占720p等离子电视的17%。

全球电视市场，按技术类型细分
来源：DisplaySearch季度全球电视出货量与预测报告

在包括中国、亚太、拉美、东欧、中东和非洲的新兴地区，未来四年平板电视市场增长势头最强，平均每年增长17%。由于最近接受平板电视的印度市场开始发力，亚太地区有望取得最高的增长速度。相比之下，发达地区(北美、日本和西欧)同期难见增长。