手机购物深挖个性化 赋予全时无线特征

    4月27日，2011全球移动互联网大会在北京国家会议中心举行，李开复、曹国伟等互联网知名人士一致唱多移动互联网，尤其看好移动电子商务，但在看好其未来前景的同时，也指出目前难以寻找到有效的盈利模式。

    移动互联网的发展对电子商务是新机遇，更是新挑战，手机购物如何深入挖掘“移动”特性，赋予手机购物以全时、无线特征呢？无疑，谁能满足个性化的消费者在全新的无线购物环境下的多样化服务需求，谁就会成为移动电子商务领域的新霸主。

    新探索

    随着3G网络逐步完善和成熟，各方对移动互联网的关注度持续上升。而在移动互联网的各种应用中，最成熟的是手机游戏。从互联网的经验来看，移动互联网也一定循着“信息—娱乐—电子商务”的阶梯发展，以手机游戏为代表的娱乐成熟，表明移动互联网正在向第三个阶段，即移动电子商务方向加速发展。

    最近手机淘宝在向电子商务方面拓展在两个新动作，颇为引人注目。继2010年圣诞节刷新全球单位时间交易量纪录的“急速60秒”之后，刚刚过去的4月1日，手机淘宝打造一个别样的愚人节游戏“笨蛋游乐场”。活动当天，登录手机淘宝，测试自己的愚人指数，所得积分将直接变成手机淘宝“笨蛋游乐场”的筹码，参加各种“游乐场游戏”赢取奖品。

    仔细分析可以看出，“笨蛋游乐场”活动最大的目的仍是拉人头，把更多的人流量导入手机淘宝购物平台，而采用的方式正是时下流行的SNS，即通过每位参与者的朋友圈子扩大购物人群。只是，目前的游戏设计只实现把朋友“拉来”，但如何把这种朋友关系在平台稳定下来，进而实现持续的购物行为，同时各个朋友间有对购物的参谋和分享功能，这些方面还有待进一步设计。

    在“笨蛋游乐场”活动之前，2月底，手机淘宝宣布通过开放无线平台，为有志于在移动互联网领域有所作为的第三方应用开发商提供基础的电子商务交易服务、数亿用户的商业机会。因为淘宝在开放平台方面一直有清晰的盈利模式，使有创意或有开发技能的人有机会参与到移动电子商务的发展浪潮中。

    娱乐性质的“笨蛋游乐场”活动和手机淘宝开放平台战略，让致力于手机购物领域的各个参与方看到了基于移动互联网的无限可能，也都在深挖其带来的全新的机遇。