诺基亚危机详解：Android是罪魁祸首

诺基亚危机详解：Android是罪魁祸首

       诺基亚现在的股价已经跌到10多年来的最低点了。仅仅是5年前，诺基亚还是手机的代名词，这一切是如何发生的?世界究竟改变了什么? 其实，这次并不是诺基亚第一次面对危机，仅仅在几年前，诺基亚曾经成功应对一次危机，那次，它成功了，而这一次它失败了。

　　一、第一次危机的化解

　　手机是做为个人通讯设备发展的，从模拟手机到数字手机的时代，诺基亚靠品质、技术、创新和营销取得了领先的地位。今天当同志们指责诺基亚不思进取，守旧的时候。我们要记得诺基亚当年9系列的全键盘翻盖手机给当年的人们何等震撼。而7650又是如何改变了手机的定义。

　　在2005年前后，诺基亚曾经面临过一次危机，日系、韩系多媒体手机靠着QVGA分辨率26万色屏幕、200万以上高素质摄像头，MP3、视频功能，让诺基亚的4096色、低分辨率，玩具摄像头的产品看起来像过时的恐龙。

　　那次诺基亚及时应变，屏幕不行提升分辨率，摄像头不行求助卡尔蔡司，再加上自身塞班系统相对于日系、韩系非智能系统的优势，平安渡过危机。N系列的多款机型成为销量王。即使到了今天，N95、N81依然是二手市场的热门机型。

　　二、第二次危机

　　诺基亚的衰落其实和iPhone没有太大的关系，一个软硬件封闭、产品单一的厂商，做得再好，影响也只限于同价位市场，对于全线布局的诺基亚只有局部影响，诺基亚做的再烂也只是损失一块高端市场。真正致命的是Android。

　　在iPhone之前，诺基亚的产品覆盖从50美元到700美元的全线市场，iPhone出现，500美元以上的市场受到严重冲击，中低端诺基亚还具有绝对优势，而Android的出现改变了一切。HTC制造的Android一出现，300美元以上的市场受到冲击，而更可怕的是Android的开放政策。

　　瑞芯微和MTK这些低端方案提供者，让市面出现了150美元的Android手机，虽然很不好用，毕竟是出现了。高通提供了200美元-250美元的中端方案，三星、NVIDIA、TI，可以提供300-700美元的高端方案。

　　方案多还不够，制造厂商的增多更让诺基亚头疼，最底端有山寨，高一点有大陆的中兴华为，以前塞班阵容之中的三星、索爱纷纷背叛、还有HTC这个老对手。留给塞班和诺基亚的市场空间太小了。

　　非智能手机，采用MTK和展讯方案的山寨机和中国的低端制造商基本已经锁死了诺基亚的空间，这一块谁都不行，三星、索爱、LG、moto都无法在这个市场竞争了，诺基亚自然也不行。

　　APPLE打击高端、Android打击中高端和中端，入侵中低端，山寨锁死低端，这就是诺基亚今天所面对的危机形势。

　　三、残存的优势

　　诺基亚到目前位置，还是销量第一的手机制造厂商。只是利润率在不断下降，市场份额在不断缩小。

　　现在诺基亚还剩下哪些优势呢?还有哪些市场空间呢?我们看一下市场。

　　50美元以下的低端市场

　　诺基亚已经被山寨机和中国低端制造商赶出了这个市场，而且也不存在重新辉煌的可能。拼制造成本无优势，S40也并不比MTK或者展讯的好用。

　　50美元-100美元的中低端市场

　　这个市场其实诺基亚的S60v3还是非常好的系统，Android也好，Bada也好，IOS也好，都有很高的硬件要求，600mhz的A8核心是体验的入门要求，再弱只会让体验无法接收。MTK和展讯为了压低成本，依然徘徊在200mhz arm9的水平。软件也无法和S60v3相比。

　　由于塞班对系统要求低，400mhz的arm11或者600mhz的arm9都可以流畅运行，很多低价的芯片可以使用，只要诺基亚的策略正确，果断放弃S40，把S60v3放到中低端数字键盘机的市场，压制山寨和低端制造商保持在这个市场的优势没有太大问题。

　　100美元-150美元的中端市场

　　目前，尽管受到低价Android机型的冲击，但是由于低价Android机型芯片太弱体验不佳。塞班3的机器依然是主流。

　　塞班3(s60v5.....系列640*360触屏塞班)的机型，对芯片的要求也很低，600mhz-800mhz的ARM11可以流畅运行。而同配置的Android机就要卡很多。在一段时间内，诺基亚还有优势，但是当600mhz的A8核心的芯片方案降价普及后，这块市场也会丢失。

　　150美元-300美元的中高端市场

　　无法竞争，卖卖“相机”没有多大份额，需要改革。

　　300美元以上的高端市场

　　靠卖“相机”也无法竞争。同样需要改革