中国手机市场2011年5月分析报告

中关村在线 2011-06-09 a:0:{}

一、市场概述及主要观点
　　5月中国手机市场上，上市新品数量较少，但各大阵营厂商之间的竞争态势依然紧张，智能手机厂商之间的竞争尤为激烈。互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场的监测，推出2011年5月中国手机市场分析报告(简版)。
　　报告摘要：
　　品牌关注格局：各大阵营品牌关注排名震荡明显，排名变化频繁。诺基亚用户关注比例首次跌破三成。
　　产品关注格局：苹果iPhONe 4(16GB)依然位居用户关注冠军，诺基亚上榜产品数量较往月减少。
　　不同参数手机关注分析：智能手机用户关注度达到85.3%，3G与GPS手机用户关注度亦超八成。受智能手机用户关注度提升影响，2001-3000元中高端手机用户关注度较上月提高近4个百分点。
　　案例分析：受益于2001-3000元Android智能手机，HTC用户度持续增长。
　　二、品牌关注格局分析
　　诺基亚用户关注度仍居第一，但本月跌破三成
　　ZDC统计数据显示，2011年5月中国手机市场上，诺基亚仍以29.9%的关注比例居冠军位，但从关注比例看，受Android及苹果iPhone系列产品影响，诺基亚关注比例下滑较快，较4月下降2.1%，本月首度跌破30%。
　　三星、摩托罗拉、HTC三大品牌激烈较量
　　目前均投身Android阵营的三星、摩托罗拉、HTC三大品牌之间竞争激烈，关注比例相互胶着。从整体手机市场来看，三星以13.4%的关注比例稍具优势。HTC较摩托罗拉领先0.3个百分点，优势并不明显。
　　第三阵营各大品牌关注比例及排名变化频繁
　　除第一阵营四大品牌关注比例变化明显外，第二阵营几大品牌尽管排名稳定，但关注比例均发生了不同幅度的变化。第三阵营几大国产自主品牌的排名变化尤为频繁，其中联想、魅族、酷派、中兴四大品牌在智能手机的助力下，品牌排名均较上月出现上升。

　　(图) 2011年5月中国手机市场品牌关注比例分布
　　(表) 2011年4-5月中国手机市场品牌关注比例对比

　苹果iPhone 4(16GB)热度不减
　　三、产品关注格局分析
　　苹果iPhone 4(16GB)依然以3.7%的关注比例位居榜首
　　自上月中国联通宣布了新的苹果iPhone销售策略之后，苹果iPhone系列产品尤其是iPhone 4便受到了用户的集中关注。本月苹果iPhone 4(16GB)热度不减，依然以3.7%的关注比例高居榜首。
　　市场竞争激烈，诺基亚上榜产品数量较往月显著下降

本月上榜的15款产品中，诺基亚仅占据六个席位，且冠亚军产品均不属于诺基亚，这与往月诺基亚超过10款产品上榜且包揽前几名的状态不可同日而语。
　　上榜的Android智能手机中，HTC产品优势显著
　　从上榜产品类型看，15款产品均属于智能机型，且Android机型明显占优，但被摩托罗拉、三星、HTC、魅族等几大品牌分配，其中HTC上榜的Android产品数量最多，占据四个席位。

(图) 2011年5月中国手机市场产品关注排名
　　(表) 2011年5月中国手机市场最受关注十五大产品及参数

智能手机用户关注度高达85.3%

四、不同参数手机关注分析
　　1、不同类型手机关注分析
　　ZDC统计数据显示，在移动互联网的大趋势下，2011年5月，中国手机市场上最受用户关注的产品类型依然为智能手机，关注比例达到85.3%。其次为3G手机及GPS手机，关注比例也均在八成以上。传统的单纯音乐功能的手机用户关注度逐步走低，本月仅为32.3%。随着高像素
像素
　　虽然人们经常听到“像素”一词，也依稀知道一些含义，但不少人对其确切意义和特点并不清楚。像素就是组成数字图像的最小单元，即一个一个彩色的颜色点。
的发展，拍照手机关注度走势稳中有升，本月达到58.3%。

(图) 2011年5月中国手机市场不同类型产品关注比例
　　2、不同价格段手机关注分析
　　ZDC统计数据显示，尽管5月中国手机市场上市新品数量较少，但受众多智能手机尤其是中高端智能手机价格下降影响，2011年5月，2001-3000元价格区间手机用户关注度达到29.5%，逼近三成，较上月大幅上涨近4个百分点。

(图) 2011年4-5月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比

3、不同屏幕尺寸手机关注分析
　　ZDC统计数据显示，2011年5月中国手机市场上，2.9-3.5英寸大屏手机产品的用户关注度最为集中，累计达到54.4%，另外，3.5英寸以上超大屏手机用户关注度也在持续升温，5月关注比例达到25.1%，过四成。ZDC预计，随着厂商对3.5英寸以上超大屏手机产品的重视及数量的增多，此类产品用户关注度将继续扩大。

(图) 2011年5月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布
　　案例分析：HTC用户关注度持续走高
　　五、案例分析：中高端Android机型受宠，HTC用户关注度节节攀升
　　1、1-5月HTC用户关注度走势
　　ZDC统计数据显示，2011年1-5月，中国整体手机市场上，HTC品牌用户关注度上升明显，从1月的8.7%攀升至5月的11.2%，增长了2.5个百分点。而这均得益于HTC目前在售的54款智能手机产品。
　　另外，ZDC监测数据显示，5月以来，HTC多达27款热销产品价格连续几周呈下降走势，价格下降直接带来用户关注度的提升，这些都为HTC品牌关注度提升做出了贡献，并最终在5月超越了摩托罗拉。

(图) 2011年1-5月中国手机市场HTC品牌关注走势

　2、HTC产品结构分析
　　ZDC统计数据显示，2011年5月，HTC共有54款在售产品，以1000-2000元、2001-3000元两个价格段产品为主，分别有17和21款，产品分别占比31.5%、38.9%，成为HTC产品组成的中流砥柱。
　　从用户关注度来看，2001-3000元价格段产品的关注度贡献率明显高于其他价格段产品，此价格段产品累计获得超六成的用户关注度。但是水货问题也是HTC所面临的一大难题，尤其是众多水货产品价格集中在此价格段，成为HTC行货市场推广的最大障碍。

(图) 2011年5月中国手机市场HTC产品结构