中国六大电视品牌5月出货衰退近2成

中国六大电视品牌5月出货衰退近2成

根据集邦科技(TrendForce)旗下面板研究部门 WitsView 和Σintell公布最新 5月份中国六大电视品牌厂整机出货和面板需求调查报告， 当月中国六大电视品牌厂对面板采购量达317万4,000片，月成长约5.3%；电视整机出货量则呈现19%的月衰退，来到264万3,000台。

WitsView研究协理刘陈宏(Burrell-Liu)表示，今年全球液晶电视整体需求量已由年初的2.25亿台，下修至2.15亿台，最近恐将再度下修到2.04~2.07亿台，相较去年的1.82~1.85亿台仅成长约11%。而分析市场表现不如预期的主要原因如下：

1. 311日震和Eco Point Initiative结束后，日本国内需求减缓。

2. 全球经济复苏力道不如市场预期，加上希腊债信影响，导致市场信心度不足,亦导致品牌厂原订年度销售计划恐难达成。

3. 中东及北非政局动荡，使得原油价格飙涨，而全球气候变迁，导致玉米、棉花等原物料价格上扬，全球通货膨胀问题加剧，重创消费者信心。

4. 平板电脑的兴起，触动消费者对于具备时尚及创新概念的产品消费欲望，排挤了其它产品的市场消费力道。

刘陈宏指出，今年中国市场电视品牌厂出货相较去年依旧维持稳定之市占率(约20%)，预估2011中国六大电视品牌在液晶电视的出货量约为3800万台(2010年为3,350万台)。 5月中国电视品牌出货量及面板需求概况如下：

5月中国电视品牌出货概况

5月中国六大电视品牌出货月衰退19% (参考表一)，出货台数为264万5,000台，其中仅Haier出货呈现月成长54%，其它五大品牌皆大幅下滑。五月份六大品牌电视整机出货前三大及市占率依序为：Hisense (25.4%)、TCL (17.2%)、Skyworth (16.6%)。

另外， LED背光电视(LED TV)占据中国前六大电视品牌出货比例，已经连续三个月达40%以上；一般预估六大品牌年度 LED TV 出货比重将达47~50%，高于全球其它品牌平均出货比例40~43%。