中国彩电市场8年格局秘密

日前，一份署名“中怡康”的“2004-2011年中国平板电视市场概况”数据图表被各网站论坛泄密。图表显示，自2004年开始，海信、创维、 TCL稳居中国彩电市场前三位。2011年1-4月的最新统计数据表明，海信、创维、TCL等本土品牌前三甲的市场份额稳定保持在10%以上，其中稳坐头 把交椅的海信更是达到了14.78%，几乎相当于排名后七位厂商的市场份额之和。

北京中怡康时代市场研究有限公司（CMM）的调查网络覆盖 全国500多座城市、703个县，5359个销售门店，样本覆盖一、二、三、四级市场的14%的百货商店，66%的家电连锁店和22%的综合超市，是目前 中国市场覆盖最广、样本量最大、最具权威性的市场调查机构之一。

分析8年数据，发现中国彩电竞争变缓，趋向“平和”，各家市场格局基本稳 定，市场集中度持续提高。有行业专家分析，2011年海信等企业全球出货量预计将超过1000万台，跻身“千万俱乐部”。而依照彩电前三甲当前的增长趋势 来看，预计5年内便会出现类似“冰、空、洗”市场寡头垄断的局面，即前三位品牌市场总和累计将超过50%。在趋于垄断的过程中，拥有强大技术积累和利润优 势的企业将脱颖而出，困扰彩电业的“微利”症结才会得到真正改善。

有意思的是，2004年中国彩电企业集体转产“数字”电视，而几年又集体转型智能电视，新一轮竞争不知是否改写市场排序。