中国六大电视品牌出货和面板采购双下滑

中国六大电视品牌出货和面板采购双下滑

       根据集邦科技旗下面板研究部门WitsView公布六月份中国六大电视品牌厂整机出货报告显示，2011年六月份中国六大电视整机出货再度下跌，月跌幅1.7%，出货总量为259.8万台；而面板采购需求相较五月亦呈现4.3%之跌幅，为今年度继2月呈月跌幅后，再次跌幅发生，面板需求量则为304万片。

       一、六大品牌上半年度及六月份出货概况

       WitsView研究协理刘陈宏表示，根据中国六大品牌年度出货计划加总预估约为43M，但WitsView预估六大品牌出货量仅约为3800-3900万台，中国区域液晶电视总需求则约为4100-4200万台。综合上半年度六大品牌出货总数来看，整体出货量为1542万台左右，其中前三名依序为：海信(Hisense)，TCL和创维(Skyworth)，市占率分别为22%，21%和20%；海尔(Haier)则排名最末，仅占10%不到之比例。上半年度LED TV出货比率，占其总出货量39%，预估年度中国品牌LED TV渗透率约为47%。

      二、六大品牌上半年度及六月份面板采购使用概况

2011上半年度中国六大品牌面板采购比例

    6月份CMI占六大品牌之面板出货量为31%，连续两个月市占率位居第一，YoY上升39%，MoM成长率0.6%；LGD则以27%排名第二，MoM上升2%；Samsung与AUO则分别以21%及17%的市占率分别位居第三及第四。上半年度面板厂占六大品牌之比率，CMI和LGD皆以29%之占有率，排名第一，SEC和AUO分别占19%和17%，双方比例显示五五波，显见台厂并无太大之经营优势，加上后续中国大尺寸电视面板产线陆续开出，台湾面板厂则需审慎评估后续之长期经营策略。

2011年前十大品牌市场份额预期

       全球液晶电视整体需求量经311日震、希腊债信、原油价格飙涨，全球通货膨胀等问题加剧，重创消费者信心；再加上平板电脑的兴起，排挤了其他产品的市场消费力道。全球LCD TV液晶电视需求一再下修，Witsview预估年度W/W需求量约调整至2.01-2.03亿台，前十大品牌市场占有比例约为74-75%。

       总结：中国六大电视品牌连续两个月出货下滑，主因为通路端还是以消化库存为主，加上淡季需求疲惫，品牌出货受阻。而六大品牌经过5月和6月的面板库存回补和提前备货，面板库存水位已快速拉升达到6周左右，部分品牌期面板库存水位皆超出淡季警戒线，预计七月将继续下调面板使用量。在加上全球国际品牌纷纷下调其年度计划，再三显示第三季LCD TV需求表现依旧平淡。

       所以短期策略和当务之急，面板厂应该积极有效控制产能，来抑制供需继续失衡之状态，对后续面板价格之稳定亦有相当鼓舞作用。未来韩国和中国面板厂(BOE/CSOT等)，不仅在政府有效策略大力辅助下，继续扩张其产能，再加上其各有策略合作品牌和自有品牌来协助扩大其市占率，(如:三星有Samsung和SONY等品牌，LGD有LGE和PHILIPS等品牌策略合作，大陆面板厂则有大陆国内品牌做为出海口)未来台湾面板厂更应该审慎评估长期策略方向，培养紧密稳定之合作和策略品牌，如此方为长久经营之方针