移动互联网营销的三大“掘金点”

移动互联网营销的三大“掘金点”

        目前，移动互联网的发展正面临盈利模式的考验，众多投身移动互联网的企业表面风光，却无法盈利，在“烧钱”的现实中苦苦煎熬。移动互联网究竟存在什么样的营销机会？如何利用移动互联网进行营销？这些问题成为业界目前最关注的焦点。

信息传播的机会    

        随着以iPhone、iPad为代表的智能手机、平板电脑等移动终端的火热，伴随着用户的构成和行为习惯的改变以及新应用程序的大量涌现，移动互联网已经成为新的营销载体。 移动互联网消除了时空维度对信息传播的限制，实现了传播的随时性、随地性。人们在各个空间移动中的碎片化时间，可以通过手机和平板电脑等移动终端设备实现信息的实时性传播。

        据Compete的研究显示，在美国43% Twitter用户通过移动设备使用Twitter，34%的Facebook用户通过移动设备使用Facebook。在中国，微博数据显示，2010年底 38%微博来自移动终端，如今这一比例已超过50%。微博正以更快速度成为网民连接互联网的首选方式，并极有可能从根本上改变网络用户的信息访问轨迹。　　

广告的机会

       在全球市场上，移动广告市场规模已达到27亿美元，预计2015年这个市场会增至240亿美元的规模，接近9倍的增长空间。 一项关于“手机和智能手机的使用”的研究显示，搜索引擎网站是移动用户访问最多的网站，大约有77%的智能手机用户会访问这类网站，社交网络、零售商网站和视频分享网站紧随其后。利用手机应用、位置服务、手机支付、虚拟购物等形式，也可以帮助企业打开一扇新的营销之窗。

 跨界整合的机会 　　

        依托移动互联网的营销不能仅仅局限于移动本身，由于移动终端本身具有跨媒介的特质，因此移动互联网和其他媒体的整合，可以结合不同媒体的优势从而使其产生交互，实现更大的营销价值。 据了解，目前已有企业开发了一款移动应用软件，让用户在观看电视节目（无论是广告，还是节目）时，可立即从手机上获得电视屏幕中显示的产品和服务信息，并可通过这个应用为电视观众提供一系列后续服务（优惠券、提醒、联系方式等）。这也在预示着电视和移动互联网实现互动后的无限空间。（责编：张洁）