智能手机变局 为国内分销商提供难得机遇

智能手机变局 为国内分销商提供难得机遇

        中国手机厂商在当前操作系统变局之中面临更多的挑战，同时也将迎来更多赶超的良机。全球智能手机市场的高速增长，国内3G市场的快速发展、运营商终端定制模式等，为中国厂商跻身第一梯队提供了难得的机遇。

       全球智能手机市场大变局

       根据Digitimes Research的最新研究数据显示，2011年全球智能手机出货量将达到4.62亿部，较2010年的2.88亿部增长60%。其中，华为和中兴将成为全球智能手机市场的两个后起之秀。

       新霸主苹果所向披靡，全面超越昔日王者诺基亚。今年年初，苹果以104.7亿美元的销售额超越诺基亚，成为全球收入最高的手机厂商。今年第二季度，由于智能手机销量大幅下滑，诺基亚智能手机销量首次被苹果超越。DigitimesResearch近期发布的研究报告预计，2011年苹果智能手机的出货量有望同比增加82%，达到8640万部，而诺基亚的智能手机出货量将从去年的逾1亿部减至7440万部。苹果将取代诺基亚成为全球最大的智能手机厂商。

       眼下卧薪尝胆，寄望以WP7手机东山再起的诺基亚还面临三星的虎视眈眈。预计，三星出货量将由2010年的2300万部增长到6700万部，位列第三，逼近诺基亚。非但如此，凭借对产品严苛的态度和对消费市场的敏感，以跟随战略出奇制胜的三星悄然间已成长为苹果最大的竞争对手。野村证券甚至预计，智能手机市场将变成三星和苹果双寡头竞争的局面。

       此外，黑莓手机生产商RIM以及宏达电、LG、摩托罗拉、索尼爱立信等生产商均凸显增势。中国厂商华为、中兴成为全球智能手机市场后起之秀，销量逼近索爱、摩托罗拉等老牌劲旅。据预计，华为的出货量增幅有望达到484.4%，在前十大品牌中增幅最高，中兴以330.3%的增幅位列其次。

       中国厂商乘“势”崛起

       近年来，中国电信（行情,资讯,评论）设备厂商华为、中兴在终端市场异军突起。2011年上半年财报显示，中兴通讯（000063）终端整体出货量达6000万部，其中，手机销量3500万部，位居全球第五，同比增长约30%，美国市场激增300%。中兴智能手机的Blade和Light在美洲、欧洲等发达国家获得较大的成功；华为终端全球销售额达到42亿美元，同比增长64%；全球出货7200万台，同比增长近40%。

       除了在海外市场大获成功外，华为、中兴通讯在本土市场的表现亦可圈可点，而来自中国市场的强劲业绩更进一步巩固了其在全球手机市场的增势。其中，最重要的原因在于成功把握住了中国市场的发展趋势。

    一方面，国内3G步入快速发展期，与2G时代不同，运营商成为终端产业链的重要一环。终端厂商与运营商一起定制合作成为3G终端重要的生产和销售模式。运营商为普及3G投入巨资发力终端，尤其千元智能机型大受青睐。运营商深度定制的终端招标形式为中兴、华为实现后来居上创造了条件。中国电信推出的首批千元3G智能手机就分别由中兴和华为制造，华为C8500更是创造“百日过百万”的销售神话。

       另一方面，移动互联网的进一步推动，有效地活跃了国内智能手机市场。

数据显示，截至2011年6月底，我国手机网民达3.18亿，较2010年底增加1495万人，手机网民在总体网民中的比例达到65.5%。智能手机成为人们上网访问新闻，连接社交网络，下载各种日常应用等的重要工具。在中国市场，搭载Android系统的智能手机尤以其开放性等特点受到消费者青睐。

      据分析师预测，今年上半年，华为与中兴通讯因中国Android手机市场爆发性成长，借着低价机型以及与运营商良好的合作关系，在本地市场出货大增，带动这2家公司2011年单季全球出货即可达甚至大幅超越2010全年水准。

       国产商探路后乔布斯时代

       不过，在iPhone与Android的阴影下，国内手机厂商似乎并没有太多选择余地。目前，在国内智能手机市场，可以看到两种不同的智能手机发展模式。华为、中兴与电信运营商为伍，着重于硬件的发展。一方面，设备厂商出身的华为、中兴在硬件方面拥有优势，另一方面，与运营商的长期合作使得其更容易理解运营市场的需求。运营商借助国产智能手机，通过定制应用、加大补贴等方式进军中低端3G市场无疑是未来中国智能手机的发展方向之一，这也为很多国产手机厂商提供了发展之机。

      同时，国内移动互联网发展迅速，应用层出不穷，新生代的阿里云手机、小米手机乃至传说中的百度手机则选择了与移动互联网为伍，通过手机应用布局而产生的增值服务盈利，实现可持续发展。小米科技CEO雷军表示，苹果的出现改变了行业竞争的规则，竞争不再是硬件的竞争，而是硬件、操作系统、互联网应用三位一体的竞争。

      今年以来，谷歌收购摩托罗拉、乔布斯辞去CEO之职等业界重磅消息层出不穷，为手机市场格局增添诸多变数。苹果步入后乔布斯时代，是否仍将延续辉煌尚需市场检验；谷歌软硬合体的发展模式不得不让思考，Android开源的模式还能持续多久？未来，产业链垂直整合或将成为手机业趋势，Android系开始多向发展多点开花；微软和诺基亚合作的结晶WP7系统手机蓄势待发，市场预期高涨，手机操作系统格局的变化亦为手机厂商提供机会。中国手机厂商需未雨绸缪，聚焦用户体验，方能更上层楼。