智能手机低价战 山雨欲来

智能手机低价战 山雨欲来

　　苹果Apple、宏达电HTC相继推出智慧型手机4个多年头，价格依然不亲民，使得智慧型手机占整体手机市场市占率还不到三成。但随着国际大厂高通(Qualcomm)跨入低价智慧型手机晶片市场)，山寨机晶片大厂的联发科也抢进，宏达电已频频释出明年将推出200美元以下入门智慧型手机，苹果更是传言不断，智慧型手机的低价战，明年绝对是战云密布。

　　成熟市场燃起战端

　　三星证券产业分析师吕家霖直言，明年是否会爆发低价智慧型手机大战，端看苹果Apple的态度。

　　他指出，智慧型手机价格降太快，手机厂商会没有赚头，在国际一线大厂都认为里子比面子重要，获利比市占率重要下，没有理由让智慧型手机一下子降价。

　　尤其在成熟市场，中高阶手机销售状况往往比中低阶手机好，换言之，国际一线手机大厂在成熟国家根本不需要降价冲量。

　　以苹果iPhone的订价策略为例，iPhone每当推出新一代手机时，新机未绑约售价约台币22000-23000元之间，前一代手机未绑约售价则降到台币约17000-18000元，苹果多年来都采取如此的定价策略，且每款手机销售量越来越高，苹果根本可以不用降价促销冲量。而市场预计，明年苹果推出iPhone5，可望支援LTE功能，在新技术加持护身下，新机价格也将维持过往水准。

　　新兴国家将先开战

　　但在未开发国家、新兴市场，就与成熟市场不同，台币6000-10000元的智慧型手机目前已经相当普遍。

　　以8月在中国推出预购的小米机为例，小米机采用高通晶片，官方零售价为人民币1999元、约台币9300元，在10月正式出货前单在网路预购的订单，就拿到约30万的订单，小米机因此被视为启动中国“高规格低价手机”战的先锋。

　　小米机经当地业内人士分析后，直指小米手机成本约人民币1200元、约台币5600元，换言之，不计算管、销、研费用后，毛利约人民币700多元、约台币3300元，属于合理范围，但近日小米机传出掉漆等问题，因此“高规格低价手机”市场也备受考验。

　　根据外电报导，中国电信商较喜爱推出人民币千元、约台币4700元的智慧型手机，但千元手机，在不牺牲品质的情形下，必须将规模做大，才可分摊研发与供应链成本，因此推估出货量要到500万支才能到获利临界点，否则都是赔钱销售。

　　晶片点燃百元低价战

　　要启动智慧型手机低价战，成本占比高的手机晶片将是点燃的引信，不仅联发科、高通进入低价智慧型手机晶片市场，包括意法易立信(ST-Ericsson)、博通(Broadcom)、德仪(TI)与迈威尔(Marvell)等，也相继加入战局，当明年智慧型手机晶片公版解决方案进一步下滑后，百元智慧型手机价格战势必引爆。

　　手机代工厂华冠副总经理洪一峰指出，在国际手机晶片大厂陆续进入低价智慧型手机晶片市场，低价智慧型手机明年一定起来，再加上根据经验，新商品的市占率达30%-35%后，为了要再进一步扩大市占率，让产品起飞，一定要压低价格来冲量，因此低价的智慧型手机最快明年第二季就可以看到。