智能手机厂商丰富产品线战略能否行得通？

智能手机厂商丰富产品线战略能否行得通？

       12月7日（本周三），中兴通讯北美区总裁程立新在接受《华尔街日报》采访时表示，公司明年中旬会在美国推出高端智能手机，今年三季度，中兴通讯在全球手机市场的份额为5%，在美国的移动设备出货量同比增长157%，发货量超过苹果，排在第4位，目前，公司在美国有10个办公室，3个研发中心，北美员工达400人。

　　智能手机市场今年发展之势不可小觑，短时间内就成为众人拥趸的产品，有调查显示，在手机更新换代的选择过程中，将有约58%的消费者优先选择智能手机，这就意味着智能手机市场的需求量接近市场总量的近六成，同时，还有不少消费者表示对于智能手机的了解尚不深，因而暂时不会选择智能手机，而可以明确的是，这部分人群完全可以通过加大智能手机的推广和宣传来激发这部分潜在消费者，智能手机未来发展空间巨大。

　　不少手机终端厂商看到了智能手机的发展潜力，纷纷投入巨额资金进行产品的开发，其中发展较快的有HTC、中兴、酷派等品牌，其中HTC在今年第三季度已经超过苹果与三星，成为美国最大的智能手机厂商，拥有近四分之一的市场占有率，在HTC迅猛发展之时，中投顾问IT行业研究员王宁远认为HTC需要适时放缓步子，明确产品定位以及未来的发展战略。

　　王宁远指出，当前智能手机市场高端手机非iPhone莫属，而其他品牌如三星Galaxy类似的明星产品在市场定位上也接近高端手机，而在中低端市场，不少国产品牌手机包括联想、酷派、中兴和华为等也相继推出1000元左右的智能机，因此HTC如今的市场仅限于中高端消费者，可以说产品线过于单一导致其在其他市场定位上难以发挥潜力，中投顾问研究总监张砚霖指出，中兴如今开始着手进行高端智能机的研发和推广，可以说中兴在不同定位市场都有产品，其产品线丰富是一大优势。

　　中投顾问发布的《2011-2015年中国3G产业投资分析及前景预测报告》指出，3G产业将带动智能机的快速发展，各大手机、平板电脑等终端厂商将加大对产品的投资，如何定位市场，是专一性还是多元化产品需要厂商谨慎抉择。