中国平板芯：本土崛起找寻差异化价值

        自从苹果发表iPad后，全球掀起一股平板风，尤其2011年一整年，三星、联想、华硕、惠普等全球各国际大厂纷纷投入平板电脑市场。中国厂商也看准此庞大商机，本土品牌及白牌业者陆续推出各种产品；根据一家研究中心统计，中国目前已有超过百家品牌业者投入平板电脑市场，产品数量更高达六百种。

        中国本土品牌如联想、壹人壹本、万利达等平板电脑产品定位主要在中高阶市场，白牌则主打中低阶市场。虽以目前情况来看，除了苹果外，现在真正能在平板电脑市场上获利的品牌并不多；但是根据近日调查显示，第三季iPad在中国的销量首次出现下滑3.4%，中国本土品牌开始崛起。这种情况对于行动处理器供应商来说，代表将有庞大的商机。

        中国现在至少有13家供应商涉足平板市场。其中以nVidia、Qualcomm和Freescale采用最多。nVidia的Tegra2因其自有的绘图技术优势，受到许多平板品牌厂商青睐，为目前最多业者采用的处理器之一。Qualcomm专精于行动通讯技术，能够吸引通讯技术较弱的PC厂商，同时藉由在智慧手机上的高市占率，将产品推广至平板电脑部分。Freescale则具备既有客户关系的优势，所以能够较容易将产品推向白牌处理器市场。

        其他中国本土的IC业者也相继跨入此市场，如盈方微、新岸线等都早已布局市场。新岸线从2010年推出双核行动计算晶片，而盈方微也在2010年有白牌平版采用其应用处理器。此外，还有炬力、中星微等供应商也开始布局，希望能再这个市场分到一杯羹。

        白牌市场商机大

       由于iPad已占有大部分市场，处理器供应商发展因此受到限制。在这种情况下，白牌平板市场备受瞩目。根据深圳半导体应用联盟针对中国二、三线品牌统计，2011年中国平板电脑晶片出货量为1400万颗。相较于国际大厂主打平板高阶市场，选择的晶片偏向特定几家供应商；白牌平板产品在晶片上的选择就显得较多元化。

       白牌平板大多定位在中低阶市场，因此，在价格的考量上，大多会选择本土晶片供应商，如瑞芯微、君正、新岸线、盈方微等。另外，台湾的威盛也是晶片出货量作多的供应商之一。这些厂商大多有PMP、MP3等消费性电子处理器的经验，在既有市场饱和的状况下，转而寻求平板新商机。其中以威盛2011年出货量最多，达450万颗晶片。