微软的移动战略：抽血Android实现三国杀

微软的移动战略：抽血Android实现三国杀

　　导语：软件巨人微软在桌面优势难以撼动，但在移动平台领域却举步维艰，与苹果和谷歌两大平台相比差距巨大。为了扭转“双雄争霸”的战局，微软正在凭借雄厚的财力和专利实力，抽血Android发展自身力量，期望上演一出“三国杀”的好戏。

　　双雄地位难动摇

　　市场研究公司comScore的数据显示，在一年半的时间内，苹果iPhone和谷歌Android智能手机在美国市场的份额已经从44%猛增至75%。而RIM黑莓(微博)手机占有率则从37%下滑至不到20%，微软智能手机份额从11%下滑至5.7%。

　　市场变化如此剧烈，一年之前黑莓仍是美国市场占有率最高的智能手机;美国科技博客Techcrunch撰稿人埃里克·宋飞(Eric Schonfeld)因此断言，苹果与谷歌已经赢得了智能手机战争。

　　另据市场研究机构Statcounter的数据，今年11月全球移动操作系统市场，iOS和Android分别占据了23%和22%的市场份额，而微软Windows Phone的占有率仅有0.46%。

　　显而易见，谷歌和苹果已经在智能手机领域确立了无可争议的领先优势。考虑到这两家公司拥有雄厚的经济实力、充沛的人才储备，持续的创新能力，短期内他们的市场地位很难发生动摇。

　　微软是唯一挑战

　　随着移动互联网的软硬件的不断成熟，基础设施的日益完善，未来的智能手机将成为用户的主要上网渠道，移动领域的竞争实际上就是关于未来的竞争。这是一场微软输不起的战争。

　　如果用户的网络出口逐渐从笔记本转向智能手机，那么在移动领域羸弱的地位就将制约微软的话语权，直接影响到微软未来的发展。这也是微软下决心大力发展智能手机的最主要原因。

　　智能手机的竞争实际上已是软件平台的竞争，是包括手机软件、硬件、运营商、应用的整个生态系统的竞争。诺基亚、RIM这样的手机制造商已经无法支撑一个完整的生态体系，移动平台比拼的已是整体实力。

　　惠普webOS出局，诺基亚放弃塞班，黑莓勉力支撑，原先竞争者纷纷退出，而唯一能够在移动领域挑战谷歌和苹果的也只有软件巨人微软。与此前的诺基亚及RIM不同，微软不仅有雄厚的财力和技术研发实力，更有强大的专利储备。

　　Android专利之殇

　　谷歌向硬件合作伙伴免费提供Android操作系统，开放的平台吸引了超过30多家硬件厂商，Android才得以在三年内一跃成为全球最大的移动操作系统。然而，开放繁荣的背后却暗藏着诸多陷阱，专利几乎已经成为Android的“阿基里斯之踵”。

　　在收购摩托罗拉移动之前，谷歌只拥有700多项专利，苹果拥有近2000项专利，微软却拥有超过1.8万项专利。先天贫血让谷歌几乎没有在专利问题上的反击力量，而崇尚开放也导致谷歌长期忽视专利申请，或许文化原因导致谷歌不屑于使用这一利剑。

　　Android操作系统总共有1000万行代码，和所有主要软件一样，Android不可避免地会涉及微软以及苹果的专利。举例来说，苹果在多点触控方面就拥有72件专利，而很多都属于重要的基础专利，Android要完全避开专利陷阱几乎是不可能完成的任务。

　　目前Android面临的专利诉讼主要来自苹果、微软以及甲骨文。Android其中使用了原Sun公司的Java技术，而甲骨文收购Sun之后拥有了Java技术的专利所有权，向谷歌提出了总计61亿美元的赔偿，案件卷宗甚至长达2200万页。

　　抽血Android

　　同样是专利诉讼，微软和苹果在对待Android的态度却截然不同。苹果前CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)曾表示“哪怕耗尽苹果所有现金，也要扼杀Android”，因此苹果在专利诉讼方面也几乎是铁血政策，唯一的目的就是以禁售来扼杀Android产品。

　　与苹果“赶尽杀绝”的立场不同，微软在专利方面的态度却更圆滑，对硬件合作伙伴采取的“打击拉拢”战术，而对Android则是“专利抽血”来发展自身实力。

　　目前微软主要向HTC、三星、华为、B&N等具有一定影响力的硬件厂商提出专利费要求;据高盛预计，按照目前达成的协议，微软明年光Android专利授权费就有4.4亿美元，甚至高于他们在WP平台的收入。

　　而如果微软愿意，他们几乎可以向所有Android硬件厂商提出每部20美元以上的专利费用。简单的说，微软是在打击Android硬件厂商的同时， 从Android平台抽血来发展自己的WP平台。

　　打击分化硬件商

　　HTC和三星是目前最大的两家Android智能机制造商，但同时也生产微软的WP智能机。因此微软首先向HTC和三星这两家合作伙伴发难，要求支付专利授权费，并督促对方发展WP平台。

　　按照专利授权协议，HTC每生产一部Android智能机要向微软支付5美元的专利费。而据韩国媒体报道，微软更向三星提出了每部15美元的专利费要求，或与三星加强WP手机合作以交换降低专利费。

　　除了挥舞“专利大棒”，微软也向硬件合作伙伴提供“胡萝卜”。今年10月，微软向WP平台合作伙伴诺基亚和三星提供了总计4400万美元的WP手机广告营销费用。从合作伙伴来看，HTC和三星同时与微软谷歌合作，而诺基亚已完全投向WP平台，在硬件方面微软完全不输给谷歌。

　　对很多小硬件厂商来说，高昂的专利授权费几乎是灭顶之灾;开放与免费是这些公司生产Android设备的最主要原因。如果微软以专利施压这些小硬件厂商，再财力支持手段拉拢他们，可以有效分化Android阵营，壮大自己的力量。

　　Windows优势

　　作为全球最大的软件公司，微软在桌面系统拥有不可动摇的市场优势，目前约有10亿Windows个人电脑用户。市场研究公司Chitika的数据显示，微软目前在桌面系统占据78%的市场份额，而排名次席的Mac占有率仅为9.6%。

　　鉴于大部分智能手机用户同时也是微软windows用户，如果微软能在桌面和智能手机提供便捷一致的用户体验，再加上微软的优势云服务，那么相对于谷歌和苹果，微软WP智能手机将拥有巨大的先天优势。

　　实际上，微软也非常清楚自己的优势所在。下一代操作系统Windows 8不仅支持智能手机，还采用了智能手机上的Metro UI界面，一键就可在Metro界面和桌面之间切换。个人电脑用户在使用WP智能手机时几乎不需要学习就可以上手使用。

　　此外，Windows 8也可以更加方便地连接用户的智能手机和个人电脑，通过微软的云端系统转移同步照片、游戏、办公等数据。对于Windows个人电脑用户来说，他们可能会发现WP手机在这方面更为擅长。

　　再现Xbox战略

　　对比最近财季(7-9月)的营收，微软第一财季营收173.72亿美元，净利润57.4亿美元;苹果第四财季营收282.70亿美元，净利润43.1亿美元;谷歌第三财季营收97.2亿美元，净利润27.3亿美元。

　　作为软件巨人，微软有充足的财力可以发展智能手机、必应等对未来至关重要的业务。尽管WP业务目前处于劣势，但微软一方面有足够财力投入研发与推广，另一方面可以通过专利来打击Android平台，拉拢硬件厂商。

　　回顾微软的Xbox 360发展历程，从2001年推出开始就连年亏损，但微软仍然毫不迟疑地继续投入，不惜付出超过40亿美元的亏损，在任天堂和索尼的竞争中夺得了自己的一席之地。

　　Kinect体感外设让Xbox 360彻底翻身，NPD的数据显示，Xbox目前不仅在美国市场的份额高达44%，而且最热门的10款游戏有6款来自微软平台。只要微软持续投入研发智能手机，一旦迎来类似Kinect的技术突破，那么WP手机也很有可能实现市场份额飞跃。

　　未来的三国杀

　　对微软来说，智能手机是一场不能输的战争。结盟诺基亚令微软在硬件方面不处劣势，专利武器让微软掌控了Android的命门，而深度整合个人电脑是微软相对于苹果的优势所在，而Windows 8将给微软WP带来发力的契机。

　　虽然目前市场份额甚微，但微软和诺基亚有足够的实力和耐心来挺过最初的艰难时期。随着黑莓、塞班等平台的逐步淡去，只有谷歌、苹果、微软这种级别的选手才能继续在移动平台继续较量。

　　未来的智能手机平台，微软极有可能会成第三股力量，将谷歌苹果的“双雄争霸”局面扭转为一场“三国杀”。而相对于苹果成熟但封闭的平台和谷歌开放但不安全的系统，微软可控制的移动平台会具有独到的发展潜力。