KPMG调查：今年半导体产业保守

      MWC2012开幕在即，国产手机厂商进军海外的新闻备受关注。近日有消息透露，国内唯一高端手机品牌酷派将进军欧洲市场。据悉，这是酷派09年拓展海外市场以来，首次以官方形式正式出席全球性的行业展会，并预计有两款旗舰产品在该展上发布。

     数据显示，2011年酷派全年出货量高达1500万部，在3G智能手机出货量约1200万部，其国内市场占有率目前仅次于诺基亚和三星，处于第三名位置。与此同时，酷派利用双待机优势，充分拓展海外市场，目前已与印度三家主要运营商达成合作，双待机销量在印度手机市场排名第一。

     此前，在接受时代周报记者采访时，酷派常务副总裁李旺曾表示，“酷派的海外战略将走自主品牌的道路。而目前对于印度市场，酷派已经做好了5-10年的规划，并且将会在印度设立研发中心，以印度本土人才为主，建立一支500人左右的研发队伍。初步规划，5-10年内将酷派打造成印度最为知名的品牌。”

    据了解，印度手机终端的普遍价格并不高，但酷派相关人士表示，“印度目前手机均价在30-60美元之间，但酷派的手机均价会在100美元以上，主要定位为中高端市场。”

    与此同时，酷派还积极开辟台湾市场。2010年初，酷派正式进入台湾市场，并与台湾地区电信运营商亚太电信达成战略合作。由于台湾地区的手机市场主要以外资品牌的为主，对大陆品牌认知度不高，酷派进入该市场的难度也不低。

    对此，酷派总裁郭德英就曾高调表态，“要在未来5年内，拿下台湾CDMA2000市场30%以上的份额。”根据此前公布的数据显示，酷派在台湾销售的产品已高达30款左右，并以中高端市场为主。

    不过，过于国内手机品牌而言，进入国际主流市场尤其是欧盟等发达国家的难度，可能比前两者还要更大一些。由于有消息曝出“酷派将联合谷歌推出两款中高端旗舰机型”，有评论指出，酷派的中高端策略能够在欧洲市场最终获得成功，仍需市场的检验。

    来自行业的观点认为，酷派全球战略的进一步深化，将使其成为继华为、中兴之后，第三个进入欧美主流市场的本土品牌。同时，也意味着深圳企业的整体转型和国际化进程正在加速，而手机厂商则成为新一轮个人消费电子产品竞争的领头羊。