液晶电视“五·一”销量下滑 降幅达8%

       5月15日消息，奥维咨询(AVC)的数据显示，今年“五·一”假期3天，国内彩电终端零售量为145万台，与去年同期相比下降8%。从前后3周的促销期(4月16日至5月6日)看，3周累计零售液晶电视357万台，同比小幅增长2%，远低于市场预期。

　　今年一季度和“五·一”假期的彩电销量都不理想，预计2012年中国市场液晶电视销量会出现近10年来首次负增长。消费者对经济前景担忧，消费谨慎，加上房地产业持续调控，是今年彩电销售不旺的主要原因。

　　2012年以来，受宏观经济因素导致消费者消费信心看跌，严重影响了城市市场的家电卖场人气。业内也普遍认为，2012年的“五·一”家电市场是近3年来最冷清的。

　　房地产的持续限购，对家电行业需求释放的抑制影响逐渐显现。由于家电销售与房屋交易有高度相关性，2011年下半年以来，一二线城市的房屋成交量跌幅普遍超过10%以上，受此影响，“五·一”促销期3周的一二线城市市场的销量下滑超过15 %。

　　在此环境下，部分外资企业势头不减。据奥维的监测，“五·一”前后3周的促销期，内外资品牌彩电零售量份额比为61∶39，国内品牌份额较去年同期有所提升。索尼、夏普、三星在“五·一”前夕不断加大价格攻势，份额增幅明显。

　　大尺寸液晶电视担当2012年“五·一”旺季的促销主力，预示全年彩电尺寸将继续往大尺寸漂移。相比3月底，液晶电视价格降幅明显，其中，42英寸以上的中大尺寸降幅均超过10%，超过小尺寸。而外资品牌降价力度空前，仅55英寸液晶电视产品均价降幅达到20%，远超国内品牌。LED 3D液晶电视方面，外资品牌也是让利巨大。随着“五·一”旺季的结束，中国彩电市场上半年规模将成定局，奥维咨询预测，2012年国内电视零售量将达到4227万台，同比增长1.6%，其中，液晶电视国内零售量将达到3807万台，同比增长3.5%。对于整机企业而言，上半年的业绩缺失将对全年业绩目标具有一定的影响，寻求新的业绩增长点尤为重要。

　　随着国内彩电市场增长放缓，企业的竞争方向已经发生变化。国内不少彩电企业已提出，今年不一定追求规模、销量上的增长，而转向经营突破，将调整产品结构、提高利润水平作为重中之重，以前拼硬件，现在更重视内容、服务。

　　值得注意的是，在一二线城市市场普遍不景气的情况下，来自三四线城市和农村市场的销量增长，是维持2012年“五·一”行情的关键支撑。因此下半年无论是内资还是外资品牌，深耕农村与三四级市场，将会成为决胜的关键。