三星空调全面退出中国市场

       三星(中国)投资有限公司家用空调营业总部一位不愿具名的高管昨日对这一消息予以了证实，他告诉记者，今年1月三星苏州工厂就开始陆续停产部分空调生产线，到今年3月所有生产线已经全部停产。“从3月到现在部分卖场还有产品，那都是在清理库存，三星家用空调事业部也将失去原有的行政功能。”该人士称，空调事业部的员工都在寻找新的工作机会。这位高管把三星空调停产的原因归结于产业规模太小，成本优势无法实现。“在连续几年亏本经营后，停止生产也在情理之中。”

       2000年三星在苏州建立空调生产基地，2001年下半年正式投产销售，2002年年销售量16万台，到2005年销售增长到50万台。当时业内人士都对三星空调时尚的外观和销售业绩的高成长性拍手称赞。然而好景不长，2005年三星空调在中国迎来最高峰后便进入快速下滑通道。行业机构数据显示，2007年三星空调在中国国内市场占有率为2.68%，2008年降到2.45%，2009年已经不足2%，其后就一直在生死边缘挣扎。

       其实早在2009年，由于销售不佳，三星在华南地区的国美和苏宁店就曾出现过撤柜现象。昨日，记者在北京卖场走访发现，不少卖场已经没有了三星的展台，有展台的也是产品寥寥。而记者在国美、苏宁的网上商城也发现，仅有一两款三星的空调产品，价格也相对偏低，像是在消化库存。

       三星空调退出中国市场的原因和其这方面的制造能力不足有很大关系，定位于消费电子制造商的三星在白电领域积累的经验远远不及彩电、手机等领域。因为白电领域技术门槛并不高，竞争依靠的更多是制造能力、产业规模，而三星在机械类领域制造能力的薄弱，或许也注定了其在竞争激烈的中国空调市场败下阵来的命运。此外，家电观察家梁振鹏认为，渠道问题和经济大环境不佳也是主要因素。因为随着一二级市场的逐渐饱和，空调企业只有将渠道下沉才能不断扩大市场份额。然而，外资企业的渠道主要依靠大卖场，自行在三四级市场拓展渠道成功的案例并不多见。

       其实除了三星，同为韩国电子巨头的LG早在去年就已经退出中国空调市场。行业机构数据显示，除了韩系的两大品牌，日系品牌市场份额也少得可怜，大金市场份额仅仅达到1%，而东芝、日立的市场份额连1%都达不到。份额的锐减也让不少人认为“外资空调在华已经出现集体败退”。截至2010年底，五年之间外资空调在华市场份额萎缩了一半。